化妝品專賣店廣告策劃書

1、化妝品專賣專賣店廣告策劃店廣告策劃書一、一、前言前言二、二、市場(chǎng)分析市場(chǎng)分析（1）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析；）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析；（2）產(chǎn)品分析；）產(chǎn)品分析；（3）市場(chǎng)分析；）市場(chǎng)分析；（4）消費(fèi)者研究；）消費(fèi)者研究；三、三、廣告重點(diǎn)廣告重點(diǎn)四、四、廣告對(duì)象廣告對(duì)象五、五、廣告地區(qū)廣告地區(qū)六、六、廣告策略廣告策略七、七、廣告預(yù)算及分配廣告預(yù)算及分配八、八、廣告效果預(yù)測(cè)廣告效果預(yù)測(cè)一、一、前言前言屈臣氏是和記黃埔有限公司旗下屈臣氏集團(tuán)之保健及美容品

2、牌。屈臣氏集團(tuán)（香港）有限公司創(chuàng)建于1828年，是全球最大的保健及美容產(chǎn)品零售商和全球最大的香水及化妝品零售商。我們公司組織的這次廣告活動(dòng)的期限為一個(gè)月，主要任務(wù)是推廣屈臣氏這一品牌，盡一切有效方式推廣屈臣氏作為化妝品專賣店的品牌。這些活動(dòng)包括“走進(jìn)高?！?、“廣場(chǎng)表演”等，讓更多的人知道屈臣氏，直至購買屈臣氏產(chǎn)品。了21%的市場(chǎng)份額；自有品牌品種數(shù)量由最初的200多個(gè)產(chǎn)品類別，迅速增長(zhǎng)到目前的1000多個(gè)，其自有品牌產(chǎn)品由于可靠的品質(zhì)和

3、良好的性價(jià)比贏得了中國消費(fèi)者對(duì)屈臣氏更多的認(rèn)同和信任，在內(nèi)地消費(fèi)市場(chǎng)上，“屈臣氏”這個(gè)品牌已與“高素質(zhì)”劃上等號(hào)。屈臣氏店內(nèi)有超過25%的空間留給自有品牌，包括皮膚護(hù)理用品，生活用品，飾物，食品，擺放在屈臣氏自有品牌區(qū)域比較顯眼的位置。同時(shí)，屈臣氏還為自有品牌產(chǎn)品特制了小冊(cè)子，詳述各品類的不同產(chǎn)品。作為一個(gè)全球知名的個(gè)人護(hù)理商店，屈臣氏有以下優(yōu)點(diǎn)：（1）科學(xué)的市場(chǎng)調(diào)研分析?；瘖y品連鎖零售業(yè)市場(chǎng)盤大，科學(xué)合理分析化妝品連鎖零售業(yè)發(fā)展的前景

4、狀態(tài)，對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手了如指掌，良好的市場(chǎng)定位。（2）科學(xué)合理的店鋪選址。合理選擇在商業(yè)中心、繁華地帶、人流量旺盛的地段，消費(fèi)能力好的地方，跟自身店鋪經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品定位比較符合，科學(xué)合理的選址。（3）成型的店鋪規(guī)模。合理在商業(yè)中心選擇成型的規(guī)模店鋪，店鋪的規(guī)模大、實(shí)力強(qiáng)，比較專業(yè)化、正規(guī)化，有利于消費(fèi)人群進(jìn)店消費(fèi)。（4）獨(dú)特的門面設(shè)計(jì)。具有創(chuàng)意性的店面設(shè)計(jì)，符合自身產(chǎn)品定位的統(tǒng)一設(shè)計(jì)理念，獨(dú)特的創(chuàng)意性門面往往給消費(fèi)群留下了深刻的印象，獨(dú)特的風(fēng)格

5、更吸引消費(fèi)者。（5）店鋪整體的合理布局。具有科學(xué)性的合理布局，從整個(gè)店面的貨架布局與擺放陳列都非常突出，在與整個(gè)布局陳列中，都是根據(jù)產(chǎn)品自身特色來擺放、設(shè)有不同類型產(chǎn)品專區(qū)、高中低端價(jià)位的合理定位擺放。（6）店鋪形象比較專業(yè)化。整體店鋪的形象都具有特色，形象專柜、貨架、形象畫等、廣告燈箱片等比較專業(yè)化，店鋪的專業(yè)化能留住顧客、能拉動(dòng)消費(fèi)。（7）價(jià)格體系合理定位。根據(jù)自身選址和自身產(chǎn)品的合理定位非常符合當(dāng)?shù)叵M(fèi)群，從高中低全面覆蓋消費(fèi)群，

6、消費(fèi)者可以根據(jù)自身所選擇價(jià)位的產(chǎn)品自由選購。（8）創(chuàng)意性的促銷策略。具有周、月、季度、節(jié)假日、季節(jié)性的主題促銷活動(dòng)，可以享受更多更優(yōu)惠的活動(dòng)，換購、買贈(zèng)、買多少送多少、抽獎(jiǎng)、游戲、會(huì)員積分等活動(dòng)等。（9）良好的服務(wù)體系。在這個(gè)輕松的購物環(huán)境中，可以享受更多的服務(wù)，一進(jìn)店就有促銷員問你，有什么可以幫到你呢？你買東西時(shí)候，促銷人員會(huì)根據(jù)你的需求會(huì)跟你講解專業(yè)知識(shí)，你買東西時(shí)候，促銷人員會(huì)主動(dòng)幫你遞籃子等等這樣服務(wù)，買單走了，還會(huì)幫你打招呼，