2017九唐酌月示范區(qū)開放活動案

1、,活動定義活動宣傳活動邀約,活動內(nèi)容活動氛圍/布置團隊執(zhí)行/應(yīng)急預(yù)案,,活動定義,,,主題引源 【唐代：李白 】春 夜 宴 桃 李 園夫天地者， 萬物之逆旅也； 光陰者， 百代之過客也。 而浮生若夢， 為歡幾何？ 古人秉燭夜游， 良有以也。 況陽春召我以煙景， 大塊假我以文章。 會桃花之芳園， 序天

2、倫之樂事。 群季俊秀， 皆為惠連； 吾人詠歌， 獨慚康樂。 幽賞未已， 高談轉(zhuǎn)清。開瓊筵以坐花， 飛羽觴而醉月。 不有佳詠， 何伸雅懷？ 如詩不成， 罰依金谷酒數(shù)。,,古人日常：會桃花之芳園， 序天倫之樂事。 群季俊秀， 皆為惠連； 吾人詠歌， 獨慚康樂。 

3、幽賞未已， 高談轉(zhuǎn)清。開瓊筵以坐花， 飛羽觴而醉月。 釋意：春光正好，微風(fēng)不躁，呼朋喚友相聚在桃花飄香的庭院中，暢敘快樂的往事。適宜賞玩，適宜高談闊論，適宜清言雅語。酌月日常：完美還原古代庭院生活，全面向公眾釋放中國古代文化燦爛的精髓與審美,,活動基礎(chǔ)要素：,【時 間】：2017.05.27【主 題】：墅院雅集 羽觴醉月 鑒

4、道九唐 【到場嘉賓】：集團領(lǐng)導(dǎo)、項目領(lǐng)導(dǎo)、邀約客戶、新聞媒體【地 點】：九唐 營銷中心－樓王草坪 - 示范區(qū)【調(diào) 性】：詩意 秀美 婉約,,,活動前期宣傳,,,第一波 5.20-22日 H5懸念式營銷 引起微信轉(zhuǎn)發(fā),,企劃一 企劃自白：如何回望百年寧波經(jīng)典？ 如何回歸明清生活真諦？ 企劃線索：回歸生活→懷舊→月→月光寶盒懷舊 傳播引

5、起共鳴經(jīng)典 呼應(yīng)酌月品質(zhì)趣味 易于轉(zhuǎn)發(fā)炒作,,月 光 寶 盒統(tǒng)計一：H5的傳播高發(fā)人群為20-40歲人群統(tǒng)計二：H5的趣味性、互動性是轉(zhuǎn)發(fā)的基礎(chǔ)統(tǒng)計三：懸念式營銷更容易達成病毒式傳播,線上活動,P1-簡單問題觸動讀者心靈,P2-月光寶盒出現(xiàn)引讀者互動,P3-時光隧道領(lǐng)讀者穿越,P4-老寧波圖片引起共鳴,P5-8-老寧波圖片引起共鳴,P9-時光穿越回現(xiàn)代寧波,P10-酌月案圖引導(dǎo)觀者關(guān)注,P12-活動預(yù)告呈現(xiàn)，引起人流轉(zhuǎn)發(fā),P

6、11-酌月案圖引導(dǎo)觀者關(guān)注,線上轉(zhuǎn)線下,,線下活動在外展點，對放發(fā)放“月光寶盒”，內(nèi)含5.27日活動邀請函，酌月示范區(qū)特制明信片備注：來賓通過H5引流至錢下展點,邀請函,,企劃二 大咖定妝照寧波本土大咖自帶粉絲量自帶話題性更方便快捷形成傳播熱潮,,大咖定妝照,精選寧波具有傳播力的大咖，身著明清服裝，手持月光寶盒穿越至示范區(qū)，拍攝定妝照配以文字發(fā)放朋友圈,,大咖推薦,王阿姨來發(fā)西門町吃在寧波,,第二波 5.23-

7、26日 全媒體宣傳 大面積引爆活動,,,,前期預(yù)熱,中期宣傳,后期總結(jié),網(wǎng)絡(luò)媒體PC端,,移動客戶端,,自媒體公眾帳號,網(wǎng)頁專題全屏廣告文字鏈接,,軟文推送文字鏈接圖文廣告,,軟文推送文字鏈接圖文廣告,現(xiàn)場直播網(wǎng)友互動,,現(xiàn)場直播網(wǎng)友互動圖文推送,,軟文推送,,專題總結(jié),,圖文總結(jié),,圖文總結(jié),,5.20-5.26,5. 27,5. 28,,,,浙江在線浙江新聞,愛寧波浙江在線浙江新聞,愛寧波APP愛寧波

8、WIFI端浙江在線APP浙江新聞APP,,活動宣傳,,以新聞角度，給這個樓盤一個宣傳概念，以概念為依托，去引發(fā)其它媒體和公眾的追風(fēng)關(guān)注，并達到提升整個樓盤的檔次和品牌的目的。精選符合項目人群的全媒體傳播平臺,浙江新聞,愛寧波（iNingbo）,覆蓋廣 全市共1000多個熱點 共計10000多個AP用戶多 累計有4000多萬人次登錄 無線上網(wǎng) 注冊用戶超過18

9、5萬人安全強 由寧波市政府智慧辦牽頭 的免費惠民的無線覆蓋項 目，獲得了信息安全等級 保護三級資質(zhì),覆蓋廣 全省有３０００萬用戶群體高端 黨政經(jīng)高端人群包括各級黨政一把手、各級黨政機關(guān)人員、以及大型企業(yè)、銀行等的負(fù)責(zé)人和高管等等客戶群體在，都是非常高端的客戶群。這些文化人士、政治人士、高端商界人士非常契合該九唐的客戶群體定位。,浙江在線,全省最早的門戶網(wǎng)站，也是官方的門戶

10、網(wǎng)站，無論在政界，還是商界，都非常有影響力。,移動互聯(lián)網(wǎng)民生服務(wù)平臺和入口擁有719個熱點，7880個AP，每天提供12+萬人次的免費上網(wǎng)服務(wù)；,,,,,,全屏靜態(tài)（動態(tài)）多幅緩沖圖片,登陸頁面認(rèn)證時彈出的導(dǎo)航條圖片廣告,Wi-fi連接成功時彈出的圖片廣告,愛寧波（iNingbo）,APP服務(wù)于寧波的政府企業(yè)與百姓的媒體資訊與生活服務(wù)平臺。注冊用戶181萬，訪問量累計達3900萬次。,,首頁頭圖輪播,,,自媒體微信公眾帳

11、號,自媒體微信公眾號粉絲15萬、每周影響超過60萬人。,,,,愛寧波APP得益于Wi-Fi定位,基于更精準(zhǔn)的地理位置、興趣標(biāo)簽、內(nèi)容關(guān)鍵詞 用戶可進個性化定制訂閱、實時討論、內(nèi)容分享、精確營銷；,城市部分場景覆蓋,浙江在線PC端網(wǎng)頁專題,,網(wǎng)頁專題,,浙江在線PC端全屏廣告,,浙江在線PC端文字鏈接,,浙江在線移動客戶端全屏廣告,,新浪浙江 專題報道,,,浙江新聞移動客戶端專題報道,,第三波 5.27日 現(xiàn)場直播

12、 引爆活動,浙江在線PC端視頻直播,浙江在線移動端視頻直播,,,,第四波 5.28日 專題總結(jié) 持續(xù)發(fā)熱,,活動動線圖,,,,品味墅院,初鑒墅院,入口中式情景造景及演藝,營銷中心地毯、主題包裝及演藝,,,王者草坪花壇指引牌,,,,,樣板房通道中式布置+地毯,,,,樣板房內(nèi)琴棋書畫演藝,,示范區(qū)茶道品鑒香道鑒賞箜篌演譯漁舟晚唱,,,,,,,動線,,,,,,論道區(qū)中式會場布置,,《初鑒墅院》活動內(nèi)容,

13、,,,,,,,,,道路,入口景觀禪意人生,停車場,入口,,水墨中國,沙盤,花道互動,中式茶歇,,,禪意人生,定制造景配合古典美女，吸引過往來賓目光,,花道表演,中式插花是一個古老的流派，與西式花道，日式花道并稱世界三個花道。極具禪意的插花方式，讓來賓現(xiàn)場體會禪意東方,,禮服展示,汲取中國皇家園林圓明園之盛世景象，以史詩般的段落，動靜結(jié)合地展現(xiàn)中國傳統(tǒng)文明的印記,,花道表演互動,中式插花是一個古老的流派，與西式花道，日式花道并稱世界三個

14、花道。極具禪意的插花方式，讓來賓現(xiàn)場體會禪意東方,,情景式茶歇,優(yōu)雅的仕女身著中式禮儀為來賓表演茶道提供點心，并講解中式點心由來。讓來賓近距離感受項目用心,,《品味墅院》活動內(nèi)容,,,,,茶道表演/互動,漁舟晚唱,棋,,琴,,畫,,書,,香道表演,,箜篌表演,,大咖論道,,茶道,依山臨水設(shè)置落地茶席，由茶藝師現(xiàn)場演藝中國茶道，并與來賓互動,,古樹祈福,到場來賓可至樣板房內(nèi)，領(lǐng)取祈福木牌，由著名書法家潑墨祈福，掛至古樹上。,,香道表演,

15、香藝專家為來賓講解介紹沉香，并點燃沉香，讓來賓感受沉香的魅力。,,箜篌表演,箜篌是中國古代傳統(tǒng)彈弦樂器。音域?qū)拸V、音色柔美清澈。讓來賓現(xiàn)場感受中國古典樂器的魅力,,漁舟晚唱,穿著蓑衣的漁人，身著古裝的漁女，在湖面吹奏笛子,,羽殤醉月 鑒道九唐,邀請江浙本土文化名人，以中國傳統(tǒng)文化與庭院文化展開討論,,書畫名人，為酌月項目潑墨作畫一幅，贈予項目,,本土大家推薦,,,天一閣博物館長,天一閣是中國現(xiàn)存最早的私家藏書樓，也是亞洲現(xiàn)有最古老的圖

16、書館和世界最早的三大家族圖書館之一。1982年公布為全國重點文物保護單位，現(xiàn)為國家AAAA級景區(qū)。天一閣博物館館長莊立臻，副館長范盈春，張亮等,,古琴大家,徐君躍古琴世家，中國音樂學(xué)院古琴碩士。古琴先后求學(xué)于祖母黃雪輝、父親徐匡華、琴家龔一、姚丙炎、吳文光?，F(xiàn)為浙江音樂學(xué)院碩士生導(dǎo)師、西湖琴社社長，省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)浙派古琴代表性傳承人。任中國民族器樂學(xué)會常務(wù)理事、中國民族器樂學(xué)會古琴學(xué)術(shù)委員會會長、浙江音樂家協(xié)會古琴專業(yè)委員會

17、會長、浙江省中國文化研究會藝術(shù)研究中心副研究員、全國社會藝術(shù)水平考級考官、浙江圖書館文瀾講壇客座教授。,,書法大家,朱敬一，藝術(shù)家、專欄作家、藝術(shù)產(chǎn)業(yè)研究學(xué)者。1975年出生于江蘇江陰，畢業(yè)于南京師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院國畫系。曾任朱屺瞻藝術(shù)館，上海多倫美術(shù)館學(xué)術(shù)部主任，上海證大藝術(shù)藝術(shù)超超市藝術(shù)總監(jiān)2007年創(chuàng)作《妖野荒蹤》系列，把迪斯尼動畫的色彩和中國傳統(tǒng)神怪形象結(jié)合。2010年創(chuàng)作《立體的墨》系列，把水墨畫帶入三維的境界另外朱敬一致

18、力于藝術(shù)大眾化平民化的推廣，在《外灘畫報》《ELLE》等雜志撰寫專欄，普及藝術(shù)知識推廣健康自發(fā)的藝術(shù)市場2011年聯(lián)合幾位藝術(shù)創(chuàng)作者共同成立“線體主義”藝術(shù)組織，通過網(wǎng)絡(luò)整合藝術(shù)創(chuàng)作群體。2012年“線體主義”和方太合作，開創(chuàng)了藝術(shù)群體和商業(yè)品牌的成功合作范例2013年創(chuàng)立“南門精舍”工作室，致力于網(wǎng)絡(luò)時代藝術(shù)產(chǎn)業(yè)研究,,樣板房活動內(nèi)容,,,琴,古琴曲賞析，讓客戶感受中式韻味，以及獨特的文化內(nèi)涵,,棋,身著古裝的模特，現(xiàn)場對弈，展

19、示古風(fēng)場景,,書,知名書法家，現(xiàn)場為來賓書寫扇面條幅等,,畫,山水畫家，現(xiàn)場潑墨，為來賓展示中國國技之美,,品鑒墅院,,營銷中心氛圍/布置,入口花壇效果圖,營銷中心入口包裝效果圖,,品味墅院,,示范區(qū)氛圍/布置,,,古樹布置,漁舟晚唱布景,,入口布置,,講座區(qū)布置,,通道布置,,VIP休息室布置,示范區(qū)入口效果圖,古樹區(qū)茶道布置,紗縵卷軸從古樹上垂落至茶藝師背后。,水榭區(qū)效果圖水榭四周裝飾水墨紗縵，提升現(xiàn)場氛圍,論道區(qū)效果圖,論道區(qū)

20、效果圖,論道區(qū)效果圖,論道區(qū)效果圖,舞臺區(qū)效果圖,VIP室效果圖,樣板房通道效果圖,路引包裝效果圖,,平面設(shè)計,,邀請函,定制江南古典意味濃厚的邀請函。,禮品袋定制鏤空弦窗禮品袋,,禮品推薦,,隨手禮,VIP禮純手工雙面繡屏,,團隊執(zhí)行,,項目指揮（8年從業(yè)經(jīng)驗） 總監(jiān)：董巍,創(chuàng)作監(jiān)制：曹蕾（4年從業(yè)經(jīng)驗）,項目執(zhí)行統(tǒng)籌：傅棟（6年從業(yè)經(jīng)驗）,演藝管理：王小凌,策劃：曹蕾,3D：袁一儒（6年設(shè)計經(jīng)驗）,平面：張冀光（8年設(shè)計經(jīng)驗

21、）,施工技師,制作工藝,物料統(tǒng)籌,主持人,禮儀,演藝人員,視頻,燈光,音響,道具,拍攝,工程協(xié)理：黃林,舞美協(xié)理：陳立峰,工程/舞美統(tǒng)籌：沙一琦（6年從業(yè)經(jīng)驗）,,,,,,,,,,,,,,,應(yīng)急預(yù)案,,客群分流預(yù)案一,《墅院雅集》活動為寧波文化地標(biāo)新起點，此次活動為第一期一：宣傳期針對重點客戶及預(yù)約客戶發(fā)放雅集活動參入門票，限量為80張。發(fā)完為止二：對未拿到門票的來賓進行登記，優(yōu)先安排參入第二期《墅院雅集》活動。三：未拿到門票的來

22、賓可參入營銷中心及示范區(qū)活動,1、邀請－VIP邀請函專人呈送本人并確認(rèn)出席、統(tǒng)計VIP抵達信息，并及時掌握隨時變更的信息 2、抵達停車 －提前收集VIP車號，抵達時間，通知相關(guān)活動場地 －各相關(guān)活動場地預(yù)留（特定區(qū)域）車位 －制作停車位預(yù)留牌交送相關(guān)部門、制作VIP車證，提前交至VIP客戶處 －由專業(yè)人員負(fù)責(zé)，協(xié)助場地工作人員，確保VIP車輛順利出入各現(xiàn)場,1、活動現(xiàn)場安全－在活動前提前進行安全檢查，包括VIP通道 －

23、提前準(zhǔn)備及檢查現(xiàn)場防火設(shè)備是否齊全及可以使用 2、人員安全 －安排專業(yè)保安及現(xiàn)場專人負(fù)責(zé)安全保障相關(guān)工作,2,活動管理安全服務(wù),,,,1、活動照片整理－對所有照片進行質(zhì)量篩選 －照片將按照活動名稱進行分類整理制作相冊 2、Video整理 －按不同會場對話活動整體攝像進行剪輯/分類音樂后期制作 －并制作活動花絮，以及帶有精美包裝的DVD光盤,1、所有活動所需的物料，提前一天放置到指定位置，指派專人進行看管2、派專人負(fù)責(zé)所

24、有材料的運輸與分發(fā) 3、剩余物料經(jīng)清點，如數(shù)返還客戶 4、搭建的展板提前安全放置 5、活動結(jié)束后，及時拆除并回到合理堆放狀態(tài),1、布展－協(xié)調(diào)進場時間，工程人員協(xié)調(diào)，由項目負(fù)責(zé)人統(tǒng)一管理，保證安全 2、AV 燈光視頻音響 －配合AV專業(yè)技師工作，協(xié)商工程部的積極配合 3、彩排測試 －彩排前測試所有的音響、燈光、視頻及PPT文件 4、撤展管理 －撤展時間安排，出場路線安排，出場手續(xù)辦理，貨物運輸安排,1、檢查活動場地的用

25、電量2、TRUSS架、H架、Layer架的穩(wěn)定性 3、調(diào)整音響與話筒的均衡性 4、保證話筒的正確使用 5、保證視頻方面的正確顯示,,1、人員安排－安排專用通道用于集中運輸物料、專人引導(dǎo)、醒目的沿途指示標(biāo)志前全部就位 2、現(xiàn)場支持 －話筒傳遞、紙張等的及時供應(yīng)、設(shè)備/系統(tǒng)裝備安全、緊急情況處理,1、禮儀培訓(xùn)、活動議程培訓(xùn)－篩選符合活動要求的禮儀、提供符合活動調(diào)性的服飾、活動流程、細節(jié)內(nèi)容、化妝、站姿等培訓(xùn) 2、現(xiàn)場管理

26、－彩排、走位、現(xiàn)場執(zhí)行 －熟悉場地、彩排走位及現(xiàn)場執(zhí)行,,突發(fā)事件處理：1、任何突發(fā)事故發(fā)生時，都要遵循“安全第一”的原則2、確保領(lǐng)導(dǎo)和參加活動嘉賓的人身安全3、一旦出現(xiàn)突發(fā)事故，應(yīng)急指揮組立即啟動，指揮協(xié)調(diào)各搶險小組的工作。指揮組成員在現(xiàn)場指揮4、指揮組應(yīng)迅速與有關(guān)部門取得聯(lián)系，通知情況，得到相關(guān)指導(dǎo)和幫助5、保護現(xiàn)場，控制滋事人員。并設(shè)立出事地點中心的境界線，避免無關(guān)人員靠近和圍觀6、如果現(xiàn)場的出入口均被滋事人員堵塞

27、，負(fù)責(zé)會場秩序的指揮組織長及時請示深圳公安分局 等有關(guān)部門，并立即 趕到主要出入口，將滋事人員勸離，由保安人員拉起人墻，確保通道 的暢通。7、發(fā)生人為用物品堵塞通道時，工負(fù)責(zé)會場外秩序的保安應(yīng)迅速清理道路，拉起人墻，空出通道，確保車輛安全通行,臨時下小雨準(zhǔn)備提供傘具,提前預(yù)知有中大暴雨，搭建雨棚,與活動所在地氣象局取得聯(lián)系提前15天關(guān)注天氣變化,入場：領(lǐng)導(dǎo)/明星坐車到達現(xiàn)場后，由專人對接小組（含對接人員，禮儀人員，安保人

28、員等）引領(lǐng)至貴賓廳稍作休息；（雨天或高溫天氣禮儀小姐一對一為領(lǐng)導(dǎo)撐傘）典禮開始：由禮儀小姐一對一引領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)至儀式區(qū)，活動開始活動中途：禮儀小姐一對一引領(lǐng)主席臺領(lǐng)導(dǎo)至臺下，由專人對接小組 （含對接人員，禮儀人員，安保人員等））引領(lǐng)至車上或休息室；（雨天或高溫天氣禮儀小姐一對一為領(lǐng)導(dǎo)撐傘）活動結(jié)束：由專人對接小組 （含對接人員，禮儀人員，安保人員等））引領(lǐng)至返程車上護送至酒店/機場；,,部分活動案例,,以下為部分房產(chǎn)客戶,以下為部

29、分汽車客戶,事件營銷之萬科穿越女事件,一個事件營銷策劃上線后，讓鳳凰網(wǎng)、浙江在線、天涯全國40多個媒體轉(zhuǎn)載播報，BBS點擊量超過400萬以上。,太平鳥男、女裝各類公關(guān)活動,萬達氣球節(jié)、東南亞風(fēng)情節(jié),星光閃耀嘉年華 綠城業(yè)主答謝會,臺州、寧海得力房產(chǎn)業(yè)務(wù)答謝晚會,盛世萬達 星耀余姚 余姚萬達廣場樣板房開放,三橋堡·幸福1+1慈善拍賣就會,中國吳興經(jīng)貿(mào)洽談會暨湖州多媒體產(chǎn)業(yè)園開園晚會,寧波鄞州、慈溪商貿(mào)系統(tǒng)五個十佳頒獎晚會,江、浙