2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
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1、廣告概論復(fù)習(xí)提綱廣告概論復(fù)習(xí)提綱廣告學(xué)系廣告學(xué)系星亮第一章第一章廣告概說廣告概說第一節(jié)第一節(jié)廣告的概念、特征和類型廣告的概念、特征和類型一、什么是廣告?1廣告詞義辨析:既指“廣告作品”,又指“廣告活動”2有關(guān)廣告概念的觀點:?推銷手段說?宣傳方式說?傳播活動說3廣告的定義狹義廣告也稱商業(yè)廣告或經(jīng)濟廣告,是指具有合法生產(chǎn)經(jīng)營資格的企業(yè)法人、其他經(jīng)濟組織和自然人,以付費的方式,通過一定的傳播媒介和具體的作品形式,向目標(biāo)消費者群開展的以營利為

2、目的的傳播活動。二、廣告的特征1.主體的特定性2.形式的特定性3.目的的特定性4.對象的特定性5.活動的有償性三、廣告的類型1根據(jù)廣告活動的具體目的,將廣告活動分為?促銷廣告?觀念廣告?形象廣告2依廣告活動所涉及的地理范圍,將廣告活動分為?廣告受眾?廣告作品?廣告媒介?廣告費用二、廣告活動的內(nèi)容和過程1廣告調(diào)研2廣告策劃3廣告創(chuàng)作4廣告發(fā)布5廣告效果評估三、廣告行業(yè)結(jié)構(gòu)1廣告經(jīng)營組織2廣告發(fā)布組織3廣告自律組織4廣告監(jiān)督管理部門5其他相

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