基于體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)視角的海濱旅游度假區(qū)營銷策略研究.pdf

1、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)是消費(fèi)者全面參與和感受的經(jīng)濟(jì)，本文基于體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的視角，以文獻(xiàn)分析法、國內(nèi)外對比等方法，分析旅游市場需求和供給方面出現(xiàn)的新特征，研究指出在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代里，旅游市場的消費(fèi)需求逐漸呈現(xiàn)出感性化、個(gè)性化特點(diǎn)和文化性的趨勢，在旅游消費(fèi)過程中體現(xiàn)出更多的參與性和體驗(yàn)意識，旅游產(chǎn)品的供給更具有情感性、互動(dòng)性、個(gè)性化、開放性和主動(dòng)性的特征。在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的背景下，以注重游客體驗(yàn)為特征的體驗(yàn)營銷策略和方式，應(yīng)成為國內(nèi)海濱旅游度假區(qū)經(jīng)營者需要重視的重要

2、內(nèi)容。
　　本文將體驗(yàn)營銷理論及相關(guān)策略運(yùn)用于海濱旅游度假區(qū)運(yùn)營管理的分析，研究認(rèn)為國內(nèi)旅游業(yè)者的經(jīng)營管理過程中，在旅游產(chǎn)品供給、運(yùn)營管理、市場營銷等方面均存在不足。旅游度假區(qū)的經(jīng)營者應(yīng)重視在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，旅游市場出現(xiàn)的新特征，了解國內(nèi)外旅游業(yè)體驗(yàn)營銷應(yīng)用方面存在的問題，在具體的實(shí)施過程中，不僅應(yīng)注重感官、情感、思考、行動(dòng)、關(guān)聯(lián)等各個(gè)體驗(yàn)營銷模塊的效果，而且應(yīng)注重體驗(yàn)媒介的搭配。體驗(yàn)媒介的管理應(yīng)把握好清晰、一致和精致等方向，應(yīng)關(guān)