提高成都家具行業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)效益的路徑探討.pdf_第1頁(yè)
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文檔簡(jiǎn)介

1、本文對(duì)提高成都家具行業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)效益的路徑進(jìn)行了探討。文章分為四個(gè)部分： 第一章：介紹了菲利普．科特勒先生和大衛(wèi)．奧格威關(guān)于品牌的定義以及品牌的特征。分析了品牌營(yíng)銷(xiāo)的定義。闡述了品牌建設(shè)環(huán)節(jié)中的相關(guān)理論，包括品牌決策、品牌定位、品牌推廣、品牌延伸、品牌忠誠(chéng)和品牌資產(chǎn)等理論。 第二章：品牌營(yíng)銷(xiāo)的功能與作用。品牌營(yíng)銷(xiāo)能夠確立產(chǎn)品或企業(yè)差異化，獲得產(chǎn)品溢價(jià)；能夠提高客戶(hù)的品牌忠誠(chéng)度，確保企業(yè)銷(xiāo)售收入穩(wěn)步增長(zhǎng)；并能給企業(yè)的產(chǎn)品更新

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