自考房地產(chǎn)開發(fā)與經(jīng)營復(fù)習題庫第二章第三章房地產(chǎn)開發(fā)市場調(diào)查與細分

1、第二章第二章房地產(chǎn)開發(fā)市場調(diào)查與細分房地產(chǎn)開發(fā)市場調(diào)查與細分1、房地產(chǎn)市場調(diào)查的服務(wù)對象是？房地產(chǎn)市場調(diào)查的服務(wù)對象是？任何企事業(yè)單位的管理決策層或個人。2、市場調(diào)查的概念？市場調(diào)查的概念？答：市場調(diào)查是運用科學的方法，有目的、有計劃地收集、整理和分析與企業(yè)市場營銷有關(guān)的各種情報、信息和資料，為企業(yè)營銷決策提供依據(jù)的信息管理活動。3、市場調(diào)查分廣義廣義和狹義狹義兩種：廣義的市場調(diào)查把房地產(chǎn)市場運作的機制、功能，各個階段和相關(guān)要素都作為調(diào)

2、查、分析的對象；狹義的市場調(diào)查是僅以顧客作為調(diào)查對象，探究其購買動機、消費習慣、意愿等因素，并且對同行的營銷動態(tài)作估計、研究和判斷。4、房地產(chǎn)市場調(diào)查的特點？房地產(chǎn)市場調(diào)查的特點？（1）房地產(chǎn)市場調(diào)查內(nèi)容廣泛。（2）房地產(chǎn)市場調(diào)查針對性很強。（3）房地產(chǎn)市場調(diào)查方法多樣。（4）房地產(chǎn)市場調(diào)查結(jié)果具有一定的局限性。5、房地產(chǎn)市場調(diào)查的作用房地產(chǎn)市場調(diào)查的作用（1）市場調(diào)查可以使企業(yè)獲得大量信息，增強房地產(chǎn)企業(yè)對市場動態(tài)的感應(yīng)并作出相應(yīng)的反

3、應(yīng)，增強房地產(chǎn)企業(yè)的市場競爭能力。（2）通過市場調(diào)查，企業(yè)可以了解、把握市場需求，確定企業(yè)的目標市場，生產(chǎn)符合市場需求的房地產(chǎn)產(chǎn)品來滿足市場的需求。（3）通過市場調(diào)查隊房地產(chǎn)產(chǎn)品進行分析，對其地段、價格、樓型、戶型、綠化、配套設(shè)施、物業(yè)管理等內(nèi)容進行調(diào)查歸納和研究，也可使房地產(chǎn)企業(yè)的營銷決策具有針對性，超前性。6、確定調(diào)查的目的采用什么方法？確定調(diào)查的目的采用什么方法？探測性調(diào)查、描述性調(diào)查、因果性調(diào)查、預(yù)測性調(diào)查7、初步調(diào)查的過程？初

4、步調(diào)查的過程？（1）研究收集的信息材料，包括研究企業(yè)外部材料和分析企業(yè)內(nèi)部資料（2）與企業(yè)有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)進行非正式談話，尋找市場占有率變化的原因（3）了解市場狀況，分析消費者對本公司所開發(fā)經(jīng)營的房產(chǎn)態(tài)度。8、房地產(chǎn)市場調(diào)查中普遍采用抽樣調(diào)查。抽樣調(diào)查。9、房地產(chǎn)市場調(diào)查的程序房地產(chǎn)市場調(diào)查的程序（1）確定調(diào)查目的（2）初步調(diào)查（3）調(diào)查設(shè)計14、房地產(chǎn)促銷調(diào)查的內(nèi)容包括？房地產(chǎn)促銷調(diào)查的內(nèi)容包括？房地產(chǎn)企業(yè)促銷方式，廣告媒介的比較、選擇；房地

5、產(chǎn)廣告的時空分布及廣告效果測定房地產(chǎn)廣告媒體使用情況的調(diào)查房地產(chǎn)商品廣告計劃和預(yù)算的擬定房地產(chǎn)廣告代理公司的選擇人員促銷的配備狀況各種營養(yǎng)推廣活動的租售績效15、房地產(chǎn)營銷渠道調(diào)查包括？房地產(chǎn)營銷渠道調(diào)查包括？房地產(chǎn)營銷渠道的選擇、控制與調(diào)整情況房地產(chǎn)市場營銷方式的采用情況、發(fā)展趨勢及其原因租售代理商的數(shù)量、素質(zhì)及其租售代理的情況房地產(chǎn)租售客戶對租售代理商的評價16、房地產(chǎn)市場調(diào)查的方法分類房地產(chǎn)市場調(diào)查的方法分類兩大類，一類是按選擇對

6、象來分：普查、重點調(diào)查、抽樣調(diào)查（隨機抽樣、非隨機抽樣）按調(diào)查方法劃分：訪問法、觀察法、實驗法17、隨機抽樣分三種：隨機抽樣、分層隨機抽樣、分群隨機抽樣18、非隨機抽樣也分三種：就便抽樣（隨意抽樣調(diào)查法）、判斷抽樣、配額抽樣19、訪問法：設(shè)計調(diào)查問卷。問卷有開頭、正文、結(jié)尾。正文一般包括資料收集、被調(diào)查者的基本情況兩部分。20、訪問法的形式：答卷法、談話法、電話調(diào)查。21、訪問法設(shè)計調(diào)查問卷的步驟？訪問法設(shè)計調(diào)查問卷的步驟？一是根據(jù)整個

7、研究計劃的目的，明確列出調(diào)查問卷所需收集的信息的什么二是按照所需收集的信息，寫出一連串問題，并確定每個問題的類型三是按照問題的類型和難易程度選擇題型，并安排好詢問問題的次序四是選擇一些調(diào)查者做調(diào)查問卷的初步測試五是按照測試結(jié)果，再對調(diào)查問卷作必要修改，最后得出正式調(diào)查問卷22、觀察法的三種形式？觀察法的三種形式？直接觀察法、實際痕跡測量法、行為記錄法23、房地產(chǎn)調(diào)查資料的收集包括什么？房地產(chǎn)調(diào)查資料的收集包括什么？基本資料的收集、房地產(chǎn)