銀川奧特萊斯項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略研究.pdf

1、奧特萊斯是目前零售業(yè)最火的一種商業(yè)形態(tài)。在國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)有了幾十年的實(shí)踐和發(fā)展。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)發(fā)達(dá)地區(qū)也紛紛效仿發(fā)達(dá)國(guó)家，將這一業(yè)態(tài)引入國(guó)內(nèi)。銀川奧特萊斯城市綜合體項(xiàng)目是中國(guó)西部第一家正在開(kāi)發(fā)建設(shè)中的奧特萊斯項(xiàng)目。
　　縱觀國(guó)內(nèi)外成功的奧特萊斯項(xiàng)目，我們可以發(fā)現(xiàn)其共同的特點(diǎn)：一是具有一流名牌產(chǎn)品，二是超低價(jià)格，三是舒適的購(gòu)物環(huán)境。銀川奧特萊斯在相對(duì)落后的西部開(kāi)發(fā)建設(shè)，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，如何以嶄新的姿態(tài)出現(xiàn)并成為零售和休閑娛樂(lè)界的

2、強(qiáng)者，最終贏取利潤(rùn)，使用什么方式進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，采取的是什么戰(zhàn)略方式？本文充分借鑒了國(guó)內(nèi)外奧特萊斯項(xiàng)目的成熟經(jīng)驗(yàn)和做法，通過(guò)使用PEST、SWOT等分析工具，對(duì)項(xiàng)目當(dāng)?shù)氐募爸苓叿秶恼巍⒔?jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等多種影響因素進(jìn)行了詳細(xì)的分析和論證。
　　本文通過(guò)有效的分析論證，得出了銀川奧特萊斯項(xiàng)目的可行性，具有長(zhǎng)期的發(fā)展空間。銀川奧特萊斯項(xiàng)目要想成功，必須要從開(kāi)始就要正確的戰(zhàn)略選擇。本文為銀川奧特萊斯在開(kāi)發(fā)建設(shè)及長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)