品牌看到的移動生態(tài)圈

1、品牌看到的移動生態(tài)圈我們在這里將重點(diǎn)關(guān)注在這個移動生態(tài)圈內(nèi)，哪些趨勢將影響品牌。通過對趨勢和技術(shù)的理解，就可以發(fā)掘市場上還有哪些潛在的機(jī)會。不管是不是通訊類別，品牌都需將移動終端視為平臺，注視著這個平臺上的技術(shù)與生態(tài)發(fā)展，思考著移動的生活方式怎樣改變了他們目標(biāo)消費(fèi)者。在今年的兩個重量級展會上——世界移動通信大會MWC（MobileWldCongress）和世界消費(fèi)類電子產(chǎn)品展會CES上，大家對“新東西”的關(guān)注減少了，反而重點(diǎn)觀察制造商如

2、何將整個移動互聯(lián)生態(tài)系統(tǒng)連接整合起來。無獨(dú)有偶，在近期于上海舉行的GSMA亞洲移動通訊展上，品牌廣告主和代理機(jī)構(gòu)關(guān)注的重點(diǎn)也集中在兩個主題：1）終端與入口。隨著越來越多人使用智能手機(jī)，營銷人需要了解人們是如何與移動終端互動的，這些終端是如何變成他們生活不可或缺的一部分，而運(yùn)營商、終端生產(chǎn)商以及品牌如何應(yīng)對。2）移動生態(tài)圈。關(guān)注這個生態(tài)圈中的每一個參與者，如何利用移動的規(guī)模和機(jī)會，發(fā)揮自己的特長，并與其他機(jī)構(gòu)合作開展新的商業(yè)機(jī)會。在這個移

3、動的生態(tài)圈中，各家最新的動向是什么？其中又有哪些是需要營銷人關(guān)注和思考的？“云服務(wù)”售賣給亞洲的合作伙伴，一個典型的例子就是他們的衛(wèi)生健康服務(wù)系統(tǒng)。汽車這個移動“終端”汽車將是集成創(chuàng)新及連接人們生活的“終極移動終端”，福特汽車的SYNC平臺就是一個很好的例子。今年，福特SYNC平臺向所有的App開發(fā)者開放，這意味著，那些為蘋果、三星等手機(jī)、平板開發(fā)應(yīng)用的開發(fā)者們，也將可以自由地為汽車系統(tǒng)開發(fā)應(yīng)用，讓車變得更加智能、互動并相連，讓車主擁有

4、個性創(chuàng)新的體驗(yàn)。不容忽視的是，這些在車內(nèi)產(chǎn)生的使用及通訊數(shù)據(jù)，有可能為汽車后市場創(chuàng)造無限的可能。全新交易方式根據(jù)OnDevice和DecisionFuel的調(diào)查顯示，財富和移動有著逆相關(guān)性。許多發(fā)達(dá)國家如英國、美國、日本的用戶已習(xí)慣通過電腦來操作，反而覺得通過移動設(shè)備來完成交易不舒服。但有意思的是，在新興的經(jīng)濟(jì)體如巴西、菲律賓、印度和中國，大家非常樂意通過移動設(shè)備來完成基于網(wǎng)頁的一些操作。隨著人們越來越習(xí)慣網(wǎng)購，可以使用不同的設(shè)備終端，