從媒介改革演變中思考我國媒介生產(chǎn)管理的發(fā)展出路

1、從媒介改革演變中思考我國媒介生產(chǎn)管理的發(fā)展出路摘要：隨著社會環(huán)境的變化，媒介也隨之進(jìn)行著不斷的變革，本文縱觀改革開放中電視、報紙經(jīng)營管理的發(fā)展歷程，概述傳統(tǒng)媒介經(jīng)營管理發(fā)展的歷史狀態(tài)，并從中總結(jié)經(jīng)驗和教訓(xùn)，提出適應(yīng)時代發(fā)展的變革方法。關(guān)鍵詞：電視業(yè)報業(yè)改革經(jīng)營管理中圖分類號：G22文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A經(jīng)過35年改革開放的洗禮，中國已經(jīng)初步建立了社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制，進(jìn)入全面建設(shè)小康社會和全面深化改革開放的新階段。在這個階段，媒介賴以生存和發(fā)展

2、的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、體制環(huán)境、社會需求等，都已經(jīng)發(fā)生了重大而深刻的變化。一、電視和報紙經(jīng)營管理改革演變史在我國電視業(yè)發(fā)展過程中，政府起了舉足輕重的作用，可以說我國電視業(yè)乃至整個傳媒業(yè)在某種程度上是在政府指導(dǎo)下完成的，行政指令及政策仍是中國電視媒體改革的最關(guān)鍵因素。其中電視經(jīng)營管理在這３０多年里發(fā)生了如下演變：1987―1982年，拔亂反正，確立“自己走路”方針；1983―1991年，鼓勵發(fā)展，確立“四級辦”格局。1983年第十一次全國廣播電視工

3、作會議確定了“四級辦”格局直至1999年，形成多級管理體制；1992―1998年，電視業(yè)被確定為“第三產(chǎn)業(yè)”，加速發(fā)展，這一階段是電視事業(yè)和產(chǎn)業(yè)并行發(fā)展的時期，政府在堅持發(fā)展電視模有大有小，從有幾家報刊組成到由幾十家報刊組成不等；20世紀(jì)初，由于組建報業(yè)集團(tuán)可帶來多種豐厚收益，因此，在報紙刊號限死的情況下，報業(yè)集團(tuán)開始收購一些經(jīng)營不佳的小報，從而走上資本運(yùn)營的階段。隨著新媒體的發(fā)展，報業(yè)又走上了報網(wǎng)融合的道路。新聞媒介的上述改革都證明了

4、國家對新聞規(guī)律的自覺，是合乎歷史的，是對新聞傳播媒介職能和角色的理順，新聞媒介突破樊籬，適應(yīng)了生產(chǎn)力的時代要求。也使我國社會走向現(xiàn)代開放民主的開端。雖然從改革開放以來，我們媒介改革取得了不少進(jìn)步，但是也存在著不足。二、我國媒介生產(chǎn)管理中的主要弊端：1.在管理決策方面“隨著信息的發(fā)展，有價值的不是信息，而是注意力?！比糌悹柦?jīng)濟(jì)學(xué)獎獲得者赫伯特西蒙如是說。當(dāng)信息資源飽和時，媒介靠對內(nèi)容資源的有效開發(fā)吸引受眾注意力。因此，高效的媒介生產(chǎn)管理始

5、于正確的媒介產(chǎn)品（特別是內(nèi)容）定位。但是，受眾和廣告到底需要什么樣的媒介產(chǎn)品？目前，我國大多數(shù)媒介為此所做的市場調(diào)研工作非常有限，多局限于收視率、收聽率、發(fā)行量等終端宏觀經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的測算，對不同受眾細(xì)分市場的具體調(diào)研卻少之又少，特別是對于潛在受眾市場的調(diào)研幾乎為零。因為缺乏可靠的市場依據(jù)，媒介的生產(chǎn)決策往往流于主觀和隨意，盲目跟風(fēng)導(dǎo)致的定位趨同現(xiàn)象嚴(yán)重。前些年，超級女生一炮走紅，全國娛樂節(jié)目云集相應(yīng)，包括心高氣傲的中央電視臺和海派時尚的東