漢語廣告的修辭運用

1、漢語廣告的修辭運用廣告主的目的主要是通過宣傳自身的產品來說服消費者，為達到這一目的廣告用語多采用各種修辭手法來使廣告更新穎、別致，從而給消費者留下深刻的印象，主要討論了漢語廣告的修辭運用，它以具體的例子來分析漢語廣告是如何運用修辭手法來達到廣告宣傳的目的。廣告修辭手法說服力美感廣告的主要目的是通過宣傳自身的產品從而讓消費者產生需要、動機和選擇，最終購買的愿望。因此，廣告用語應簡潔、精練，它必須具有注意價值、記憶價值、可讀性以及表達功能、

2、說服功能和美學功能。為使廣告具有以上表現(xiàn)力，廣告常借用各種修辭手段來增強語言的藝術性和感染力。1妙用雙關雙關語是利用語言文字的同音或同義，同音異義的關系，使一句話牽涉到兩件事，做到一明一暗、一真一假，即可引人注目又可引起聯(lián)想，加深記憶。例如：（1）皮膚色素B雀斑膏，讓你臉上的煩惱下“斑”。（2）永不妥協(xié)的拜“金”主義。（1）巧妙的用“斑”和“班”的同音異形來達到諧音雙關。即生動有趣又給人以深刻的印象。（2）這是一則金色服飾的廣告，“金”

3、不指金錢，而是金色，是說金色永遠都是流行色。2多用比喻比喻是廣告中常用的修辭方法，采用這一修辭，使得抽象或復雜的東西具體、簡單，同時使描繪的事物形象生動。比喻多采用明喻（Simile）和暗喻（Metaph）兩種。如：（3）李維牛仔庫，猶如第心態(tài)，同時也使得廣告畫面構圖均衡優(yōu)美。（7）使頭發(fā)根根柔軟，使肌膚寸寸滑膩。（8）外在動人，內在動心。（7）是白麗香皂的廣告，采用的是正對，前后兩句讀起來節(jié)奏感很強，給人深刻的印象，（8）是FIT（飛

4、度）轎車的廣告，它用反對的形式傳達了此車不僅外觀漂亮而且質量可靠。6采用擬人擬人可以使抽象的觀念具體化，使枯燥的道理生動有趣，因而能增添廣告的審美效果?！拔液艹蟮矣忻赖膬群边@是美國加州奇果的廣告標題，各種各樣的水果前面有一個被切為兩半的奇果。廣告正題是奇果的自述“你沒想到吧，在我的毛茸茸的外表下有最美麗的翠綠果肉，同時我還有全家人所需要的豐富營養(yǎng)，我得維生素是廣柑的2倍，纖維質比一般蔬菜和谷類還還要多，維生素是梨的2倍，但我不會使你

5、發(fā)胖喲，再到市場可別忘了我喔！”這則廣告雖然有些長，但擬人手法的運用使得內容更為真實具體、感人。7運用夸張夸張是運用語言有意地對事物作言過其實的表現(xiàn)，借以強調和突出事物本質特征的修辭手段，有擴大夸張和縮小夸張兩種形式。（9）今年二十，明年十八。（10）一夫當關，萬夫莫開。這兩則分別是一美容香皂和一家鎖廠的廣告，（9）采用違反邏輯常規(guī)的夸張手法，緊緊抓住人們的審美心理，適合女士們愛美的心態(tài)。（10）夸張手法的運用，突出了該廠生產的鎖的質量