2012_廣播與新媒體在互動(dòng)融合中實(shí)現(xiàn)新跨越

1、52013年第3期聚焦2012：廣播與新媒體在互動(dòng)融合中實(shí)現(xiàn)新跨越◎申啟武吳俠新媒體的興起，為傳統(tǒng)廣播帶來(lái)強(qiáng)烈的沖擊，但同時(shí)又在與廣播的融合中改變、重塑了廣播，為廣播提供了更為寬廣的傳播平臺(tái)。2012年，中國(guó)廣播在與新媒體融合方面顯現(xiàn)出諸多新動(dòng)向：傳統(tǒng)的收聽(tīng)方式仍然占據(jù)主導(dǎo)地位，但年輕用戶普遍偏向于微博、手機(jī)等新興媒體，廣播的平臺(tái)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)；傳播方式發(fā)生變化，播客和個(gè)人網(wǎng)絡(luò)廣播蓬勃發(fā)展；新媒體環(huán)境下對(duì)廣播業(yè)者有了更多的要求，廣播在尋求

2、改革的路上又取得新進(jìn)展。2012年，廣播與新媒體在互動(dòng)與融合中實(shí)現(xiàn)了新的跨越。一、臺(tái)網(wǎng)一體：互動(dòng)與融合中顯現(xiàn)新動(dòng)向新技術(shù)在給廣播帶來(lái)新機(jī)遇的同時(shí)也使廣播媒體面臨著越來(lái)越大的挑戰(zhàn)。在這種激烈的競(jìng)爭(zhēng)下，媒介融合成為廣播尋求突破與發(fā)展的新途徑。2012年，在新媒體發(fā)展態(tài)勢(shì)愈加強(qiáng)勁的環(huán)境下，廣播媒體的融合進(jìn)程在既有的臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)、臺(tái)網(wǎng)一體化的基礎(chǔ)上進(jìn)一步深化，同時(shí)又顯現(xiàn)出許多新的動(dòng)向。臺(tái)網(wǎng)融合的內(nèi)容更趨多樣化，方式更加多元化；臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)方面，橫向與縱

3、向聯(lián)動(dòng)，內(nèi)部互動(dòng)與外部互動(dòng)齊頭并進(jìn)，共同向前。1.臺(tái)網(wǎng)融合繼續(xù)深化，地方臺(tái)加快步伐2012年，我國(guó)地方電臺(tái)在新媒體的沖擊下推進(jìn)改革進(jìn)程，加快臺(tái)網(wǎng)一體化步伐，或積極建立網(wǎng)站，或紛紛實(shí)行全媒體改版，實(shí)現(xiàn)廣播臺(tái)和廣播網(wǎng)的深度互動(dòng)，在臺(tái)網(wǎng)融合中尋求新的發(fā)展機(jī)遇。9月10日，長(zhǎng)春人民廣播電臺(tái)的長(zhǎng)春廣播網(wǎng)正式開(kāi)通，6套廣播頻率可直播和點(diǎn)播收聽(tīng)，該網(wǎng)增加了微博應(yīng)用、投票評(píng)比等功能，適應(yīng)了廣播數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展趨勢(shì)，使長(zhǎng)春電臺(tái)成為一個(gè)融新舊媒體技術(shù)于一

4、身、現(xiàn)代化、立體式的新的傳播平臺(tái)。2.大型報(bào)道多方聯(lián)動(dòng)，報(bào)道方式全媒體化2012年，我國(guó)媒體先后經(jīng)歷了“兩會(huì)”、倫敦奧運(yùn)和十八大這三項(xiàng)重大事件的報(bào)道。每一次的重大事件對(duì)于媒體來(lái)說(shuō)更像是一場(chǎng)激烈的戰(zhàn)役。在倫敦奧運(yùn)會(huì)上，各大門戶網(wǎng)站推出的無(wú)線產(chǎn)品組成了新媒體“夢(mèng)之隊(duì)”，“社交媒體大放光彩，網(wǎng)絡(luò)視頻異軍突起，微信工具黑馬亮相”，力圖將各類信息一“網(wǎng)”打盡。在如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)面前，廣播與其他媒體走上聯(lián)合的道路，在博弈中與新興媒體實(shí)現(xiàn)了力量的疊加和

5、共振，共同呈現(xiàn)出一個(gè)多維、立體的奧運(yùn)會(huì)。中央電臺(tái)的大型系列報(bào)道《中國(guó)濕地報(bào)道》歷時(shí)19天，行程3.5萬(wàn)公里，對(duì)我國(guó)19個(gè)省市的不同類型濕地進(jìn)行調(diào)查采訪，該報(bào)道通過(guò)傳統(tǒng)廣播播出的同時(shí)，還廣泛利用網(wǎng)絡(luò)、音視頻、微博互動(dòng)等多媒體、多手段，突破了傳統(tǒng)廣播的局限，在真實(shí)、生動(dòng)地反映我國(guó)濕地現(xiàn)狀的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了國(guó)家電臺(tái)廣播大型報(bào)道的全媒體化新突破，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)及搜狐、網(wǎng)易、鳳凰等網(wǎng)站進(jìn)行了轉(zhuǎn)載，提升了報(bào)道的影響力和感染力。3.縱橫兼有內(nèi)外并進(jìn)，實(shí)現(xiàn)

6、全媒體深度互動(dòng)廣播與新媒體的融合主要表現(xiàn)在兩個(gè)層面：一是建立廣播網(wǎng)站，獨(dú)立發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣播；二是向外借力，積極尋求與其他網(wǎng)站的合作，擴(kuò)大廣播的影響力。①2012年，我國(guó)廣播的臺(tái)網(wǎng)融合由以往的單向互動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)闄M向與縱向兼有，內(nèi)部與外部并進(jìn)的全媒體深度互動(dòng)。2月，渭南電臺(tái)全新改版，在渭南廣播網(wǎng)增加了本地資訊及服務(wù)內(nèi)容。如果說(shuō)建立廣播網(wǎng)縱向融合手段是廣播媒體進(jìn)行全媒體化的傳統(tǒng)方式，那么廣播和其他媒體的融合則是廣播媒體實(shí)現(xiàn)全媒體化的新探索。2012年

7、初，中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)環(huán)球資訊頻率聯(lián)合《證券時(shí)報(bào)》、深圳證券公司推出一檔國(guó)際財(cái)經(jīng)節(jié)目《環(huán)球財(cái)經(jīng)大視野》，節(jié)目同時(shí)在新浪、搜狐、騰訊等門戶網(wǎng)站以音視頻等多種形式展現(xiàn)。橫向的聯(lián)合互動(dòng)在集約化的前提下為受眾提供更加專業(yè)、全面、便捷的信息，是廣播在媒介融合的環(huán)境下實(shí)現(xiàn)全媒體發(fā)展的一種有益嘗試。二、從內(nèi)容到平臺(tái)，新媒體掀起平臺(tái)革命隨著近幾年互聯(lián)網(wǎng)狂飆突進(jìn)式的發(fā)展，傳統(tǒng)的內(nèi)容為王理念一再受到挑戰(zhàn)，“平臺(tái)為王”、“渠道為王”等新提法逐漸浮出水面?，F(xiàn)在的

8、互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為“內(nèi)容平臺(tái)社交平臺(tái)工作生活平臺(tái)”的綜合。②微博和手機(jī)正是這些“平臺(tái)”觀最直接的來(lái)源。新浪微博自2009年上線后的三年時(shí)間，憑借操作簡(jiǎn)單、門檻低、傳播快、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，迅速占領(lǐng)了傳媒高地，成為各媒體尋求合作的對(duì)象。手機(jī)被稱為繼報(bào)刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)四大媒體之后的“第五媒體”，搭載智能手機(jī)的微信開(kāi)辟了廣播傳播的新形態(tài)。廣播在平臺(tái)革命中奮力搏擊，積極尋求適合自己的最佳生態(tài)位。72013年第3期聚焦2011年10月25日，國(guó)家

9、廣電總局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見(jiàn)》，《意見(jiàn)》指出：“從2012年1月1日起，34個(gè)電視上星綜合頻道要提高新聞?lì)惞?jié)目播出量，同時(shí)對(duì)部分類型節(jié)目播出實(shí)施調(diào)控，以防止過(guò)度娛樂(lè)化和低俗傾向，滿足廣大觀眾多樣化多層次高品位的收視需求。”時(shí)至今日，在《意見(jiàn)》出臺(tái)一年之后，省級(jí)衛(wèi)視娛樂(lè)節(jié)目傳播生態(tài)發(fā)生了怎樣的變化？本文從四個(gè)方面進(jìn)行探討。一、黃金時(shí)間娛樂(lè)節(jié)目數(shù)量大大減少，泛娛樂(lè)化傾向得到了有效抑制《意見(jiàn)》中明確規(guī)定：“電視上

10、星綜合頻道每周19：3022：00黃金時(shí)間段播出綜藝類節(jié)目總數(shù)不得超過(guò)兩檔，每檔不超過(guò)90分鐘。”該令正式實(shí)施以來(lái)，各省級(jí)衛(wèi)視紛紛改版應(yīng)對(duì)。主要有以下幾種方法：一是對(duì)現(xiàn)有節(jié)目進(jìn)行精簡(jiǎn)，實(shí)行優(yōu)勝劣汰，一部分收視及口碑較好的王牌娛樂(lè)節(jié)目被保留在晚間19:3022:00黃金時(shí)間段，但值得注意的是，即使保留下來(lái)的娛樂(lè)節(jié)目，也按相關(guān)要求進(jìn)行了“小手術(shù)”改版，如《快樂(lè)大本營(yíng)》節(jié)目時(shí)長(zhǎng)由原來(lái)的120分鐘縮減到了90分鐘；二是將其他非王牌娛樂(lè)節(jié)目移出晚

11、間黃金時(shí)間段，改在午間或其他非黃金時(shí)間段播出；三是將一些類型重復(fù)及收視欠佳的節(jié)目直接刪減停播。據(jù)2012年央視—索福瑞上半年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：同2011年相比，七類被調(diào)控娛樂(lè)性較強(qiáng)節(jié)目減少了23，過(guò)度娛樂(lè)化傾向得到了明顯的抑制。為清晰地把握2012年電視娛樂(lè)節(jié)目的調(diào)整與變化，2012：省級(jí)衛(wèi)視娛樂(lè)節(jié)目傳播生態(tài)的變化◎弓慧敏路。而廣播媒體從業(yè)者們，尤其是與廣播受眾有著直接接觸的記者和主持人，也改變觀念，在全媒體背景下尋求更加全面的發(fā)展，以適應(yīng)

12、新時(shí)期受眾的新需求。1.銳意進(jìn)取，體制改革繼續(xù)深化隨著新媒體的蓬勃發(fā)展，廣播人再也無(wú)法“穩(wěn)坐中軍帳”，紛紛轉(zhuǎn)而尋求改革。十七屆六中全會(huì)提出文化體制改革，要求“加強(qiáng)網(wǎng)上思想文化陣地建設(shè)，推動(dòng)當(dāng)代文化精品網(wǎng)絡(luò)傳播，制作適合互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)等新興媒體傳播的精品佳作”，廣播媒體的體制機(jī)制改革呼之欲出，力圖通過(guò)進(jìn)一步的改革開(kāi)拓廣播媒體發(fā)展的新空間。2012年年初，深圳交通廣播以“制播分離、主持人中心制”為機(jī)制設(shè)計(jì)的核心原則，開(kāi)始了全新的改革探索。希望

13、通過(guò)這套全新的機(jī)制、體制，來(lái)激活廣播內(nèi)容生產(chǎn)的活力，實(shí)現(xiàn)既獎(jiǎng)勤罰懶、獎(jiǎng)優(yōu)罰劣，又多勞者多得、精勞者更多得。從用人機(jī)制和分配機(jī)制改革著手，實(shí)現(xiàn)全體員工圍繞內(nèi)容生產(chǎn)的“不推自轉(zhuǎn)”，強(qiáng)化整個(gè)深圳廣播的媒體競(jìng)爭(zhēng)力與影響力。④2.全媒體播報(bào)，塑造新時(shí)期的新人才在當(dāng)今媒體融合的媒介環(huán)境下，廣播進(jìn)入全媒體時(shí)代，需要具有多種全媒體型人才。他們應(yīng)該“能夠滿足傳媒行業(yè)發(fā)展需求，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行一體化的全媒體內(nèi)容設(shè)計(jì)和生產(chǎn)，將信息資源包裝成不同媒體的信息產(chǎn)品，

14、通過(guò)產(chǎn)品組合，整合傳播，重新聚合已經(jīng)分散的受眾”。2012年深圳交通廣播實(shí)行的“制播分離、主持人中心制”中的主持人既是線上節(jié)目的策劃者，又是節(jié)目線下的運(yùn)營(yíng)者，“所有領(lǐng)銜主持人均積極主動(dòng)地在節(jié)目中運(yùn)用多種手段進(jìn)行新形態(tài)節(jié)目的嘗試；在線下開(kāi)展多種形式的接地氣活動(dòng)，無(wú)論創(chuàng)新活力還是指標(biāo)數(shù)據(jù)都有明顯提升，反響良好，可以說(shuō)初見(jiàn)成效?！雹?012年是廣播繼往開(kāi)來(lái)的一年，廣播在吸取以往經(jīng)驗(yàn)，繼承既有成果的同時(shí)，不斷進(jìn)行著新的嘗試與探索，廣播人尋求突破

15、的步伐從未停歇。新的嘗試，將給廣播帶來(lái)新的機(jī)遇，我們對(duì)廣播的發(fā)展依然滿懷希望。注釋：①李雪蓉：《試論廣播媒體與新媒體的融合》，《中國(guó)廣播》2012年第1期。②彭蘭：《從“內(nèi)容平臺(tái)”到“關(guān)系平臺(tái)”》，《新聞與寫(xiě)作》2010年第5期。③王海濱：《打造互聯(lián)網(wǎng)聲音節(jié)點(diǎn)——新媒體時(shí)代的廣播戰(zhàn)略》，《中國(guó)廣播》2012年第7期。④李靜：《廣播主持人中心制及多媒體廣播的實(shí)踐探索》，《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》2012年第10期。⑤高福安、劉亮：《關(guān)于新媒體環(huán)