基于形象定位的城市旅游產(chǎn)品譜系構(gòu)建研究——以合肥市為例.pdf

1、20世紀80年代以來,隨著我國城市化進程的加快發(fā)展,城市旅游也成為一種迅速發(fā)展起來的旅游新現(xiàn)象,成為當代旅游業(yè)的主體。依托門類繁多的城市旅游資源,大量城市旅游產(chǎn)品開始搶占旅游市場,這一現(xiàn)象帶來了城市旅游的火紅景象,促進了旅游市場的繁榮發(fā)展,豐富了旅游市場的產(chǎn)品結(jié)構(gòu),但同時也存在著諸如缺乏明確主題、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重、旅游產(chǎn)品譜系不完善、市場競爭激烈等的問題。本文認為形成以上問題的原因在于城市旅游地在發(fā)展旅游業(yè)的過程中缺乏準確的形象定位,沒有

2、圍繞城市旅游形象構(gòu)建主題鮮明的城市旅游產(chǎn)品譜系。因此,本文研究的目的在于從形象定位的角度深入分析城市旅游形象定位與構(gòu)建城市旅游產(chǎn)品譜系之間的關(guān)系,探討如何在城市旅游形象定位的基礎(chǔ)上構(gòu)建完善的城市旅游產(chǎn)品譜系,對城市旅游地的可持續(xù)發(fā)展具有重要意義。
　　首先,本文在綜述國內(nèi)外相關(guān)文獻以及回顧相關(guān)理論的基礎(chǔ)上,深入分析了旅游形象與旅游產(chǎn)品、城市旅游形象定位與構(gòu)建城市旅游產(chǎn)品譜系之間的關(guān)系,詳細探討了基于形象定位的城市旅游產(chǎn)品譜系構(gòu)建的

3、程序。
　　其次,選取安徽省合肥市作為案例地進行實證研究。通過實地調(diào)研,運用SPSS統(tǒng)計分析軟件中的因子分析法得出影響城市旅游形象定位的4個因子:旅游資源、可進入性、氣候與購物、旅游成本。在此基礎(chǔ)上,結(jié)合其他相關(guān)分析,將合肥旅游產(chǎn)品形象進行定位為“水韻皖都”,重在將合肥打造成為“山、湖、城”三位一體的復(fù)合型、高品質(zhì)、具有江淮地域文化特色的環(huán)湖休閑型旅游目的地。
　　最后,在分析合肥市旅游資源現(xiàn)狀、旅游產(chǎn)品供給現(xiàn)狀以及旅游產(chǎn)品