廣告概論復(fù)習(xí)提綱08

1、廣告概論復(fù)習(xí)提綱廣告概論復(fù)習(xí)提綱廣告學(xué)系廣告學(xué)系星亮第一章第一章廣告概說(shuō)廣告概說(shuō)第一節(jié)第一節(jié)廣告的概念、特征和類型廣告的概念、特征和類型一、什么是廣告？1廣告詞義辨析：既指“廣告作品”，又指“廣告活動(dòng)”2有關(guān)廣告概念的觀點(diǎn)：?推銷手段說(shuō)?宣傳方式說(shuō)?傳播活動(dòng)說(shuō)3廣告的定義狹義廣告也稱商業(yè)廣告或經(jīng)濟(jì)廣告，是指具有合法生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)資格的企業(yè)法人、其他經(jīng)濟(jì)組織和自然人，以付費(fèi)的方式，通過(guò)一定的傳播媒介和具體的作品形式，向目標(biāo)消費(fèi)者群開(kāi)展的以營(yíng)利為

2、目的的傳播活動(dòng)。二、廣告的特征1.主體的特定性2.形式的特定性3.目的的特定性4.對(duì)象的特定性5.活動(dòng)的有償性三、廣告的類型1根據(jù)廣告活動(dòng)的具體目的，將廣告活動(dòng)分為?促銷廣告?觀念廣告?形象廣告2依廣告活動(dòng)所涉及的地理范圍，將廣告活動(dòng)分為?廣告受眾?廣告作品?廣告媒介?廣告費(fèi)用二、廣告活動(dòng)的內(nèi)容和過(guò)程1廣告調(diào)研2廣告策劃3廣告創(chuàng)作4廣告發(fā)布5廣告效果評(píng)估三、廣告行業(yè)結(jié)構(gòu)1廣告經(jīng)營(yíng)組織2廣告發(fā)布組織3廣告自律組織4廣告監(jiān)督管理部門5其他相