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文檔簡介
1、“海外市場進(jìn)入模式選擇”問題一直是跨國公司理論研究的熱點之一。本文從海外市場進(jìn)入模式的視角對壟斷優(yōu)勢理論、折衷理論及文化距離差異等理論進(jìn)行梳理，分析企業(yè)海外市場進(jìn)入模式影響因素分析框架。以體育行業(yè)特質(zhì)分析為基礎(chǔ)，提出適合體育企業(yè)的海外市場進(jìn)入模式，進(jìn)而分析各種模式的內(nèi)在特性。在影響因素分析框架下，對 NIKE公司進(jìn)入英國、德國和中國市場時的東道國指標(biāo)因素進(jìn)行對比分析，得出理論上的市場進(jìn)入模式，即 NIKE公司在英國應(yīng)當(dāng)選取獨資建立銷售公
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