馮兩努縱橫商戰(zhàn)謀略講座策劃案

1、馮兩努縱橫商戰(zhàn)謀略講座策劃案,,,佛山移動全球通俱樂部,2003,策劃方：,接收方：,廣東移動通信有限責任公司佛山分公司,,■ 如何為全球通俱樂部VIP開設(shè)高尚而務(wù)實的活動，在VIP中大力推,引 序,■ 如何通過活動搭建與客交流的有效互動平臺和宣傳平臺，通過活動,增進與客之間的感情，讓客感到友好、親切并受到尊重；通過活,■ 如何通過全球通俱樂部高尚的活動讓VIP了解中國移動強大的實力，,■ 策劃舉辦本次活動將有利于全球通俱樂部更好

2、地開展工作，將俱樂,動俱樂部的功能與作用，讓VIP真切享受來自中國移動的更多尊,貴,體驗和精彩的移動生活？,了解中國移動真誠為客的服務(wù)宗旨，增加VIP對中國移動的忠誠度？,動,宣傳全球通俱樂部的服務(wù)內(nèi)容及文化精神；通過活動宣傳移動公司,的各種品牌與業(yè)務(wù)？,部辦得更有聲有色。,,背 景,WTO話題雖然風云暫過，但它的余音卻一直嘹響在企業(yè)家們的耳邊，時刻讓企業(yè)家們謹慎地思考著：未來的市場競爭對策與企業(yè)發(fā)展謀略的問題。 佛

3、山，隨著整合的大機遇，各類建設(shè)正轟轟烈烈地進行中，廣東第三大城市的對外宣傳紅紅火火，地方龍頭產(chǎn)業(yè)、品牌行業(yè)也正面臨著一場發(fā)展與競爭的雙重局面。在這種局面下，如何謀求更大的出路，取得穩(wěn)定的市場，為企業(yè)將來面對國際市場競爭提供了一次很好的實戰(zhàn)經(jīng)驗。,,交流、學習、互補是新世紀商戰(zhàn)中必備的一課。香港著名營銷導(dǎo)師、縱橫商戰(zhàn)謀略大師馮兩努先生佛山一行，正帶著他敏銳的眼光與智慧，博學的思維與超常的角度透視商戰(zhàn)風云，分析戰(zhàn)況，啟發(fā)謀略，為佛山移動全球

4、通俱樂部的VIP（企業(yè)家）帶來一次難得的學習機會，讓VIP（企業(yè)家）共同分享成功的經(jīng)營之道[。,,,【一】 活動概況,■ 活動主辦：廣東移動通信有限責任公司佛山分公司,■ 活動承辦：佛山世紀錦囊廣告有限公司,■ 活動主題：佛山移動全球通俱樂部,2003馮兩努縱橫商戰(zhàn)謀略,■ 活動協(xié)辦：佛山唐龍營銷顧公司,■ 講座副題：1）論現(xiàn)代商場謀略——《領(lǐng)袖兵法與謀略》,——《營銷與管理心得》,■ 活動形式： 講座論壇,■ 活動對象： 1）全球通俱

5、樂部（佛山）金、銀、鉆會員,2）媒體記者,■ 活動規(guī)模： 300人,■ 活動時間：2003/7/5（周六） 聽眾簽到：13：30—14：30,講座時間：14：30—17：15,,■ 活動地點建議：,位于南海南國桃園的桃園樓大酒店是省地稅局新開設(shè)的準5星級酒店，規(guī)模與建筑特色與楓丹白露酒店媲美，其會議廳場地新、高檔，為劇院式的報告/會議廳，會議效果極佳，能容納300個坐席，去往酒店的禪城客戶車程需35分鐘，且桃源樓大酒店停車場地充足

6、，桃園內(nèi)風光秀麗。,（1）廣東南海稅務(wù)信息處理中心桃源樓大酒店大型會議廳,租場價：￥5000元/節(jié)（即半日）,配套提供：,（1）免費提供4名禮儀在酒店路口處（2個）指引來賓進入會場。,（2）劃定停車區(qū)域給予來賓停車（300停車位），并安排4名保安或酒店,（3）提供講座時用到的白板（規(guī)格：1.5×1.5m）,服務(wù)人員給來賓進行指引。,（4）提供主講臺、音響（不包括無線麥克風）及音響控制員。,（5）提供簽到臺（不包含臺布及臺裙）,

7、,位于佛山市禪城區(qū)祖廟路的佛山圖書館報告廳，“佛山第三大,（2）佛山圖書館報告廳,城市論談”會場，場租價格經(jīng)濟，地段繁華，但停車較不方便。,租場價：￥1600元/節(jié)（即半日）,會場內(nèi)能容納380個坐席，檔次普通、為課桌室報告廳。配套,服務(wù)欠缺。,■ 由于活動的檔次較高，活動對象為全球通俱樂部金、銀、鉆高,尚會員人士，本次又為全球通俱樂部2003年的一次重大活動，,活動的形象性、高尚感將有力地加大來賓對活動的良好宣傳。,因此，我司建議本

8、次活動在廣東南海稅務(wù)信息處理中心桃源樓大酒店大型會議廳舉行。,,【二】 活動流程,,時間,內(nèi)容,場內(nèi)音效,13：30,聽眾簽到,14：30,主持人開場，介紹活動背景,時長,60 ′,人員,3 ′,,,14：33,,課題一,承辦方工作人員,,,,,,,Bgm 1,Bgm 2,主持人,介紹馮兩努先生及講座事項,75 ′,馮兩努先生,15：48,聽眾提問、現(xiàn)場解答,10 ′,現(xiàn)場聽眾、馮兩努先生,15：58,課間休息,10 ′,75 ′,現(xiàn)場

9、聽眾、馮兩努先生,16：08,16：33,課題二,馮兩努先生,現(xiàn)場聽眾、馮兩努先生,聽眾提問、現(xiàn)場解答,馮先生謝幕，主辦方代表贈送鮮，主持人出場作結(jié)束語,2 ′,主持人出場音樂,,17：23,10 ′,,17：35,講座全場結(jié)束，散場,Bgm 1,Bgm 1,《領(lǐng)袖兵法與謀略》,《營銷與管理心得》,、主辦方代表,主持人,,,,,【三】 合作方工作分工,,■ 活動承辦：佛山世紀錦囊廣告有限公司,1）負責協(xié)助選擇并落實活動場地及安排活動流

10、程,2）負責邀請馮兩努先生,5）負責主持人邀請及主持稿的正確撰寫,6）負責活動的簽到和會場內(nèi)協(xié)助主講工作（如提問時的遞麥克風工作）,7）負責事前的廣告宣傳計劃與投放,9）負責邀請媒體記者作現(xiàn)場報道及事后的報紙新聞稿投放,8）負責事前的平面廣告宣傳物的設(shè)計與制作,3）負責會場布置設(shè)計及相關(guān)的制作，并對整個活動現(xiàn)場進行布置及維護,10）負責投影儀、投影幕、麥克風、映燈膠片的落實,,■ 活動主辦：廣東移動通信有限責任公司佛山分公司,1）給活

11、動提出指導(dǎo)意見或明確的指令、要求,4）負責馮兩努先生的中、晚餐費用,■ 活動協(xié)辦：佛山唐龍營銷顧問公司,1）對世紀錦囊負責,2）負責提供來賓的宣傳資料、紀念品、礦泉水、充足的紙袋（此些物品,3）負責硬件性的宣傳物件（如原有的宣傳展板或POP等）提前交由我方，,可裝入紙袋內(nèi)，簽到時送給來賓）,由我方統(tǒng)一運送到活動場地布置。,,【四】 活動所需制作的廣告物品,,,內(nèi) 容,活動邀請函,會場內(nèi)講座主題宣傳掛幅,數(shù)量,,,,會場內(nèi)主講臺插

12、花,350張,,,,1條,,1個,1盆,規(guī) 格,簽到臺藝術(shù)插花,15×1m,22.2cm×20.04cm（對折）,250g啞紛紙，四色印刷,,鮮花（講座完畢，上臺贈送馮兩努先生）,1束,簽到臺臺裙、臺布（臺裙按3倍原臺周長算）,16.8m,,簽到牌,,1個,,,,進入酒店路口處大型歡迎、指示牌,空飄（酒店入口到會議地點途中放置）,,1個,12個,4個,d（直徑）：2.5m,,,POP,1 .2×0.75

13、m（噴畫、卡布龍板、工字支撐架）,（用于路口處指引來賓進入酒店方,（向用，并作宣傳和增加氣氛作用）,2.4m×1.4m（木方板底架，貼不干膠噴畫襪KT板,進入酒店側(cè)門處大型歡迎、指示牌,（用于路口處指引來賓進入酒店方,（向用，并作宣傳和增加氣氛作用）,2.4m×1.4m（木方板底架，貼不干膠噴畫襪KT板,進入酒店標明停車點與會議點的大型歡迎、指示牌,2.4m×1.4m（木方板底架，貼不干膠噴畫襪KT板,,,

14、,1個,1個,,【五】 廣告宣傳計劃 · 媒體記者邀請,,,媒 體,《佛山日報》,規(guī)格,,,,,,,合 計,,,媒 體,《佛山日報》,次 數(shù),金 額,,單價,,折價,￥66000,￥39600,6月27（周五）,,設(shè)計款數(shù),2 次,1 款,￥62840,,■ 活動當天我司邀請佛山電視臺記者進行攝像報道，在佛山電視新聞播出1次（不含重播）,■ 我司組織《佛山日報》、南方都市報《佛山雜志》記者撰寫新聞稿件并進

15、行刊登，刊登,南方都市報《佛山雜志》,6月26（周四）,1/2,,1/2,,南方都市報《佛山雜志》,（6折）,￥28800,（8折）,￥23040,版 / 彩色,版/ 彩色,,投放時間,投放說明,不指定版面投放，由報社安排，我方盡量與報社協(xié)商，安排在較好的版面。至于哪個版面，暫不能定。,,（17×24cm）,（24×35cm）,我司邀請佛山電視臺記者進行攝像報道，在佛山電視新聞播出1次（不含重播）,版面與文字長度由報

16、社決定，我司負責跟蹤,,【六】 活動費用預(yù)算,,,內(nèi) 容,邀請函（不含封套）,主題宣傳掛幅,數(shù) 量,,,,主講臺插花,350張,,,,,,1條,,pvc空飄,,大型宣傳牌,1個,1盆,12個,規(guī)格/制作,簽到臺藝術(shù)插花,3個,15×1m,d（直徑）：2.5m,2.4m×1.4m（木方板底架，貼不干膠噴畫襪KT板,22.2cm×20.04cm（對折） 250g啞紛紙，四色印刷,,序號,,單價,,1

17、,2,3,4,7,8,9,,金額,￥6,￥2100,￥330,￥180,￥120,￥6000,￥500/個,￥810/個,￥2430,,5,鮮花,1束,￥380,,6,簽到臺金布臺裙,簽到臺四周圍臺裙,￥672,￥40/m,10,簽到處POP,4個,1 .2×0.75m（噴畫、卡布龍板、工字支撐架）,￥500/個,￥2000,￥22/m,16.8m,租用投影儀、幕、麥克風（無線4支）,1項,￥780,跟隨1位專業(yè)人員協(xié)助使用過

18、程,￥780,,,,內(nèi) 容,馮兩努先生勞務(wù)費,主持人勞務(wù)費,數(shù) 量,,,,策劃服務(wù)費,半日,,,,,,說 明,,序號,,單價,,12,13,15,16,17,18,金額,￥30000,半日,￥2200,￥3000,現(xiàn)場記者勞務(wù)費,佛山電視臺記者,￥400,3 人,￥1200,記者掇稿、投稿費,佛山日報、南方都市報,4人,￥1600,攝影費,￥500,,,20,稅金（服務(wù)性發(fā)票）,提取以上合計金額的8%,1 項,1 項,19,場租費

19、,桃源樓,半日,,￥9886.56,￥5000,,■ 本次活動總金額為： ￥133468.56,佛山電視臺主持,11,￥2250,,運輸、安裝費,運輸活動所需物料及移動公司提供的物料,攝影及制作小紀念冊,￥400,,14,報紙廣告投放費,￥62840,2次,,■ 以上活動預(yù)算費用說明,1）現(xiàn)場記者勞務(wù)費：,A、我同邀請佛山電視臺記者現(xiàn)場攝像并在佛山電視臺佛山新聞播出，,至于播出的長度與時間并不能在此方案詳細注明，須活動發(fā)生后,記者根據(jù)

20、通常的情況采集完材料后，由電視臺統(tǒng)一剪輯安排。,B、些報價費用按通常電視臺出外采集信息時的人數(shù)算的，通常為3人：,攝像、攝像助理（記者）、記者（上鏡報道員）。故此報價。,C、若移動公司想擁有電視臺所采集剪輯好的資料，需向電視臺交取,材料費，本報價并不包含此項內(nèi)容,,2）記者撰稿、投稿費,A、指報社記者：佛山日報、南方都市報《佛山雜志》，由于活動地,在交通上自駕車較方便，公交系統(tǒng)較不便，因此按以往經(jīng)驗，每,家社報將派出兩名記者前往現(xiàn)場：司