羊絨大國(guó)要有羊絨“大牌”

1、1羊絨大國(guó)要有羊絨“大牌”雖然身為全球羊絨原料的生產(chǎn)大國(guó)，但羊絨市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)并不掌握在中國(guó)手中。“羊絨大國(guó)沒有羊絨大牌”，也一直都是羊絨產(chǎn)業(yè)發(fā)展的痛點(diǎn)所在。造成中國(guó)羊絨品牌缺乏的原因何在？“現(xiàn)在的羊絨服裝品牌都被當(dāng)作中老年服裝。”北京雪蓮集團(tuán)董事長(zhǎng)孟澤告訴記者，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)上的不足，使得本土羊絨品牌的終端形象沒有建立起來(lái)，新一代消費(fèi)者對(duì)本土羊絨品牌的認(rèn)可度及接受度普遍不高。這就像是一個(gè)惡性循環(huán)。本土羊絨品牌原有的中老年消費(fèi)群體基數(shù)不斷

2、減少，但產(chǎn)品研發(fā)上的不足，卻沒能讓新一代消費(fèi)群體順勢(shì)補(bǔ)位，及時(shí)遞增上來(lái)，這也勢(shì)必會(huì)將本土羊絨品牌的發(fā)展推向另一個(gè)尷尬的境地。對(duì)此，擁有50多年發(fā)展歷史的本土知名羊絨品牌雪蓮，下決心進(jìn)行改變。統(tǒng)一方向再談轉(zhuǎn)型今年4月底，雪蓮剛剛舉辦完新品訂貨會(huì)。與以往設(shè)計(jì)保守、用色單一的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不同，本次雪蓮展示的產(chǎn)品無(wú)論是在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、研發(fā)創(chuàng)新還是產(chǎn)品的豐富度上，都給記者很大的沖擊?！把┥彽暮芏嘟?jīng)銷商，特別是一、二線城市的百貨負(fù)責(zé)人，在看過3牌，產(chǎn)品單一

3、，但如果雪蓮還朝著這個(gè)方向去做，只有死路一條。雪蓮必須從單一品類實(shí)現(xiàn)向全品類的邁進(jìn)，做四季化產(chǎn)品?！泵蠞烧f(shuō)道。產(chǎn)品線大變局作為一種珍貴的天然纖維，羊絨一直被人稱作“軟黃金”。但優(yōu)秀的保暖性能也讓很多消費(fèi)者對(duì)羊絨服裝的印象局限在秋冬產(chǎn)品上。加上長(zhǎng)久以來(lái)，大多數(shù)羊絨企業(yè)在研發(fā)思路上受制于羊絨材料性能和價(jià)格等方面的局限，所推出的產(chǎn)品都帶有明顯的季節(jié)特性，這些都制約著羊絨產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。雪蓮就是要打破這一局限。在去年9月雪蓮舉辦的春夏產(chǎn)品交流會(huì)上，

4、雪蓮?fù)瞥隽艘恍┐合目钍剑鞔_了品牌全品類和四季化的發(fā)展方向。在今年，雪蓮則推出了品牌從單品類向全品類發(fā)展的多條產(chǎn)品線。孟澤告訴記者，目前雪蓮已推出3條產(chǎn)品線，一個(gè)是最新推出的Flawless產(chǎn)品線，主打針織羊絨全成型服裝，該產(chǎn)品既可以和全品類產(chǎn)品整合在一個(gè)大賣場(chǎng)里出現(xiàn)，也可以作為單品加盟，在商場(chǎng)以單品的形式出現(xiàn)；另一個(gè)是定位中高端、新精英階層的服裝產(chǎn)品線；還有一個(gè)則是定位針織褲裝的產(chǎn)品線。其中，褲裝產(chǎn)品線是雪蓮最具優(yōu)勢(shì)的一條產(chǎn)品線。記者