互聯(lián)網(wǎng)與傳媒行業(yè)娛樂消費特征專題研究之一年輕族群的12個娛樂習慣及消費特征

1、20190430互聯(lián)網(wǎng)與傳媒敬請參閱最后一頁特別聲明2證券研究報告目錄1、調研樣本：北上廣占比最大，本科生人數(shù)居多..........................................................................31.1、調研群體及目的.............................................................................

2、..........................................................31.2、調研方法及樣本分析................................................................................................................................31.3、調研問卷的局限與不足.....

3、.......................................................................................................................42、總體特征：手機是主要娛樂設備電影及線下娛樂支出占比大...................................................52.1、過半月消費支出為10002000

4、元，手機為主要娛樂設備..........................................................................52.2、電影及線下娛樂支出占比最大.................................................................................................................53、年

5、輕族群的娛樂及消費特征.......................................................................................................63.1、電影：歐美大片被Z世代青睞近7成有每月去影院觀影的習慣............................................................63.2、綜藝：真人秀綜藝備

6、受喜愛，本土綜藝力壓海外綜藝.............................................................................73.3、電視?。簮蹜乙赏评?，愛國產(chǎn)本土..........................................................................................................83.

7、4、視頻娛樂：愛奇藝年輕群體喜愛度最高優(yōu)酷芒果占比接近超7成曾為視頻付費.................................83.5、游戲：競技性質的MOBA類游戲位居首位，近9成曾為游戲“氪金”......................................................93.6、音樂娛樂：網(wǎng)易云音樂被年輕族群PICK，為音樂付費意愿強............................

8、..................................103.7、短視頻：偏愛搞笑類短視頻，抖音成短視頻首選..................................................................................113.8、直播：游戲直播最熱，付費力度不足.......................................................

9、..............................................113.9、追星一代：年輕族群理智追星不為顏值？為實力？...........................................................................123.10、動漫及動畫：Bilibili成為二次元主陣地，內容付費成為主要動漫娛樂的消費方式........................

10、.....143.11、網(wǎng)絡小說：多類型網(wǎng)絡小說齊頭并進，網(wǎng)文閱讀平臺用戶不斷增長...................................................163.12、社交：微信、QQ仍為年輕族群主流社交選擇愿意在朋友圈、QQ空間及微博分享自己的動態(tài)..........174、投資建議..............................................................

11、....................................................................185、風險提示..................................................................................................................................2020190430互聯(lián)網(wǎng)與

12、傳媒敬請參閱最后一頁特別聲明4證券研究報告3）從學歷結構來看，調查樣本中本科人數(shù)為982人，占比80%，占比第二的為研究生及以上人群，人數(shù)為135，占比11%，而?？坪统醺咧屑耙韵氯巳赫急确謩e為6%、3%；4）從城市結構來看，北上廣深一線城市占比最多為47%。來自北上廣深一線城市人群為572人，來自其他省會等二線城市和三四五線城市人群分別為409、242人，占比分別為33%和20%。圖3：調查樣本年齡結構：調查樣本年齡結構圖4：調查樣本

13、性別結構：調查樣本性別結構資料來源：光大證券研究所資料來源：光大證券研究所圖5：調查樣本學歷結構：調查樣本學歷結構圖6：調查樣本城市結構：調查樣本城市結構資料來源：光大證券研究所資料來源：光大證券研究所1.3、調研問卷的局限與不足調研問卷的局限與不足基于問卷設計及傳播方式，基于問卷設計及傳播方式，調研調研問卷存在問卷存在如下如下4個局限局限性。1）年齡結）年齡結構主要為在構主要為在校年輕族群年輕族群。18歲以下人群占比低；2）學歷結構偏

14、差。）學歷結構偏差。本科學歷以下群體少?；诖蟛糠譃楦咝葌鞑サ姆绞剑瑢W生群體居多，調研結果集中于大學生群體；3）一線城市人群較多一線城市人群較多。二線或更低線城市問卷人群比例較低，可能會導致調研結果偏向一線城市人群；4）問卷設計局限。）問卷設計局限。樣本填寫邏輯為答者先選主要花時間的娛樂項目，再填對應細分項目題目，如填寫“空閑時娛樂消遣方式”為電影、社交，則后續(xù)問題會顯示電影、社交相關問題，但會隱藏其他細分項目問題。不同細分板塊樣本的