河北福成五豐周年慶典方案

1、河北福成五豐食品股份有限公司十周年慶典專題公關(guān)活動(dòng)策劃方案,目錄,一、活動(dòng)主題 二、背景分析三、策劃過程 四、策劃方案和實(shí)施五、費(fèi)用預(yù)算六、活動(dòng)評(píng)估,一、活動(dòng)主題,公司十周年慶典2011年2月28 日，河北福成五豐食品股份有限公司成立十周年，開展周年慶典活動(dòng)。,二、背景分析,河北福成五豐食品股份有限公司是由河北三河福成養(yǎng)牛集團(tuán)總公司、五豐行有限公司、內(nèi)蒙古貿(mào)發(fā)糧油食品進(jìn)出口有限公司等股東出資組建， 2001 年 2 月 28

2、日 ，經(jīng)國家工商行政管理局授權(quán)，廊坊市工商行政管理局向公司頒發(fā)了《中華人民共和國企業(yè)法人營(yíng)業(yè)執(zhí)照》，河北福成五豐食品股份有限公司成立。2011年2月28日是河北福成五豐食品股份有限公司成立的十周年，又逢春節(jié)產(chǎn)品銷售高峰，適時(shí)舉辦大型公關(guān)活動(dòng)可以迅速提升企業(yè)形象，促進(jìn)產(chǎn)品銷量 。,三、策劃過程,創(chuàng)新 有新意的活動(dòng)才有好的效果。在構(gòu)思公司十周年慶典活動(dòng)方案時(shí)，我們?cè)O(shè)計(jì)的大致方案是;在1月末開始宣傳，公司全體員工上街拜訪客戶和廣大消費(fèi)者

3、，晚上在潮白河沿岸放煙花，感謝全體市民。,時(shí)機(jī) 時(shí)機(jī)往往會(huì)影響到活動(dòng)的效果，時(shí)機(jī)選擇的不好，活動(dòng)就達(dá)不到預(yù)期的效果，如果抓住了適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)，活動(dòng)就會(huì)顯得有聲勢(shì)，我們把活動(dòng)的時(shí)間定在2月28日，一方面是公司成立紀(jì)念日，如果這個(gè)慶典活動(dòng)辦好了，既可以利用這個(gè)時(shí)機(jī)來提高員工士氣，，樹立公司的良好形象，又可以加深公眾對(duì)公司及其產(chǎn)品的良好印象;另一方面，二月份恰逢春節(jié)，我們把公司慶典和與客戶拜年結(jié)合起來，使我們的客戶和廣大消費(fèi)

4、者與我們共同分享快樂，這是一個(gè)很好的感情融合手段。,地點(diǎn) 室內(nèi)活動(dòng)地點(diǎn)很好確定，難的是確定戶外活動(dòng)的地點(diǎn)。在戶外活動(dòng)要考慮諸多方面的問題，如交通、安全、觀賞性等，最后確定在潮白河沿岸放煙花。,內(nèi)容活動(dòng)是手段，目的是讓公眾接受活動(dòng)中包含的意圖，這樣就要精心設(shè)計(jì)活動(dòng)的內(nèi)容，是活動(dòng)既能充分包含設(shè)計(jì)意圖，又容易讓大眾接受?；?dòng)內(nèi)容我們是這么設(shè)計(jì)的： 1、1月29，30,31日三天，公司將有關(guān)此次周年慶典活動(dòng)的宣傳海報(bào)在

5、公交站牌附近的玻璃廣告欄內(nèi)張貼，同時(shí)還可以在930公交車體外貼有此次宣傳海報(bào)；2、2月1日一天，派出一輛送貨車去生命樹孤兒院，在春節(jié)前給他們送去溫暖，祝他們節(jié)日快樂；,3、2月13,14兩天公司組成小組拜訪公司客戶，征求他們的意見，同時(shí)帶去限量版公司產(chǎn)品給他們拜年，感謝他們這么多年對(duì)公司業(yè)務(wù)的大力支持；4、2月14.，15日兩天，在燕郊各大點(diǎn)開展　“福成鮮到家”半成品凈菜烹制方法介紹和現(xiàn)場(chǎng)試吃和福成有機(jī)奶試飲活動(dòng)，并向消費(fèi)者發(fā)放感謝

6、信，以感謝廣大消費(fèi)者對(duì)公司的厚愛；5、2月28日晚，舉辦慶?；顒?dòng)，進(jìn)行員工唱歌比賽，并評(píng)出優(yōu)秀員工家屬，公司領(lǐng)導(dǎo)感謝廣大員工和員工家屬為公司發(fā)展所作出的努力，晚會(huì)結(jié)束后，施放煙花，與燕郊人民同樂。,媒介,舉辦一個(gè)大型活動(dòng)一定要考慮到媒介的作用，通過媒介可以擴(kuò)大活動(dòng)的影響范圍。十周年慶典活動(dòng)的媒介工作我們可以這樣做：1、撰寫一篇有關(guān)福成公司榮譽(yù)的文章在當(dāng)?shù)刂饕獔?bào)紙上刊登，文章大致包括2003 年 4 月，公司牛肉食品 , 為國家體育

7、總局訓(xùn)練局指定運(yùn)動(dòng)員專用牛肉食品；2003 年 8 月 , 公司榮獲北京空港配餐有限公司“ 2002 年度配餐公司最佳誠信獎(jiǎng)”；2004 年 1 月，公司牛肉產(chǎn)品被農(nóng)業(yè)部認(rèn)定無公害產(chǎn)品；2008年成功供應(yīng)了第29屆奧運(yùn)會(huì)，光榮的成為了北京奧運(yùn)會(huì)餐飲供應(yīng)企業(yè)等內(nèi)容。,2、充分利用廣告，2月28日，在當(dāng)?shù)刂饕獔?bào)紙上刊登整版祝賀廣告，把自己想對(duì)廣大消費(fèi)者說的話都寫在上面，盡量以文化的形象出現(xiàn)。我們不斷實(shí)踐和完善“福成精神”，懷揣“鯤鵬一日隨風(fēng)

8、起，扶搖直上八千里”之志，深挖潛力，時(shí)刻準(zhǔn)備以嶄新的姿態(tài)投入到我國經(jīng)濟(jì)建設(shè)中去；3、精心組織活動(dòng)，所有員工在活動(dòng)時(shí)間都掛上綬帶，上面寫著“河北福成五豐食品股份有限公司向全經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)廣大消費(fèi)者問好”，拜訪客戶和消費(fèi)者；4、利用各種媒介，我們還邀請(qǐng)當(dāng)?shù)仉娕_(tái)和電視臺(tái)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)采訪，把我們的活動(dòng)內(nèi)容和公司成就宣傳出去。,四、策劃方案和實(shí)施,河北福成五豐食品股份有限公司組織機(jī)構(gòu),1、宣傳活動(dòng) 時(shí)間：1月29,30,31日上午

9、 參加部門：銷售部、人力資源部 任務(wù)：把宣傳店慶的海報(bào)與春節(jié)祝福結(jié)合起來，張貼在各大銷售點(diǎn)和街邊廣告欄，和930公交簽訂好公交車體廣告合同，然后在車體上進(jìn)行電腦噴繪戶外背膠張貼。 2、生命樹孤兒院慰問 時(shí)間：2月1日一天 任務(wù)：派出一輛送貨車去生命樹孤兒院，帶去產(chǎn)品福成酸酸乳(有機(jī)奶源)六十箱，福成白色黃金有機(jī)奶20箱。,3、感謝客戶 時(shí)間：2月13,14日兩天

10、參加部門：銷售部、財(cái)務(wù)部、行政部、技術(shù)質(zhì)量部分成3人一組,150個(gè)拜年隊(duì)伍 拜訪對(duì)象：企業(yè)客戶 任務(wù)：感謝客戶、收集意見。隨身攜帶：綬帶、感謝信、拜訪登記表，客戶送福成特制福成標(biāo)志福牛拜年玩偶一個(gè)。統(tǒng)一服裝配帶綬帶，主動(dòng)熱情謙虛禮貌，衷心感謝，以情動(dòng)人，傾聽意見，認(rèn)真記錄。不作承諾，反饋消息。,4、客戶贈(zèng)飲、試吃 贈(zèng)飲地點(diǎn)：燕郊經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)各大銷售點(diǎn)，沒點(diǎn)5人，限贈(zèng)800杯，贈(zèng)完為止，贈(zèng)飲總量三十箱福成

11、酸酸乳(有機(jī)奶源)；“福成鮮到家”半成品凈菜烹制現(xiàn)場(chǎng)試吃， 水煮魚、宮保雞丁、孜然羊肉每種二十盒。5、福成五豐之夜晚會(huì) 時(shí)間：2月28日晚18：00--22:00 地點(diǎn)：福成 內(nèi)容：祝詞、表揚(yáng)模范家屬、自助餐、唱歌比賽、煙花,程序：16：00--18:00 準(zhǔn)備18：00 晚會(huì)開始 主持人：副總18：00--18:10 總經(jīng)理講話18：10--18:20 李福成董事長(zhǎng)講話18：20--

12、18:40 宣布模范家屬并授獎(jiǎng) 18：40 自助餐開始19：00--20:30 唱歌比賽開始20：30--21:00 施放煙花21：00--21:30 宣布唱歌比賽獲獎(jiǎng)?wù)卟⑹讵?jiǎng)21：30--22:00 員工離場(chǎng),五、費(fèi)用預(yù)算,1、宣傳費(fèi)用 海報(bào)8000元 車體噴繪 50000元 小計(jì) 58000元2、生命樹慰問 32×60+88×20=3680元3、感謝客戶

13、 綬帶及印刷品6000元 福牛玩偶2000元 小計(jì) 8000元,4、客戶贈(zèng)飲試吃福成酸酸乳(有機(jī)奶源) 32×30=960元“福成鮮到家”半成品凈菜：水煮魚 19.2 ×20=384元宮保雞丁 19.2 ×20=384元 孜然羊肉 19.2 ×20=384元小計(jì) 2112元5、福成晚會(huì) 45000元6、報(bào)紙廣告 34000元

14、7、其他費(fèi)用 5000元 合計(jì)現(xiàn)金： 142000 元實(shí)物： 14752元總計(jì)： 156752元,六、活動(dòng)評(píng)估,1、對(duì)于政府 這次活動(dòng)，我們以慰問生命樹兒童的方式來回報(bào)社會(huì)，全程有當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)報(bào)道，很有社會(huì)意義，另外2月28日的晚上聯(lián)歡晚會(huì)，我們邀請(qǐng)了一些燕郊經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)的政府領(lǐng)導(dǎo)和香港商界的朋友。2、對(duì)于消費(fèi)者和客戶 消費(fèi)者和客戶使我們的“上帝”，感謝廣大消費(fèi)者十年來的厚愛使我們這次活動(dòng)

15、的重要項(xiàng)目之一。在燕郊開發(fā)區(qū)開展贈(zèng)飲試吃活動(dòng)，同時(shí)還發(fā)放了《致消費(fèi)者的感謝信》，消費(fèi)者看到感謝信心里一定很愉快。2月28日，晚上放煙花讓更多的人與我們一起分享歡慶的快樂，我們?cè)诟兄x信上注明了放煙花的時(shí)間和地點(diǎn)，又在燕郊經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)的電視臺(tái)做了預(yù)告。,3、對(duì)于員工及家屬認(rèn)識(shí)企業(yè)最大的資源，企業(yè)的共同價(jià)值觀需要獲得員工的認(rèn)同，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策需要員工去執(zhí)行。所以，重視人的因素是我們這次活動(dòng)貫徹的主導(dǎo)思想。在員工聯(lián)歡會(huì)上，公司發(fā)出了《致員工家屬