2017年重大市場營銷第一次作業(yè)及答案

1、第1次作業(yè)次作業(yè)一、單項(xiàng)選擇題（本大題共一、單項(xiàng)選擇題（本大題共2020分，共分，共2020小題，每小題小題，每小題1分）分）1.不屬于產(chǎn)業(yè)市場細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)的是（）。A.地理位置B.生活格調(diào)C.用戶規(guī)模D.品牌忠誠度2.公共關(guān)系廣告是為增加（）和美譽(yù)度，以宣傳企業(yè)整體形象為主要內(nèi)容的廣告。A.銷售利潤B.銷售收入C.企業(yè)形象D.觀念類廣告3.市場營銷學(xué)作為一門獨(dú)立的經(jīng)營管理學(xué)科誕生于20世紀(jì)初的（）。A.歐洲B.日本C.美國D.中國4.（）

2、差異的存在是市場細(xì)分的客觀依據(jù)。A.產(chǎn)品B.價(jià)格C.需求偏好D.細(xì)分5.渠道方案評估標(biāo)準(zhǔn)中，（）是衡量每種渠道方案在渠道運(yùn)行過程中的應(yīng)變能力的。A.經(jīng)濟(jì)性B.可控制性C.適應(yīng)性D.發(fā)展性6.（）是指企業(yè)利用多種信息載體，與目標(biāo)市場進(jìn)行溝通的傳播活動(dòng)，包括廣告、人員推銷、營業(yè)推廣與公共關(guān)系等等。A.產(chǎn)品B.定價(jià)C.促銷D.分銷7.統(tǒng)一定價(jià)就是我們通常說的（）定價(jià)。A.分區(qū)定價(jià)B.運(yùn)費(fèi)免收定價(jià)C.基點(diǎn)定價(jià)D.郵票定價(jià)8.（）主要指協(xié)助企業(yè)促

3、銷、銷售和經(jīng)銷其產(chǎn)品給最終購買者的機(jī)構(gòu)。A.供應(yīng)商B.制造商C.制造商B.質(zhì)量C.產(chǎn)品D.用途18.力量較弱的企業(yè)，可采用與競爭者的（）或略低于競爭者價(jià)格出售產(chǎn)品的方法應(yīng)對競爭。A.價(jià)格相同B.較高C.很高D.遠(yuǎn)離19.在消費(fèi)者信息來源中，來自廣告、推銷員、經(jīng)銷商、包裝等的信息屬于（）。A.個(gè)人來源B.商業(yè)來源C.公共來源D.經(jīng)驗(yàn)來源20.由人、設(shè)備和程序組成，它為營銷決策者收集、挑選、分析、評估和分配所需要的、適時(shí)的和準(zhǔn)確的信息，這被

4、定義為（）。A.營銷信息系統(tǒng)B.營銷分析系統(tǒng)C.內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)D.營銷調(diào)研系統(tǒng)二、多項(xiàng)選擇題（本大題共二、多項(xiàng)選擇題（本大題共2020分，共分，共1010小題，每小題小題，每小題2分）分）1.廣告最常用的媒體包括（）。A.報(bào)紙B.雜志C.廣播D.電影E.電視2.下列屬于宏觀市場營銷環(huán)境的是（）。A.科學(xué)技術(shù)B.人口環(huán)境C.自然環(huán)境D.社會文化E.營銷中介3.價(jià)格折扣主要有（）等類型。A.現(xiàn)金折扣B.數(shù)量折扣C.功能折扣D.季節(jié)折扣E.價(jià)格