淺析vi制作對企業(yè)品牌形象和文化的影響

1、論文摘要：二十一世紀(jì)是一個眼球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的時代，誰能較長時間吸引住觀眾的目光，誰就能獲得最大的效益。而VI即（）譯為視覺識別，是CIS系統(tǒng)中最具傳播力和感染力的層面。企業(yè)形象的視覺識別即是將CI的不可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識別符號，以無比豐富多樣的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上，進(jìn)行最直接的傳播。本文論述了VI制作對企業(yè)品牌形象和文化的影響，品牌的形象決定著品牌價值，品牌的形象離不開企業(yè)形象，而企業(yè)形象的核心是企業(yè)文化，品牌其實(shí)是一種文化現(xiàn)

2、象。任何品牌在向消費(fèi)者提供產(chǎn)品的同時，實(shí)際上也是在傳遞一種文化價值。我相信通過對這種影響關(guān)系的分析，將會給中式企業(yè)產(chǎn)生或多或少的啟發(fā)何思考。關(guān)鍵詞：VI制作品牌形象企業(yè)文化影響淺析VI制作對企業(yè)品牌形象和文化的影響引言：當(dāng)我選定“VI制作對企業(yè)品牌形象和文化的影響”這個題目時，內(nèi)心思緒萬千，感嘆不已，中國的廣告有著悠久的歷史戰(zhàn)國時“矛與盾”的口頭廣告“韓非子”中所描述的“懸?guī)蒙醺摺敝械摹巴印保粌伤螘r期伴隨著印刷雕版而產(chǎn)生的“傳單”等，

3、都是店鋪對外塑造產(chǎn)品品牌形象和店鋪文化的良好宣傳手段，然而，試看中國國內(nèi)國際知名、能被朗朗道來的企業(yè)品牌又有幾許？相形而下，國外的品牌國人卻耳詳能誦，如可口可樂，特步，阿迪，喬丹，肯德基，麥當(dāng)勞等等，由此可見，優(yōu)秀的系列VI制作對企業(yè)品牌形象和文化的宣傳有著不可阻擋的推動力。一VI設(shè)計(jì)對企業(yè)的重要性VI是企業(yè)的視覺識別系統(tǒng)。是指純屬信息傳遞的各種形式的統(tǒng)一，是具體化，視覺化的傳遞形式，是CI中系列項(xiàng)目最多、層面最廣、效果最直接的向社會傳

4、遞信息的部分。從某種意義上說，CI系統(tǒng)中MI、BI、VI的關(guān)系就像一個人的頭腦和靈魂、處事方式、著裝和儀表。如果說，理念反映的是企業(yè)的人格，行為反映的是企業(yè)的性格，那么視覺識別則更多地展示企業(yè)的風(fēng)格。在品牌營銷的今天沒有VI對于一個現(xiàn)代企業(yè)來說就意味著它的形象將淹沒于商海之中讓人辨別不清就意味著它是一個缺少著靈魂的賺錢機(jī)器就意味它的產(chǎn)品與服務(wù)毫無個性消費(fèi)者對它毫無眷戀就意味著團(tuán)隊(duì)的渙散和低落的士氣.從市場營銷的角度來看五六十年代的商品的

5、競爭主要體現(xiàn)在商品的價格競爭七八十年代的商品競爭主要體現(xiàn)在商品的質(zhì)量競爭而隨著科技的進(jìn)步和各個生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)手段的日益接近使得價格和質(zhì)量方面都難分伯仲了九十年代以后商品的競爭主要體現(xiàn)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)的競爭這里所說的“產(chǎn)品設(shè)計(jì)“包括產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)店面POP設(shè)計(jì)以及售后服務(wù)設(shè)計(jì)等而這些所有的設(shè)計(jì)事實(shí)上都是基于該企業(yè)的VI設(shè)計(jì)或者說都是VI設(shè)計(jì)的應(yīng)用或延伸.三VI制作是企業(yè)文化傳播的捷徑VI不僅僅是一個標(biāo)志還是一個企業(yè)的精神象征是企業(yè)文化的濃

6、縮和對外宣傳的媒介它不僅代表一個企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)它也是一個可視化表達(dá)是企業(yè)理念、企業(yè)精神和文化的象征，是企業(yè)的無形資產(chǎn)。忽略了企業(yè)文化內(nèi)涵，VI將成為一個無血無肉毫無生氣的軀殼，成為形式主義的犧牲品，所以企業(yè)文化內(nèi)涵孕育VI視覺識別系統(tǒng)，VI視覺識別系統(tǒng)塑造品牌，品牌造就企業(yè)。在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，我國的很多企業(yè)與國際接軌，很多名品牌企業(yè)直接參與國際競爭。但品牌競爭力是目前我們企業(yè)最缺乏的能力，也是市場決戰(zhàn)中最重要的能力。而視覺識別系統(tǒng)V

7、I的設(shè)計(jì)也有向國際化發(fā)展的趨勢。但又必須有一定的民族區(qū)域特色。所以“民族與世界”之間必須矛盾統(tǒng)一，從而對設(shè)計(jì)師而言也是一種挑戰(zhàn)。從中國的民族文化去思考中國視覺識別系統(tǒng)VI的發(fā)展趨勢是很值得我們深思的，五千年的文化孕育的中華文明使中華民族無論是在繪畫與設(shè)計(jì)中都體現(xiàn)了他獨(dú)有的特點(diǎn)與風(fēng)格，文化的差異也形成了審美的差異，中國藝術(shù)重“氣”的感悟，講究傳神，講究表現(xiàn)，強(qiáng)調(diào)氣韻，強(qiáng)調(diào)寫意，強(qiáng)調(diào)人品修養(yǎng)格調(diào)……總而言之，中國的傳統(tǒng)造型是利用傳統(tǒng)的圖形符

8、號借以表達(dá)外在的方式，從而傳承中國的傳統(tǒng)思想。其目的重在取其“形”，延其“意”，從而傳其“神”。之所以說中國標(biāo)志VI的發(fā)展趨勢是很值得我們反思，是因?yàn)槲覀儧]有領(lǐng)會到博大的中國文化應(yīng)該怎樣運(yùn)用到設(shè)計(jì)之中，怎樣在標(biāo)識設(shè)計(jì)中體現(xiàn)。舉幾個例子.有一次在一則笑話中提到一位剛剛來到中國的外國平面設(shè)計(jì)師問：是不是中國所有的銀行都是聯(lián)營的因?yàn)樗谥袊姷降膸准毅y行的LOGO標(biāo)識中都有外圓內(nèi)方的影子!我在對這位國外設(shè)計(jì)師對形象的敏感表示佩服的同時也對我們

9、的設(shè)計(jì)師的靈感匱乏而深感羞愧.。好不容易中國的銀行里出現(xiàn)了象“廣東發(fā)展銀行“這樣終于跳出了孔方兄的異類可該銀行的標(biāo)準(zhǔn)字體“廣東發(fā)展銀行“六個字居然沒頭沒腦地使用了一般僅在正文排版時才使用的筆劃細(xì)細(xì)的標(biāo)準(zhǔn)楷書!這不僅使得該標(biāo)志中的標(biāo)準(zhǔn)字體與其左邊的圓形標(biāo)識的關(guān)系嚴(yán)重失衡而且令銀行應(yīng)該持有的那種可靠穩(wěn)健持重的形象蕩然無存.“泰康人壽“的標(biāo)志也存在類似的問題把一個本來非常穩(wěn)定的正方形旋轉(zhuǎn)45度后“立“了起來制造出這樣不穩(wěn)定的意向，難道對該公司

10、所從事“保險“業(yè)的行業(yè)特點(diǎn)有任何積極的視覺幫助么僅就個案而言“中國電信““中國移動“和“中國郵政“的LOGO都稱得上是上乘之作.但是(或許是由于它們都是出于同一家設(shè)計(jì)公司之手)它們在結(jié)構(gòu)字體甚至(前兩者的)顏色上的極其的相似性使得它們同時喪失了VI設(shè)計(jì)中最寶貴的品質(zhì)個性.更有甚者國內(nèi)有一個小有名氣的運(yùn)動鞋品牌其產(chǎn)品標(biāo)志簡直就是干脆把Nike和Adidas兩家的標(biāo)志和二為一!國外的標(biāo)志VI設(shè)計(jì)比國內(nèi)的設(shè)計(jì)要成熟許多。更注重標(biāo)志VI的企業(yè)文

11、化內(nèi)涵表現(xiàn)。并且由標(biāo)志VI產(chǎn)生的品牌效應(yīng)也比中國的突出。這些也主要體現(xiàn)在文化的差異上。西方文化是一個實(shí)體的世界。西方講究模仿，講究再現(xiàn)，強(qiáng)調(diào)形體，強(qiáng)調(diào)寫實(shí)，強(qiáng)調(diào)生理感官刺激。其目的重在取其“形”，善其“形”，從而達(dá)其“意”。形成強(qiáng)烈的感官刺激。能夠更執(zhí)白更有效的完成標(biāo)志VI所履行的使命——傳播。從而更有效更直接的傳遞企業(yè)的企業(yè)文化內(nèi)涵。這一點(diǎn)在“百事可樂”“雀巢咖啡”“耐克公司”和“寶馬汽車”“蘋果”的標(biāo)志VI中有所體現(xiàn)。雖然這些都是很