xx銀行2017年度營銷推廣計劃

1、銀行銀行20172017年度營銷推廣計劃年度營銷推廣計劃一、營銷推廣目標一、營銷推廣目標在2016年營銷推廣工作基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮高收益理財?shù)冉鹑诋a(chǎn)品的優(yōu)勢，整合集團內(nèi)外部資源，擴大XX銀行直銷銀行品牌知名度，力爭實現(xiàn)XX萬注冊量，同時優(yōu)化APP用戶體驗，形成理財超市、消費貸款、商旅超市、積分商城核心模塊，打通用戶資金的閉環(huán)。二、營銷推廣時間：二、營銷推廣時間：2017年2月1日—2017年12月31日三、營銷推廣策略三、營銷推廣策略營銷

2、活動系統(tǒng)化、媒體合作常態(tài)化、推廣渠道精準化、品牌形象專業(yè)化。通過服務(wù)細節(jié)打造“財富管家”概念，突出商旅資源特色，最終目標實現(xiàn)“品質(zhì)生活智慧理財”的品牌形象。四、營銷推廣渠道：四、營銷推廣渠道：1、自有平臺：、自有平臺：1）微信公眾號運營）微信公眾號運營內(nèi)容升級：內(nèi)容升級：除產(chǎn)品推廣外，加入財富管理，商旅等資訊內(nèi)容，針對財經(jīng)類熱點新聞咨詢發(fā)布專業(yè)化稿件。有獎活動：有獎活動：通過抽獎活動吸引粉絲關(guān)注，用戶在注冊、邀請以及購買理財產(chǎn)品后，有機

3、會抽取不同額度的XX銀行直銷銀行的積分或APP平臺銷售的產(chǎn)品，并通過獎品促進用戶的二次消費。功能完善：功能完善：通過微信公眾號可以實現(xiàn)產(chǎn)品信息查詢、頁面注冊APP的功能、開發(fā)財富管理日歷（提醒功能），彰顯財富管家理念，通過服務(wù)增加用戶粘度。2）UGCUGC平臺賬號運營平臺賬號運營（1）在今日頭條、鈦媒體等UGC平臺注冊XX銀行直銷銀行賬號，形成以財富管理為特色的自媒體大號。（2）在百度貼吧、文庫、百科平臺定期進行內(nèi)容維護，以優(yōu)化百度搜索

4、結(jié)果。（3）在排名前十的理財或金融類論壇注冊賬號，從用戶角度發(fā)布產(chǎn)品信息及新聞動態(tài)。3）APPAPP推送及短信營銷推送及短信營銷增加APP消息推送功能。通過對現(xiàn)有客戶的短信群發(fā)，及時推廣活動信息。案中加入XX銀行直銷銀行的數(shù)據(jù)和分析，使得XX銀行直銷銀行在同行業(yè)中占據(jù)主流位置。媒體媒體KOLKOL：與知名媒體評論員建立聯(lián)系，并邀約其對銀行撰寫稿件進行合作。（2）樓宇媒體（精準營銷））樓宇媒體（精準營銷）針對寫字樓白領(lǐng)投放樓宇框架廣告，投

5、放內(nèi)容以優(yōu)勢產(chǎn)品為主，二維碼直接跳轉(zhuǎn)至注冊頁面，提升品牌知名度的同時直接提升用戶注冊。（3）傳統(tǒng)媒體）傳統(tǒng)媒體《云端》雜志內(nèi)容合作及廣告投放：雜志可以直接進入海航航班、酒店房間，目標受眾精準且符合直銷銀行定位。2）自媒體推廣）自媒體推廣（1）朋友圈推廣：通過優(yōu)質(zhì)賬號在朋友圈的推送推廣優(yōu)勢產(chǎn)品和營銷活動。（2）KOL大號推廣：通過理財、金融等微信大號推廣營銷活動。（3）傳統(tǒng)媒體的自媒體平臺推廣：如華夏理財、第一財經(jīng)等。3）市場平臺合作）市

6、場平臺合作（1）二級市場將銀行APP上傳至20家以上的主流二級市場在二級市場推薦位推廣“銀行”，增加品牌曝光度并推薦用戶注冊。（2）理財平臺與百度財富、理財魔方等理財類平臺合作，CPA結(jié)算推廣效果。4）異業(yè)合作（精準營銷））異業(yè)合作（精準營銷）（1）與上海大眾、東風(fēng)標致等車企合作，面向車主進行精準營銷。首先通過聯(lián)合營銷活動，建立合作關(guān)系。通過推廣資源互換以及專屬理財優(yōu)惠等方式，面向車主推廣銀行APP。（2）與滴滴專車、嘀嗒拼車等打車軟件