我國名人廣告?zhèn)鞑ガF(xiàn)狀研究.pdf

1、隨著中國市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，企業(yè)越來越注意品牌的塑造，越來越意識到應(yīng)該在自己的品牌中輸入更多的個性。企業(yè)找名人代言，在塑造品牌、提高知名度和塑造個性形象的過程中，獲得了實(shí)實(shí)在在的好處，名人代言成為眾多企業(yè)在傳播中的一把利器。
　　 本文研究了我國名人廣告的歷程，發(fā)展現(xiàn)狀及其存在問題和防范措施等，還對我國名人廣告的發(fā)展態(tài)勢進(jìn)行了分析和預(yù)測。名人廣告好似一把雙刃劍，應(yīng)用的好會起到立竿見影的效果，應(yīng)用的不好反而對產(chǎn)品或企業(yè)起到副作用。應(yīng)該

2、說名人是廣告的“第二媒介”；是創(chuàng)意得以表達(dá)的“道具”；是特定商品的品牌、功用、性能、特征等個別或綜合信息傳遞者。三者構(gòu)成的名人廣告以有關(guān)商品的信息傳遞為核心而有機(jī)結(jié)合。離開這一核心而盡情發(fā)揮電視媒介的視聽功能，或強(qiáng)化名人的氣質(zhì)形象都是無謂的浪費(fèi)。
　　 名人廣告熱的產(chǎn)生是轉(zhuǎn)型社會發(fā)展的一種必然現(xiàn)象，它既是我們社會人文精神的體現(xiàn)，又是傳播領(lǐng)域由單向度“宣教式”轉(zhuǎn)為雙向互動傳播的典范，讓名人與受眾真誠地溝通從而產(chǎn)生效益，是名人廣告熱

3、取得的最大成就。但與此同時，在當(dāng)今的電波媒介和紙質(zhì)媒介中成功的名人廣告越來越少，這既不是制作水平的下降，也不是名人自身的表演及代言的水準(zhǔn)不夠，而是我們的社會在發(fā)展，老百姓、受眾的品位不斷提高。當(dāng)一個社會經(jīng)濟(jì)市場逐漸走向成熟的時候，要求名人廣告在整個社會中的角色意識、角色定位必須更加明確，因?yàn)槭鼙姾蜕鐣γ藦V告的期待值、理解度在不斷增強(qiáng)。因此怎樣把“名人——廣告——品牌——受眾”很好地連接，達(dá)到寓教于樂，達(dá)到多重效益，是函待我們反思和解