百貨店服裝零售市場結(jié)構(gòu)研究.pdf

1、百貨店服裝零售市場，隨著中國加入WTO，外資零售企業(yè)的大量涌入及金融危機(jī)的爆發(fā)，呈現(xiàn)出復(fù)雜多變的格局。開展市場結(jié)構(gòu)研究，是揭示市場動(dòng)態(tài)格局的本質(zhì)要求。本文綜合產(chǎn)業(yè)組織學(xué)、零售學(xué)、服裝市場營銷學(xué)等學(xué)科知識，對百貨店服裝零售市場結(jié)構(gòu)進(jìn)行四個(gè)方面的研究。
　　 (1)依據(jù)市場結(jié)構(gòu)理論，結(jié)合“結(jié)構(gòu)”和“服裝零售”的內(nèi)涵以及百貨店服裝零售市場特有的屬性，界定“百貨店服裝零售市場結(jié)構(gòu)”的概念。
　　 (2)在市場結(jié)構(gòu)理論和“百貨店服

2、裝零售市場結(jié)構(gòu)”內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，運(yùn)用社會(huì)學(xué)研究方法，建立市場結(jié)構(gòu)的表征指標(biāo)體系，得到39個(gè)表征指標(biāo)，構(gòu)建出較為完善的百貨店服裝零售市場結(jié)構(gòu)表征指標(biāo)體系。并選定百貨店服裝零售規(guī)模及其分布與百貨店服裝產(chǎn)品差異化這2個(gè)主要市場屬性下的6個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)，作為實(shí)證研究的內(nèi)容。
　　 (3)基于生命周期理論、手風(fēng)琴理論和環(huán)境理論，對上海市商業(yè)報(bào)告、經(jīng)濟(jì)年鑒等相關(guān)歷史資料進(jìn)行文獻(xiàn)研究，歸納形成上海百貨店發(fā)展歷程。
　　 (4)通過對上海20

3、個(gè)百貨店銷售額、坪效、市場集中度指標(biāo)以及10家百貨店服裝商品銷售額的分析，得出百貨店銷售規(guī)模分布特征及服裝銷售規(guī)模分布圖;對上海74家百貨店地理位置、經(jīng)營面積以及56家中心城區(qū)百貨店服裝經(jīng)營面積的采集和統(tǒng)計(jì)分析，運(yùn)用GIS系統(tǒng)繪制上海百貨店經(jīng)營面積規(guī)模分布圖和中心城區(qū)百貨店服裝經(jīng)營面積規(guī)模分布圖，完成“規(guī)模及其分布”市場屬性的實(shí)證研究。
　　 (5)實(shí)地調(diào)研上海中心城區(qū)56個(gè)百貨店7類服裝商品的經(jīng)營面積比，通過聚類分析，得到5類

4、品類結(jié)構(gòu)及其類型特征表。
　　 (6)實(shí)地調(diào)研上海中心城區(qū)56個(gè)百貨店的服裝品牌信息(數(shù)量、目標(biāo)消費(fèi)群年齡、價(jià)格、風(fēng)格和品牌類型)，通過頻數(shù)和聚類分析，得到上海百貨店服裝品牌格局、上海中心城區(qū)百貨店女裝品牌特征以及女裝品牌結(jié)構(gòu)的類型特征表。
　　 研究得出的百貨店服裝零售市場結(jié)構(gòu)表征指標(biāo)體系，為百貨店服裝零售市場結(jié)構(gòu)研究提供了新的思路和方法;上海百貨店服裝零售市場發(fā)展歷程，有助于了解上海百貨店服裝零售發(fā)展沿革;通過實(shí)證研