科技租賃型企業(yè)服務(wù)營銷策略研究——以Y科技租賃公司為例.pdf

1、科技租賃作為租賃業(yè)中的一類，在我國近幾年剛剛興起。伴隨著我國經(jīng)濟快速發(fā)展，以及通訊、航天、電子等領(lǐng)域制造環(huán)節(jié)中的巨大需求，科技租賃行業(yè)的發(fā)展前景廣闊，潛力巨大。隨著企業(yè)追求更高的投資回報和更具經(jīng)濟效益的生產(chǎn)方式，租賃作為企業(yè)獲得生產(chǎn)測試設(shè)備使用權(quán)的一種方式，將在特定環(huán)境下比企業(yè)投資購買設(shè)備更加符合企業(yè)的個性化要求。如何去更好滿足企業(yè)的需求是科技租賃型企業(yè)在營銷策略制定過程中需要著重考慮的問題，這也是本文研究的出發(fā)點。
　　本文從介

2、紹科技租賃行業(yè)的界定和發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，運用五力分析模型闡述了我國科技租賃行業(yè)的競爭態(tài)勢，并以Y科技租賃公司為例，針對科技租賃型企業(yè)的營銷現(xiàn)狀進行SWOT分析和市場定位選擇，最終提出以Y公司為例的科技租賃型企業(yè)的服務(wù)營銷策略設(shè)計方案和實施計劃。
　　本文共分六個部分。第一部分是導(dǎo)論，介紹了本文的研究背景及意義，科技租賃的范疇界定和有關(guān)類型，以及本文的研究思路和主要內(nèi)容;第二部分是相關(guān)理論回顧，分別回顧了租賃業(yè)的發(fā)展歷程，針對科技租賃的

3、營銷策略研究以及服務(wù)營銷理論的發(fā)展，并以這些理論作為本文的理論依據(jù);第三部分是科技租賃行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和行業(yè)環(huán)境分析，分析了國內(nèi)外科技租賃的發(fā)展現(xiàn)狀，市場規(guī)模和市場前景，以及科技租賃行業(yè)的競爭態(tài)勢;第四部分是科技租賃型企業(yè)的營銷現(xiàn)狀及SWOT分析，對比了傳統(tǒng)的營銷策略和服務(wù)營銷策略在科技租賃行業(yè)中的差異，并通過選擇科技租賃行業(yè)中的一家代表性企業(yè)，以Y科技租賃公司為例，運用SWOT理論著重分析了該企業(yè)的營銷優(yōu)勢、營銷劣勢、營銷機會和營銷威脅