巧克力的策劃方案

1、前言前言巧克力似乎早已成為人們傳遞情感享受美好的瞬間的首選佳品.可是走進(jìn)商場(chǎng)面對(duì)琳瑯滿目的各種品牌消費(fèi)者卻難以抉擇消費(fèi)者關(guān)心的不僅僅是一盒糖果.面是產(chǎn)品的品質(zhì)如何.口感如何.味道如何他們要求整盒巧克力可以帶來(lái)非凡的感覺(jué).面對(duì)日益成熟的消費(fèi)者德芙不僅全力以赴研制出高品質(zhì)的德芙牛奶巧克力而且每年求新應(yīng)變.希望給在家美好的巧克力體驗(yàn)。12月份的圣誕節(jié)雖是國(guó)外的洋節(jié)，但隨著經(jīng)濟(jì)文化的全球化的發(fā)展，圣誕在中國(guó)也成為了青年人喜愛(ài)的普遍的節(jié)日。而德芙

2、的目標(biāo)消費(fèi)群恰恰是接受圣誕節(jié)的年輕人群，針對(duì)如何利用圣誕節(jié)這個(gè)契機(jī)贏取更多消費(fèi)者的問(wèn)題，進(jìn)行了一次Dove巧克力情定圣誕活動(dòng)策劃，本次策劃將對(duì)巧克力市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，德芙巧克力主要消費(fèi)群體，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和產(chǎn)品自身特點(diǎn)進(jìn)行調(diào)查和分析，針對(duì)本次廣告策劃方案提出產(chǎn)品的目標(biāo)市場(chǎng)，訴求，定位等策略，具體地制定了以電視廣告為主要媒體，雜志和廣播廣告為輔助手段的廣告實(shí)施計(jì)劃，并且對(duì)監(jiān)控的具體計(jì)劃進(jìn)行了規(guī)劃安排，目標(biāo)是為達(dá)到德芙巧克力品牌意義知名度的提高，進(jìn)而

3、提高圣誕期間產(chǎn)品的銷(xiāo)量，增加利潤(rùn)。一、市場(chǎng)分析一、市場(chǎng)分析1.營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析：營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析：作為一種特殊的營(yíng)養(yǎng)食品，巧克力在中國(guó)內(nèi)地的人均年消費(fèi)量不足50克，還不到西方國(guó)家平均消費(fèi)水平的1%。因此，，隨著中國(guó)人民生活水平的不斷提高和假日經(jīng)濟(jì)的興起，作為休閑食品和高級(jí)禮品的巧克力將會(huì)有相當(dāng)大的發(fā)展?jié)摿?。巧克力在中?guó)生產(chǎn)歷史不長(zhǎng)、存在品種少、口味單一，巧克力加工設(shè)備選型不當(dāng)，配套設(shè)施不全，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)力量薄弱，產(chǎn)品更新?lián)Q代慢等問(wèn)題。中國(guó)的消費(fèi)者對(duì)

4、巧克力的營(yíng)養(yǎng)認(rèn)識(shí)也有誤區(qū)，這些都制約著中國(guó)巧克力制品消費(fèi)市場(chǎng)的健康發(fā)展。但是，中外專(zhuān)家比較一致的看法是，中國(guó)的巧克力總生產(chǎn)量和人均消費(fèi)量與世界平均水平的巨大差距，為中國(guó)的巧克力市場(chǎng)提供了新的發(fā)展契機(jī)，在今后5—10年，中國(guó)的巧克力市場(chǎng)將有較大發(fā)展。我國(guó)巧克力市場(chǎng)特點(diǎn)分析我國(guó)巧克力市場(chǎng)特點(diǎn)分析據(jù)新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)對(duì)我國(guó)北京、上海、廣州、成都、天津、沈陽(yáng)、濟(jì)南、南京、武漢、福州、西安、昆明、重慶、廈門(mén)、深圳、杭州、鄭州、青島、大連、哈爾濱等