[教育]張惠妹北京演唱會招商策劃案

1、冠名權(quán)全程總冠名 萬相關(guān)演出的宣傳用品中標上贊助商LOGO-簡介、海報、傳單、大橫幅、門票封套、門票、節(jié)目單-報紙及雜志廣告、電視、電臺及車身廣告.大型戶外廣告演唱會活動現(xiàn)場宣傳-在舞臺LED電子屏幕中播放廣告或宣傳影像-場內(nèi)、觀眾席、照明塔中設(shè)置大型橫幅-演唱會與活動現(xiàn)場設(shè)置贊助商宣傳展示板、易拉寶-入場卷、宣傳單、海報、現(xiàn)場橫幅。網(wǎng)絡(luò)宣傳-藝人演唱會官方網(wǎng)站-通過主要門戶網(wǎng)站宣傳-網(wǎng)絡(luò)票務宣傳推廣相關(guān)發(fā)布

2、-舉行新聞發(fā)布會、推廣活動時邀請贊助商的主要人士參加,媒 介 宣 傳 策 略選定主播電視臺進行高度集中宣傳選定主播電臺進行高度集中宣傳選定聯(lián)合平面媒體、聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)媒體進行全方位宣傳組織大量媒體記者對演唱會進行全程追蹤報道在重要傳媒設(shè)專欄或單獨版面活 動 公 關(guān) 策 略各類商業(yè)專題活動推廣各類產(chǎn)品展示、公關(guān)推廣營銷活動制作各種特色的禮品、紀念品、標志性產(chǎn)品投入市場廣 告 宣 傳 策 略印制演唱會特刊、海報并進行

3、張貼宣傳播放宣傳短片并在主要媒體投放廣告,演唱會宣傳,傳播推廣策略,演唱會宣傳,宣傳階段宣傳內(nèi)容配合媒體,炒作期：XX月份藝人演唱會專題報道電視臺： 北京衛(wèi)視、北京二套、北京七套、中央三套、音樂頻道、旅游衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視 電臺：北京交通頻道、中國國際廣播電臺 報紙:信報、中國青年報、精品購物指南、北京晚報、競報、周末畫報 網(wǎng)絡(luò)：中國

4、票務在線、官方網(wǎng)站,造勢期：XX月份專題報道 票務開售報道 預告片播放 海外/戶外廣告在炒作期媒體配合基礎(chǔ)之上，場所內(nèi)放置、售票點、地鐵、路牌、燈箱等宣傳措施,媒體回報,一、報紙不少于10家媒體與演唱會相關(guān)報道中出現(xiàn)贊助商名稱，不少于3家平面媒體出現(xiàn)演唱會1/4版面的相關(guān)宣傳廣告。在不損害舉辦方利益的情況下，贊助商有權(quán)在發(fā)布的報紙廣告中體現(xiàn)對“演唱會”的獨家冠名。二、電視平均每周不少于3

5、次，每日不少于2次，15秒演唱會宣傳短片在北京臺以及相關(guān)頻道播出，呈現(xiàn)贊助商名稱。在不損害主辦方利益的情況下，贊助商有權(quán)在自己發(fā)布的電視廣告中體現(xiàn)對“演唱會”的獨家冠名。時間段內(nèi)藝人的相關(guān)電視專訪，插播演唱會15秒宣傳廣告，并在專訪中體現(xiàn)贊助商相關(guān)信息（僅限于中國國內(nèi)）,媒體回報,三、電臺在XXXX廣播電臺、交通臺做演出廣告各不少于100次，在廣告中體現(xiàn)贊助商名稱。在不損害舉辦方利益的情況下，贊助商有權(quán)在自己發(fā)布的電臺廣告

6、中體現(xiàn)對“演唱會”的獨家冠名。四、戶外在市中心、主要街道、地鐵通道設(shè)置演唱會的廣告燈箱若干個，體現(xiàn)出贊助商名稱以及標識。在不損害舉辦方利益的情況下，贊助商有權(quán)在自己發(fā)布的戶外廣告中體現(xiàn)對“演唱會”的獨家冠名五、網(wǎng)站在官方網(wǎng)站、售票網(wǎng)站中投放的演唱會廣告中體現(xiàn)贊助商名稱及標識,媒體回報,· 演唱會冠名權(quán)，免費提供演唱會門票（面議）· 演唱會節(jié)目單、宣傳冊、海報、票面提供給主贊助商最顯著位置

7、3; 演唱會和入場口為主贊助商設(shè)置易拉寶· 演唱會舞臺、電子屏幕中播放贊助商廣告， 現(xiàn)場的背景板放置廣告· 演唱會場內(nèi)設(shè)置和觀眾席、照明塔中制作大型橫幅· 電視廣告、報紙廣告、車身等戶外廣告 贊助商廣告中登上贊助商LOGO。· 官方網(wǎng)站主頁中提供贊助商頁面· 網(wǎng)絡(luò)宣傳中配置贊助商LOGO并提供贊助商宣傳頁面· 邀請參加演唱會新聞發(fā)布會，及相關(guān)宴會

8、活動,1.演唱會開場時舞臺屏幕播放帶有企業(yè)LOGO的晚會片頭及企業(yè)廣告45分鐘2.演唱會節(jié)目單上印制榮譽贊助企業(yè)的LOGO或廣告3.主持人現(xiàn)場主持，結(jié)尾口播鳴謝特別支持單位4.攝像鏡頭對榮譽贊助企業(yè)領(lǐng)導進行特寫， 晚會轉(zhuǎn)播過程中給予榮譽贊助企業(yè)領(lǐng)導鏡頭不少于2次5.演唱會播出中出現(xiàn)榮譽贊助企業(yè)向全國新年祝愿橫幅2條6.轉(zhuǎn)播片尾滾動鳴謝字幕，出現(xiàn)榮譽贊助企業(yè)名稱及標識7.大型紀念冊：制作帶有榮譽贊助企業(yè)名稱的演

9、唱會 大型紀念冊1000份，紀念冊中介紹榮譽贊助企業(yè) 發(fā)展歷程、大事記、領(lǐng)導賀信、照片等， 在此次演唱會中銷售，贈送榮譽贊助企業(yè)400份8.藝人團隊參加主辦方的VIP商務酒會， 與參加此次演唱會高層政要、 商界大亨，文化名流現(xiàn)場聯(lián)誼，建立友好合作關(guān)系,媒體回報,媒體回報,1.海報宣傳· 含特約聯(lián)合贊助權(quán)益及LOGO· 宣傳海報5000份，標準尺寸：72cm×54cm·

10、 張貼到遍布全市的200個售票網(wǎng)點及XXX周邊地區(qū)售票網(wǎng)點2.入場券票面封套宣傳· 封面含特約聯(lián)合贊助權(quán)益及LOGO· 票面封套宣傳80000份，標準尺寸：約22cm×9.5cm3.宣傳手冊· 封面含特約聯(lián)合贊助權(quán)益及LOGO+內(nèi)頁1跨頁廣告及LOGO。· 宣傳手冊100000份，標準尺寸約為：13cm×11cm· 隨票附贈80000份，其他隨宣傳單

11、片統(tǒng)一派送酒吧， 四、五星際賓館、酒店,媒體回報,大型媒體新聞發(fā)布會（根據(jù)實際場地安排）· 新聞發(fā)布會現(xiàn)場的宣傳廣告中含特約聯(lián)合贊助權(quán)益及LOGO· 新聞發(fā)布海報廣告含特約贊助權(quán)益、易拉寶廣告含1/3～1/2特約贊助 商廣告等· 現(xiàn)場懸掛贊助企業(yè)橫幅 戶外公交車身媒體：· 整車廣告，車身兩側(cè)含特約聯(lián)合贊助權(quán)益及LOGO， 3輛車車尾含特約贊助商1/3～1/2廣告

12、83; 發(fā)布時間：200X年X月～X月（待定）· 發(fā)布周期：X個月（待定）,演唱會冠名,1. 發(fā)布會現(xiàn)場背景板明確表明贊助方字樣以及“冠名企業(yè)”LOGO2. 現(xiàn)場張貼“XXX”產(chǎn)品廣告海報及擺放冠名企業(yè)提供的易拉寶廣告3. 現(xiàn)場設(shè)有“XXX”產(chǎn)品展示臺及發(fā)放宣傳畫冊4. 現(xiàn)場播放藝人歌曲同時大屏幕滾動播放“XXX”廣告5. 現(xiàn)場邀請冠名方“XXX”領(lǐng)導一名入座主席臺在發(fā)布會上致詞6. 主持人及主辦單位代表發(fā)言中對冠

13、名方“XXX”表示感謝7. 現(xiàn)場使用由冠名方“XXX”提供的手提袋及紀念品給媒體派發(fā)宣傳稿件及 宣傳品8.安排主流媒體記者現(xiàn)場向冠名方XXX代表提問9.可安排主流商業(yè)類媒體出血發(fā)布會，并在演唱會宣傳期間安排對冠名方 XXX的專訪,大型新聞發(fā)布會暨媒體見面會,演唱會冠名,1.車證、記者證、工作證等均體現(xiàn)XXX冠名、XXX名稱及XXXLOGO2.邀請冠名方XXX領(lǐng)導10人就做貴賓席觀看演出3.演唱會場館外擺放冠名方產(chǎn)品

14、易拉寶廣告4.演出現(xiàn)場懸掛冠名方產(chǎn)品橫幅5.演出場地擺放冠名企業(yè)廣告牌6.演出前30分鐘大屏幕滾動播放冠名方30秒廣告宣傳片7.演出前現(xiàn)場派發(fā)含有冠名方產(chǎn)品宣傳的精美節(jié)目冊8.演唱會現(xiàn)場設(shè)有冠名方員工方陣，可統(tǒng)一著企業(yè)服裝，帶有企業(yè)標示,演唱會現(xiàn)場,演唱會冠名,答謝宴會,1.邀請冠名方主要領(lǐng)導10人及冠名方邀請之媒體 出席演唱會后的慶功宴2.冠名方代表與藝人合影3.主辦單位向冠名方贈送藝人簽名 海報等紀念品,炫