鮮花經(jīng)營(yíng)新模式策劃案

1、1鮮花經(jīng)營(yíng)新模式策劃案鮮花經(jīng)營(yíng)新模式策劃案鮮花一成為現(xiàn)代人心情的代表，市場(chǎng)空間及潛力都是可觀的，因此我們的經(jīng)營(yíng)理念也硬隨之更新，讓它走進(jìn)各大超市，先以黑龍江省的牡丹江市為例進(jìn)行分析前言大連大商集團(tuán)是一家國(guó)內(nèi)跨地區(qū)、跨行業(yè)多業(yè)態(tài)的大型商貿(mào)企業(yè)，集團(tuán)以零企業(yè)為主，兼營(yíng)國(guó)際貿(mào)易、科技開(kāi)發(fā)、倉(cāng)儲(chǔ)運(yùn)輸、生產(chǎn)加工、房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)、餐飲、酒店等，是大連首家上市公司。百貨連銷(xiāo)居全國(guó)首位。2002年銷(xiāo)售總額和市值總資產(chǎn)均突破100億元。2002年11月25日

2、，大商集團(tuán)購(gòu)并牡丹江商業(yè)大廈，成立牡丹江新瑪特購(gòu)物廣場(chǎng)，隸屬于大商集團(tuán)總部。大商集團(tuán)為新瑪特注入資金5100萬(wàn)元，用于擴(kuò)建和裝修改造。在規(guī)模、質(zhì)量、檔次、功能、業(yè)態(tài)、設(shè)施、設(shè)備等方面，達(dá)到了牡丹江市一流水平，總營(yíng)業(yè)面積達(dá)6萬(wàn)平方米以上，是集購(gòu)物、餐飲、娛樂(lè)為一體混合性、多功能的大型購(gòu)物廣場(chǎng)。為使大商集團(tuán)的經(jīng)營(yíng)范圍再度擴(kuò)展，開(kāi)發(fā)新型花卉產(chǎn)業(yè)推進(jìn)計(jì)劃，特進(jìn)行本次策劃。本次策劃將為牡丹江市新瑪特購(gòu)物廣場(chǎng)的“鮮花超市”塑造獨(dú)特的形象，并以全新的

3、方式推向市場(chǎng)。本次策劃書(shū)的文本結(jié)構(gòu)如下：本次策劃書(shū)的文本結(jié)構(gòu)如下：市場(chǎng)分析――分析現(xiàn)有市場(chǎng)及潛在市場(chǎng)，消費(fèi)者和消費(fèi)趨向等。產(chǎn)品分析――自身特點(diǎn)對(duì)手特點(diǎn)3會(huì)場(chǎng)布置探望病人探親訪友歡迎貴賓示愛(ài)浪漫祭奠象征親情友情愛(ài)情表達(dá)心意心曠神怡、陶冶情操獨(dú)特花香促成購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)精美的包裝本身對(duì)鮮花的喜愛(ài)時(shí)尚前衛(wèi)（三）消費(fèi)者分析（三）消費(fèi)者分析1、消費(fèi)人群公司、企事業(yè)單位學(xué)生、個(gè)體生產(chǎn)者年輕一代白領(lǐng)階層較富裕的家庭中年成功人士2、透視顧客心理記住客戶姓名、喜