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文檔簡介
1、摘要本公司主要從事“美麗加芬”化妝品的生產(chǎn)和經(jīng)營，在化妝品市場上受到當(dāng)前雅芳、歐萊雅等強(qiáng)大的品牌沖擊，在激烈的價(jià)格戰(zhàn)中，自身的價(jià)格優(yōu)勢在逐步的喪失，市場銷售額、市場占有率大幅下降。面對激烈的競爭環(huán)境需要尋找新的目標(biāo)市場和制定新的營銷策略組合。在這樣的競爭環(huán)境下，我們需要尋找更有效的決策來提升我們的品牌特點(diǎn)和公眾對“美麗加芬”的認(rèn)知度。本計(jì)劃在分析外部環(huán)境、競爭環(huán)境、消費(fèi)環(huán)境、內(nèi)部環(huán)境等因素的基礎(chǔ)上，完成尋找新的市場機(jī)會的目的；為了達(dá)成設(shè)
2、定的營銷目標(biāo)，對營銷策略進(jìn)行了系統(tǒng)化性設(shè)計(jì)，并制定了行動計(jì)劃和評估指標(biāo)、方法等。1.優(yōu)勢…………………………………………………………………………42.劣勢…………………………………………………………………………43.預(yù)期變化……………………………………………………………………4二、營銷策略（一）營銷目標(biāo)預(yù)期效果…………………………………………………………5（二）目標(biāo)市場描述………………………………………………………………51.識別特征…
3、…………………………………………………………………52.獨(dú)特的需求、態(tài)度和行為…………………………………………………5（三）營銷組合描述………………………………………………………………51.產(chǎn)品服務(wù)…………………………………………………………………52.分銷…………………………………………………………………………63.定價(jià)…………………………………………………………………………64.促銷…………………………………………………………………
4、………6（四）市場定位分析………………………………………………………………6三、行動計(jì)劃（一）制定活動步驟………………………………………………………………61.職能…………………………………………………………………………62.日程安排……………………………………………………………………73.預(yù)算…………………………………………………………………………7（二）評估流程………………………………………………………………………71.成功的依據(jù)…
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