2012_廣播與新媒體在互動融合中實現(xiàn)新跨越

1、52013年第3期聚焦2012：廣播與新媒體在互動融合中實現(xiàn)新跨越◎申啟武吳俠新媒體的興起，為傳統(tǒng)廣播帶來強烈的沖擊，但同時又在與廣播的融合中改變、重塑了廣播，為廣播提供了更為寬廣的傳播平臺。2012年，中國廣播在與新媒體融合方面顯現(xiàn)出諸多新動向：傳統(tǒng)的收聽方式仍然占據(jù)主導(dǎo)地位，但年輕用戶普遍偏向于微博、手機等新興媒體，廣播的平臺時代已經(jīng)到來；傳播方式發(fā)生變化，播客和個人網(wǎng)絡(luò)廣播蓬勃發(fā)展；新媒體環(huán)境下對廣播業(yè)者有了更多的要求，廣播在尋求

2、改革的路上又取得新進(jìn)展。2012年，廣播與新媒體在互動與融合中實現(xiàn)了新的跨越。一、臺網(wǎng)一體：互動與融合中顯現(xiàn)新動向新技術(shù)在給廣播帶來新機遇的同時也使廣播媒體面臨著越來越大的挑戰(zhàn)。在這種激烈的競爭下，媒介融合成為廣播尋求突破與發(fā)展的新途徑。2012年，在新媒體發(fā)展態(tài)勢愈加強勁的環(huán)境下，廣播媒體的融合進(jìn)程在既有的臺網(wǎng)互動、臺網(wǎng)一體化的基礎(chǔ)上進(jìn)一步深化，同時又顯現(xiàn)出許多新的動向。臺網(wǎng)融合的內(nèi)容更趨多樣化，方式更加多元化；臺網(wǎng)互動方面，橫向與縱

3、向聯(lián)動，內(nèi)部互動與外部互動齊頭并進(jìn)，共同向前。1.臺網(wǎng)融合繼續(xù)深化，地方臺加快步伐2012年，我國地方電臺在新媒體的沖擊下推進(jìn)改革進(jìn)程，加快臺網(wǎng)一體化步伐，或積極建立網(wǎng)站，或紛紛實行全媒體改版，實現(xiàn)廣播臺和廣播網(wǎng)的深度互動，在臺網(wǎng)融合中尋求新的發(fā)展機遇。9月10日，長春人民廣播電臺的長春廣播網(wǎng)正式開通，6套廣播頻率可直播和點播收聽，該網(wǎng)增加了微博應(yīng)用、投票評比等功能，適應(yīng)了廣播數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展趨勢，使長春電臺成為一個融新舊媒體技術(shù)于一

4、身、現(xiàn)代化、立體式的新的傳播平臺。2.大型報道多方聯(lián)動，報道方式全媒體化2012年，我國媒體先后經(jīng)歷了“兩會”、倫敦奧運和十八大這三項重大事件的報道。每一次的重大事件對于媒體來說更像是一場激烈的戰(zhàn)役。在倫敦奧運會上，各大門戶網(wǎng)站推出的無線產(chǎn)品組成了新媒體“夢之隊”，“社交媒體大放光彩，網(wǎng)絡(luò)視頻異軍突起，微信工具黑馬亮相”，力圖將各類信息一“網(wǎng)”打盡。在如此激烈的競爭面前，廣播與其他媒體走上聯(lián)合的道路，在博弈中與新興媒體實現(xiàn)了力量的疊加和

5、共振，共同呈現(xiàn)出一個多維、立體的奧運會。中央電臺的大型系列報道《中國濕地報道》歷時19天，行程3.5萬公里，對我國19個省市的不同類型濕地進(jìn)行調(diào)查采訪，該報道通過傳統(tǒng)廣播播出的同時，還廣泛利用網(wǎng)絡(luò)、音視頻、微博互動等多媒體、多手段，突破了傳統(tǒng)廣播的局限，在真實、生動地反映我國濕地現(xiàn)狀的同時，實現(xiàn)了國家電臺廣播大型報道的全媒體化新突破，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)及搜狐、網(wǎng)易、鳳凰等網(wǎng)站進(jìn)行了轉(zhuǎn)載，提升了報道的影響力和感染力。3.縱橫兼有內(nèi)外并進(jìn)，實現(xiàn)

6、全媒體深度互動廣播與新媒體的融合主要表現(xiàn)在兩個層面：一是建立廣播網(wǎng)站，獨立發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣播；二是向外借力，積極尋求與其他網(wǎng)站的合作，擴(kuò)大廣播的影響力。①2012年，我國廣播的臺網(wǎng)融合由以往的單向互動轉(zhuǎn)變?yōu)闄M向與縱向兼有，內(nèi)部與外部并進(jìn)的全媒體深度互動。2月，渭南電臺全新改版，在渭南廣播網(wǎng)增加了本地資訊及服務(wù)內(nèi)容。如果說建立廣播網(wǎng)縱向融合手段是廣播媒體進(jìn)行全媒體化的傳統(tǒng)方式，那么廣播和其他媒體的融合則是廣播媒體實現(xiàn)全媒體化的新探索。2012年

7、初，中國國際廣播電臺環(huán)球資訊頻率聯(lián)合《證券時報》、深圳證券公司推出一檔國際財經(jīng)節(jié)目《環(huán)球財經(jīng)大視野》，節(jié)目同時在新浪、搜狐、騰訊等門戶網(wǎng)站以音視頻等多種形式展現(xiàn)。橫向的聯(lián)合互動在集約化的前提下為受眾提供更加專業(yè)、全面、便捷的信息，是廣播在媒介融合的環(huán)境下實現(xiàn)全媒體發(fā)展的一種有益嘗試。二、從內(nèi)容到平臺，新媒體掀起平臺革命隨著近幾年互聯(lián)網(wǎng)狂飆突進(jìn)式的發(fā)展，傳統(tǒng)的內(nèi)容為王理念一再受到挑戰(zhàn)，“平臺為王”、“渠道為王”等新提法逐漸浮出水面?，F(xiàn)在的

8、互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為“內(nèi)容平臺社交平臺工作生活平臺”的綜合。②微博和手機正是這些“平臺”觀最直接的來源。新浪微博自2009年上線后的三年時間，憑借操作簡單、門檻低、傳播快、互動性強等特點，迅速占領(lǐng)了傳媒高地，成為各媒體尋求合作的對象。手機被稱為繼報刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)四大媒體之后的“第五媒體”，搭載智能手機的微信開辟了廣播傳播的新形態(tài)。廣播在平臺革命中奮力搏擊，積極尋求適合自己的最佳生態(tài)位。72013年第3期聚焦2011年10月25日，國家

9、廣電總局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見》，《意見》指出：“從2012年1月1日起，34個電視上星綜合頻道要提高新聞類節(jié)目播出量，同時對部分類型節(jié)目播出實施調(diào)控，以防止過度娛樂化和低俗傾向，滿足廣大觀眾多樣化多層次高品位的收視需求?！睍r至今日，在《意見》出臺一年之后，省級衛(wèi)視娛樂節(jié)目傳播生態(tài)發(fā)生了怎樣的變化？本文從四個方面進(jìn)行探討。一、黃金時間娛樂節(jié)目數(shù)量大大減少，泛娛樂化傾向得到了有效抑制《意見》中明確規(guī)定：“電視上

10、星綜合頻道每周19：3022：00黃金時間段播出綜藝類節(jié)目總數(shù)不得超過兩檔，每檔不超過90分鐘?！痹摿钫綄嵤┮詠恚魇〖壭l(wèi)視紛紛改版應(yīng)對。主要有以下幾種方法：一是對現(xiàn)有節(jié)目進(jìn)行精簡，實行優(yōu)勝劣汰，一部分收視及口碑較好的王牌娛樂節(jié)目被保留在晚間19:3022:00黃金時間段，但值得注意的是，即使保留下來的娛樂節(jié)目，也按相關(guān)要求進(jìn)行了“小手術(shù)”改版，如《快樂大本營》節(jié)目時長由原來的120分鐘縮減到了90分鐘；二是將其他非王牌娛樂節(jié)目移出晚

11、間黃金時間段，改在午間或其他非黃金時間段播出；三是將一些類型重復(fù)及收視欠佳的節(jié)目直接刪減停播。據(jù)2012年央視—索福瑞上半年統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：同2011年相比，七類被調(diào)控娛樂性較強節(jié)目減少了23，過度娛樂化傾向得到了明顯的抑制。為清晰地把握2012年電視娛樂節(jié)目的調(diào)整與變化，2012：省級衛(wèi)視娛樂節(jié)目傳播生態(tài)的變化◎弓慧敏路。而廣播媒體從業(yè)者們，尤其是與廣播受眾有著直接接觸的記者和主持人，也改變觀念，在全媒體背景下尋求更加全面的發(fā)展，以適應(yīng)

12、新時期受眾的新需求。1.銳意進(jìn)取，體制改革繼續(xù)深化隨著新媒體的蓬勃發(fā)展，廣播人再也無法“穩(wěn)坐中軍帳”，紛紛轉(zhuǎn)而尋求改革。十七屆六中全會提出文化體制改革，要求“加強網(wǎng)上思想文化陣地建設(shè)，推動當(dāng)代文化精品網(wǎng)絡(luò)傳播，制作適合互聯(lián)網(wǎng)和手機等新興媒體傳播的精品佳作”，廣播媒體的體制機制改革呼之欲出，力圖通過進(jìn)一步的改革開拓廣播媒體發(fā)展的新空間。2012年年初，深圳交通廣播以“制播分離、主持人中心制”為機制設(shè)計的核心原則，開始了全新的改革探索。希望

13、通過這套全新的機制、體制，來激活廣播內(nèi)容生產(chǎn)的活力，實現(xiàn)既獎勤罰懶、獎優(yōu)罰劣，又多勞者多得、精勞者更多得。從用人機制和分配機制改革著手，實現(xiàn)全體員工圍繞內(nèi)容生產(chǎn)的“不推自轉(zhuǎn)”，強化整個深圳廣播的媒體競爭力與影響力。④2.全媒體播報，塑造新時期的新人才在當(dāng)今媒體融合的媒介環(huán)境下，廣播進(jìn)入全媒體時代，需要具有多種全媒體型人才。他們應(yīng)該“能夠滿足傳媒行業(yè)發(fā)展需求，對節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行一體化的全媒體內(nèi)容設(shè)計和生產(chǎn)，將信息資源包裝成不同媒體的信息產(chǎn)品，

14、通過產(chǎn)品組合，整合傳播，重新聚合已經(jīng)分散的受眾”。2012年深圳交通廣播實行的“制播分離、主持人中心制”中的主持人既是線上節(jié)目的策劃者，又是節(jié)目線下的運營者，“所有領(lǐng)銜主持人均積極主動地在節(jié)目中運用多種手段進(jìn)行新形態(tài)節(jié)目的嘗試；在線下開展多種形式的接地氣活動，無論創(chuàng)新活力還是指標(biāo)數(shù)據(jù)都有明顯提升，反響良好，可以說初見成效?！雹?012年是廣播繼往開來的一年，廣播在吸取以往經(jīng)驗，繼承既有成果的同時，不斷進(jìn)行著新的嘗試與探索，廣播人尋求突破

15、的步伐從未停歇。新的嘗試，將給廣播帶來新的機遇，我們對廣播的發(fā)展依然滿懷希望。注釋：①李雪蓉：《試論廣播媒體與新媒體的融合》，《中國廣播》2012年第1期。②彭蘭：《從“內(nèi)容平臺”到“關(guān)系平臺”》，《新聞與寫作》2010年第5期。③王海濱：《打造互聯(lián)網(wǎng)聲音節(jié)點——新媒體時代的廣播戰(zhàn)略》，《中國廣播》2012年第7期。④李靜：《廣播主持人中心制及多媒體廣播的實踐探索》，《中國廣播電視學(xué)刊》2012年第10期。⑤高福安、劉亮：《關(guān)于新媒體環(huán)