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1、隨著中國(guó)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)者大幅增加,中國(guó)奢侈品市場(chǎng)吸引著全球奢侈品企業(yè)的眼光,奢侈品企業(yè)都希望在中國(guó)市場(chǎng)上占有一席之地?;谶@個(gè)背景,為了給HB國(guó)際名品館提出一個(gè)行而有效的營(yíng)銷方案幫助其走出銷售困境,本文對(duì)奢侈品市場(chǎng)及HB國(guó)際名品館進(jìn)行了深入的研究。
本文基于馬斯洛需求理論和整合營(yíng)銷傳播理論進(jìn)行研究,通過對(duì)我國(guó)奢侈品市場(chǎng)的環(huán)境分析、需求分析、發(fā)展趨勢(shì),在對(duì)中國(guó)奢侈品市場(chǎng)展開深入探討的同時(shí),進(jìn)一步研究廈門奢侈
2、品市場(chǎng)現(xiàn)狀,以及HB國(guó)際名品館所面臨的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、研究其內(nèi)部環(huán)境,業(yè)務(wù)特點(diǎn)、消費(fèi)者行為、品牌認(rèn)知,內(nèi)部管理和企業(yè)目前現(xiàn)狀,針對(duì)其面臨的問題進(jìn)行分析,提出解決方案,在此基礎(chǔ)上,提出一個(gè)行而有效的營(yíng)銷策略。
基于本文分析提出的針對(duì)HB國(guó)際名品館的營(yíng)銷策略,主要從產(chǎn)品策略和促銷策略兩個(gè)方面出發(fā):產(chǎn)品策略方面主要從產(chǎn)品組合策略,品牌策略以及服務(wù)策略進(jìn)行考慮;而促銷策略主要包括口碑營(yíng)銷,貴賓營(yíng)銷,公關(guān)營(yíng)銷,廣告宣傳,以及
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