京城高檔百貨店的競爭性定位與策略分析.pdf

1、目前，中國是世界第二大奢侈品消費大國，預計在未來五年內，中國將成為世界上最大的奢侈品市場。2011年，北京市政府決定將繼續(xù)以“定位世界城市--打造國際商貿中心城市”作為發(fā)展主線，使北京商業(yè)經濟得到快速發(fā)展。隨著中國富人階層和中產階級的壯大和對高端商品需求的增長，北京市乃至全國奢侈品市場存在著一定的發(fā)展機遇。但是，多種不利因素也給京城高檔百貨店的生存和發(fā)展帶來了嚴峻的挑戰(zhàn)。因此，面對新一年的機遇和挑戰(zhàn)，如何在經營品牌、營銷活動、經營業(yè)態(tài)等

2、方面雷同的情況下，進一步提高京城高檔百貨店的市場競爭力將至關重要。
　　 本文在初步分析了目前京城高檔百貨店的分布狀況、市場發(fā)展狀況的基礎上，進一步分析了京城高端顧客群的構成、京城高檔百貨店的競爭優(yōu)劣勢。未來五年內，多家國內外高檔百貨店、購物中心將在北京市開設分店，加入到京城奢侈品市場的競爭中，屆時京城高檔百貨業(yè)的競爭將日益激烈。另外，隨著網絡和電子商務的不斷發(fā)展，網絡購物、海外代購等新興購物模式將對傳統(tǒng)實體經營的高檔百貨店的銷

3、售帶來一定的分流和沖擊。隨著居民收入水平和價值觀的提高，出境旅游購物的人數(shù)日益增多，國外奢侈品價格較國內更具競爭優(yōu)勢，也導致了國內相當一部分奢侈品購買力流失到國外。京城部分老牌高檔百貨店同近些年迅速發(fā)展起來的購物中心相比，在經營面積、配套設施、硬件設備等多方面存在劣勢。通過以某個高檔百貨店為例，對其運用多種營銷方式組合、維系顧客、重視加強與供應商的合作等差異化經營、競爭策略作了探討，進一步提出高檔百貨店發(fā)展的新思路，論證了“面對新一年的