SCP范式下吉林省報紙廣告的產(chǎn)業(yè)研究.pdf

1、報紙發(fā)行頻率高、發(fā)行量大、信息傳遞快、針對性強(qiáng)，因此依托其為載體的報紙廣告發(fā)布及時、易于反復(fù)閱讀、廣告效果明顯。同時報紙廣告便于記憶和保存，其閱讀壽命可以延續(xù)。而且建立在新聞?wù)鎸?shí)性之上的報紙媒體的自然權(quán)威性也會延伸到其廣告中，使人們對廣告宣傳的內(nèi)容產(chǎn)生較高的信賴度。然而報紙發(fā)行的地域性決定了報紙廣告的輻射范圍具有較強(qiáng)的地域針對性，同時報紙征訂的連續(xù)性及受眾閱讀習(xí)慣的固定性則決定了報紙廣告的受眾群體相對比較穩(wěn)定，這有利于廣告主在維系現(xiàn)有消

2、費(fèi)者忠誠度的同時挖掘潛力消費(fèi)群?？傊?，報紙廣告較其他媒體的廣告形式仍有其無法替代的獨(dú)特優(yōu)勢，在廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中仍扮演重要角色，因此針對報紙廣告現(xiàn)狀和問題的研究仍具有重要意義。
　　隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和廣告產(chǎn)業(yè)的成熟，吉林省報紙廣告在全省廣告經(jīng)營中發(fā)揮了越來越重要的作用。針對吉林省報紙廣告產(chǎn)業(yè)的研究，不僅有利于增加報紙廣告經(jīng)營額，規(guī)范報紙廣告行為，促進(jìn)報紙廣告健康發(fā)展，更有利于推動吉林省乃至全國報紙廣告業(yè)的發(fā)展，從而促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

3、。
　　本文首先由廣告產(chǎn)業(yè)的概念入手，理清了相關(guān)理論發(fā)展的脈絡(luò)，界定并提出了報紙廣告產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵，報紙廣告產(chǎn)業(yè)即由廣告主、報社、報業(yè)集團(tuán)、報紙廣告制作公司、報紙廣告代理公司、報紙廣告媒介公司及提供各種報紙媒介資源的廣告媒介單位和廣告受眾共同組成的報紙廣告的產(chǎn)業(yè)鏈條。然后，針對吉林省報紙廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，經(jīng)濟(jì)環(huán)境和產(chǎn)業(yè)環(huán)境進(jìn)行分析，利用翔實(shí)的數(shù)據(jù)對吉林省報紙廣告的市場進(jìn)行描述和還原。在進(jìn)一步的分析中，從市場集中度、產(chǎn)業(yè)行為和市場績效的

4、角度，著重針對吉林省報紙廣告產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織進(jìn)行研究，得出結(jié)論吉林省報紙廣告產(chǎn)業(yè)是比較成熟的寡頭壟斷的市場結(jié)構(gòu)，由三家報業(yè)集團(tuán)控制著報紙廣告市場上大部分的商品，且占有極高的市場份額和廣告收入。之后本文針對吉林省綜合類報紙廣告存在的問題展開分析，并提出了對策思路。
　　隨著廣播廣告、手機(jī)廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、氣象廣告等細(xì)分產(chǎn)業(yè)定義和研究的出現(xiàn)，本文對于吉林省報紙廣告產(chǎn)業(yè)的研究，完善了廣告細(xì)分產(chǎn)業(yè)的理論體系，使廣告產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究內(nèi)容更加充實(shí)