《圣誕節(jié)的買賣》

1、圣誕節(jié)的買賣圣誕節(jié)的買賣文劉蔚王卓崔艷不久前，《福布斯》載文說，摩托羅拉公司今年可能無法在圣誕購物季節(jié)之前推出自己的全部新款手機(jī)，這將給摩托羅拉帶來２３４到２６億美元的銷售損失。對摩托羅拉來說，這將是一個極大的挑戰(zhàn)。在西方國家，零售行業(yè)４０％以上的銷售額和６０％以上的凈利潤都集中在“圣誕購物季節(jié)”，手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)等高科技產(chǎn)品３０％以上的銷售額也集中于此。難怪很多西方經(jīng)濟(jì)學(xué)家大呼：“溫情脈脈的圣誕節(jié)對于商家來說，是一個‘生存還是死亡’的時

2、期！”怎樣在誘人的圣誕節(jié)蛋糕中分到最大、最甜的那一塊？一張張溫馨的圣誕賀卡，將賀曼公司“郵”進(jìn)世界５００強(qiáng)，成為圣誕老人為商家送來的最甜蜜的禮物。然而在今天，圣誕節(jié)早已不僅僅是西方的節(jié)日了。無論意識形態(tài)的差異多么巨大，在中國，許許多多對圣誕意義懵懵懂懂的小老板，卻成為了全世界的“圣誕老人”，全球７０％的禮品都是“中國制造”。眾商家“吹吹打打”、“巧立名目”，為追求時尚自由的青年人打造著他們自己的圣誕節(jié)，２／３的大城市年輕人在圣誕夜晚狂歡

3、——這是一個“物質(zhì)之夜”。但是，浙江義烏的中小企業(yè)，用中國制造的圣誕樹裝點了美國白宮，卻因為受到規(guī)模和管理理念的影響，無力自主開發(fā)國內(nèi)市場?！哆h(yuǎn)東經(jīng)濟(jì)評論》的《中國精英調(diào)查》顯示，中國精英階層的消費行為日漸西化、消費能力日趨增強(qiáng)。認(rèn)真研究西方圣誕風(fēng)俗，營造完整圣誕風(fēng)景，將為商家們烘烤出最美味的圣誕蛋糕。Ⅰ.Ⅰ.誘人的蛋糕誘人的蛋糕美國人的圣誕節(jié)禮品比較實用，服裝和家居飾品是２００１年最受美國人歡迎的圣誕禮物，其后是PDA、MP３、手機(jī)、

4、視頻游戲機(jī)、數(shù)碼相機(jī)等電子消費品以及書籍、鐳射碟片和電子游戲。外形精美、又能反映個性的手工制品和日用品近年來受到青睞。西方圣誕市場大觀西方圣誕市場大觀■文王卓每年感恩節(jié)到圣誕節(jié)之間的五個星期，在西方國家被稱為“圣誕購物季節(jié)”（ChristmasShoppingSeason）。西方消費者拿著剛到手的年薪、獎金和退稅等，排著長隊購買圣誕節(jié)家庭裝飾品、送給親友的禮物、食品，以及一些價格較貴、平時不常購買的商品。對于商家來講，一場盛宴開始了。圣

5、誕節(jié)蛋糕到底有多大？圣誕節(jié)蛋糕到底有多大？根據(jù)美國零售聯(lián)盟（NationalRetailerFederation）長期跟蹤調(diào)查，平均每個美國家庭在圣誕節(jié)期間的購物預(yù)算2001年為828美元，2002年為840美元。但是實際上，美國家庭的圣誕購物大約超過了預(yù)算的20%，2002年美國家庭的圣誕購物季節(jié)實際花費為1008美元。按照美國勞工統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，美國共有1億400萬家庭，那么2002年美國家庭在圣誕節(jié)期間購物花費約為1400億美元到1

6、600億美元。這個數(shù)字還不包括與圣誕節(jié)相關(guān)的交通、娛樂等市場。英國、德國、法國、澳大利亞等基督教國家的圣誕節(jié)市場同樣非常驚人。2001年圣誕節(jié)，受到“911”和經(jīng)濟(jì)衰退的影響，美國人的購買能力大大下降。雖然在2001年10月經(jīng)濟(jì)衰退到達(dá)谷底后，美國經(jīng)濟(jì)開始復(fù)蘇，但兩年多來，美國的失業(yè)率長期持續(xù)攀升并居高不下，今年6月份高峰時達(dá)到了6.4%，因此，個人消費開支增長緩慢。但最近幾個月，美國就業(yè)人數(shù)已連續(xù)3個月出現(xiàn)凈增長，10月份，就業(yè)人數(shù)出

7、現(xiàn)了12.6萬人的大幅增長，10月份的失業(yè)率也已降至6%。美國經(jīng)濟(jì)已開始了穩(wěn)定而強(qiáng)勁的復(fù)蘇，初步估計第三季度美國經(jīng)濟(jì)的增長速度高達(dá)7.2%，為1984年以來的最快增速，與上半年兩個季度1.4%和3.3%的增速形成明顯對比。而個人消費開支則是第三季度美國經(jīng)濟(jì)增長的主要動力，猛升了6.6%，大大高于上半年兩個季度的增幅2%和3.8%。看來，隨著錢包的充裕和就業(yè)的穩(wěn)定，美國人又準(zhǔn)備為圣誕節(jié)瘋狂買單了。中國是美國圣誕裝飾用品和圣誕小禮品等應(yīng)節(jié)商

8、品的主要生產(chǎn)地之一，而中國大城市中２／３的年輕人會在圣誕節(jié)交換禮品、聚會、看電影或者外出吃飯。出口、內(nèi)銷兩旺出口、內(nèi)銷兩旺中國圣誕市場商機(jī)無限中國圣誕市場商機(jī)無限■文劉蔚世界圣誕禮品中國造世界圣誕禮品中國造在美國，圣誕節(jié)最高興的莫過于孩子們，這是他們收到各種玩具的日子。不過，中國廣東、浙江一帶的中小企業(yè)肯定比美國的孩子們笑得更開心，因為美國進(jìn)口的玩具中70%來自中國。根據(jù)中國海關(guān)總署的統(tǒng)計，2002年中國總共出口了超過14億美元與圣誕節(jié)

9、相關(guān)的小商品，其中一半以上都出口到了美國。這個數(shù)據(jù)里面還不包括每年出口額為150億美元的玩具商品。中國是美國市場上人造圣誕樹、彩球等圣誕裝飾用品和圣誕小禮品等應(yīng)節(jié)商品的主要生產(chǎn)地之一。廣東和浙江是中國輕工、工藝品出口額最大的兩個?。ê嫌嬚?002年中國輕工工藝品出口的57.1%），其中浙江小城義烏是世界上最大的小商品生產(chǎn)地和批發(fā)市場。中國人民需要圣誕節(jié)中國人民需要圣誕節(jié)圣誕歌曲《JingleBell》在中國是很多人從小就耳熟能詳，能跟著

10、哼唱的，但是中國人開始過圣誕節(jié)卻是近幾年的事情。義烏市場上的大部分圣誕商品都要銷往國外，但是從近些年開始，越來越多的圣誕商品不再用于出口。中國各大城市對節(jié)日裝飾品的需求量似乎正在逐年增加。在北京，幾乎所有的樹上都纏上了彩燈盛衣，而過去，只有飯店門前才會裝飾彩燈。各種建筑物門前的節(jié)日招貼畫越來越多，而圣誕樹和圣誕老人也都擺上了商店的柜臺?！吨袊袌鼋?jīng)濟(jì)新聞》2001年一項調(diào)查顯示，96%的中國大城市居民聽說過圣誕節(jié)，盡管他們中只有9%的人

11、完全明白圣誕節(jié)的宗教意義，不過有近13的城市居民說他們會以各種不同形式慶祝圣誕節(jié)，而有23的年輕人說自己在圣誕節(jié)期間會交換禮品、舉辦聚會或者看電影、外出吃飯。一些高級白領(lǐng)利用圣誕這個機(jī)會，攜帶專為圣誕節(jié)印制好的名片，出入社交場所，進(jìn)行公關(guān)。新浪網(wǎng)2002年進(jìn)行的民意調(diào)查顯示，大部分人認(rèn)為圣誕節(jié)對于他們來說就是一種放松方式和時尚生活方式，甚至有人喊出了“12月我們不過圣誕節(jié)還能干什么？”的口號。本刊與《中青在線》共同做了一個有關(guān)圣誕節(jié)的調(diào)