基于c2c談安徽特色農產品的網絡營銷

1、基于C2C談安徽特色農產品的網絡營銷【摘要】安徽農業(yè)資源豐富，區(qū)域特色明顯，具有明顯的比較優(yōu)勢。由于銷路單一，農產品受地域影響大，網絡銷售意識等因素的影響，迫切需要尋找新的銷售途徑。而網絡購物已經成為當前人們日常生活中重要的組成部分。而C2C電子商務模式適用性強，發(fā)展便利，將其應用于特色農產品網絡銷售中具有較好的發(fā)展前景。本文首先分析了安徽特色農產品C2C網絡銷售的發(fā)展現狀，然后針對當前我省特色農產品C2C網絡銷售的發(fā)展現狀和問題，提出

2、一些針對性的策略?！娟P鍵詞】特色農產品，C2C模式，問題，對策一、安徽特色農產品C2C網絡營銷的發(fā)展現狀長期以來我省特色農產品靠農貿市場、企業(yè)收購和中間商買賣的模式，相對完善，但分散農戶依然存在產銷不對路的情況。C2C電子商務模式即顧客對顧客電子商務銷售模式，運用C2C電子商務模式很好的解決散戶在銷售過程中的弱勢地位。目前特色農產品C2C銷售平臺主要有淘寶天貓、超市銷售網站、特色農產品行業(yè)網站、企業(yè)網站及各級政府的宣傳網站、微信等，其中

3、淘寶天貓在特色農產品交易中占較大比例。隨著移動互聯的發(fā)展，基于移動設備的C2C新形式逐漸發(fā)展起來，比如特色產品農戶在微信，微博等中發(fā)布產品信息，依靠口碑和信譽推廣產品成為一種新的形式。二、安徽省特色農產品網絡營銷中C2C模式存在的問題難，嚴重影響了農產品的市場競爭力。4、監(jiān)管體系的不健全。伴隨著移動電子商務的興起，去中心化趨勢更加明顯，特色農產品因為附加值高，消費周期短，受到微商，淘寶店主的銷售首選，此外各種團購風生水起。據了解，合肥周

4、谷堆農貿批發(fā)市場與去年就推出了微信平臺。然而假貨、品質問題開始困擾著消費者，市場監(jiān)控在這方面存在著監(jiān)控死角。三、針對安徽省特色農產品C2C網絡營銷的對策1、加強農村網絡信息化基礎設施軟硬軟件建設。農村電子商務基礎設施具有公共品性質，政府部門應做好農村網絡基礎設施建設和網站體系規(guī)劃，要加大財政投入，充分利用現有信息基礎設施資源，構建覆蓋鄉(xiāng)村的多級農業(yè)信息網絡，為開展電子商務創(chuàng)造有力的基礎條件。此外，在農村基礎設施軟件建設中，要建立內容全面

5、、真實、具有針對性的農業(yè)信息網絡數據庫，包括圖像數據、文本數據、空間數據、分析數據等，這樣農民就可以利用農業(yè)信息網絡數據庫來掌握市場信息，分析市場動態(tài)，從而把握最佳銷售時機，更好地參與C2C網絡銷售。再者，鼓勵家電下鄉(xiāng)項目的積極開展，把電腦的銷售納入到家電下鄉(xiāng)項目中，對于經濟欠發(fā)達農村，則可以通過鄉(xiāng)村財政和農戶集體統(tǒng)籌方式配置一定數量的電腦，以提供農戶體使用。2、建立農村信息人才隊，培養(yǎng)特色農產品電子商務人才。推行特色農產品網絡營銷是主