智能手機(jī)市場-環(huán)境分析

1、智能手機(jī)市場的環(huán)境分析智能手機(jī)市場的環(huán)境分析近幾年來，全球移動(dòng)通信業(yè)發(fā)展迅速，特別是在我國，通信增長的態(tài)勢迅猛。當(dāng)前，中國手機(jī)市場中智能手機(jī)占據(jù)了高端市場。中國智能手機(jī)市場容量巨大，集中度很高。然而國內(nèi)品牌廠商卻只有市場份額而沒利潤，如何在激烈的競爭環(huán)境中逆勢突圍，避免重蹈功能計(jì)時(shí)代的覆轍，已經(jīng)刻不容緩。一、宏觀環(huán)境的分析一、宏觀環(huán)境的分析:1.1.政治環(huán)境政治環(huán)境黨的十六大以后，新一輪的信息化帶動(dòng)工業(yè)化的高潮會(huì)給電子產(chǎn)品市場的擴(kuò)展帶來

2、新的機(jī)遇。全面建設(shè)小康社會(huì)將使居民購買力不斷提高，從而為手機(jī)產(chǎn)品提供了新的市場需求。隨著我國移動(dòng)通信運(yùn)營業(yè)的快速發(fā)展，電話普及率將進(jìn)一步提高，為我國手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了良好空間。經(jīng)濟(jì)全球化打破了傳統(tǒng)的僅限于某一區(qū)域的競爭模式，自改革一來，我國經(jīng)濟(jì)建設(shè)取得了巨大的成就，綜合國力不斷的提高，居民的生活水平顯著的提高，人門對手機(jī)的需求有越來越來高。我國的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展目前還處于不平衡狀態(tài)，存在較為明顯的貧富差距，這種結(jié)構(gòu)意味著低端手機(jī)在我國仍然有

3、很廣闊的市場空間，這就為國產(chǎn)手機(jī)的發(fā)展提供了有力的市場條件。2.2.技術(shù)環(huán)境技術(shù)環(huán)境全球信息技術(shù)的發(fā)展與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，使傳統(tǒng)產(chǎn)品正在大規(guī)模地從工業(yè)化國家、新型工業(yè)化國家向發(fā)展中國家轉(zhuǎn)移。我國有足夠的自身優(yōu)勢成為新一輪手機(jī)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的首選之地。電信運(yùn)營業(yè)調(diào)整已近結(jié)束，在調(diào)整過程完成后，各大電信運(yùn)營商為提高自身的市場競爭力，將通過上市籌措資金、擴(kuò)大業(yè)務(wù)容量、開拓增值業(yè)務(wù)等措施來加快發(fā)展，從而加大對基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投資，通信產(chǎn)品將面臨新的發(fā)展機(jī)

4、會(huì)。國產(chǎn)手機(jī)中國手機(jī)移動(dòng)通信發(fā)展概況：一代移動(dòng)通信技術(shù)（模擬制式手機(jī)（1G））的主要業(yè)務(wù)是移動(dòng)通話。二代移動(dòng)技術(shù)（GSM、TDMA等數(shù)字手機(jī)（2G））實(shí)現(xiàn)了數(shù)字通話、短信、彩信和移動(dòng)上網(wǎng)。3G技術(shù)作為第三代移動(dòng)通信技術(shù)，集手機(jī)電視、手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)(WAP網(wǎng)站)、手機(jī)播客、視頻通話等多種功能于一身，結(jié)合了廣電網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、通信網(wǎng)這三大信息傳播網(wǎng)絡(luò)的功能，整合傳統(tǒng)媒介和網(wǎng)絡(luò)媒介，使3G手機(jī)用戶憑借手機(jī)終端可以隨時(shí)隨地掌握信息、上傳視頻和發(fā)表言論。

5、（中國第一次提出并在此無線傳輸技術(shù)(RTT)的基礎(chǔ)上與國際合作，完成了TDSCDMA標(biāo)準(zhǔn)，成為CDMATDD標(biāo)準(zhǔn)的一員的，這是中國移動(dòng)通信界的一次創(chuàng)舉，也是中國對第三代移動(dòng)通信發(fā)展的貢獻(xiàn)。）4G是第四代移動(dòng)通信及其技術(shù)，能夠傳輸高質(zhì)量視頻圖像以及圖像傳輸質(zhì)量與高清晰度電視不相上下的技術(shù)產(chǎn)品。3.國家政策國家政策2007年10月12日，國務(wù)院宣布了第四批取消和調(diào)整的行政審批項(xiàng)目，決定取消國家特殊規(guī)定的移動(dòng)通信系統(tǒng)及終端等生產(chǎn)項(xiàng)目核準(zhǔn)。這意

6、味著自2004年實(shí)施的手機(jī)核準(zhǔn)制將正式取消。按照目前的規(guī)定，只要一款手機(jī)能夠通過信產(chǎn)部“進(jìn)網(wǎng)許可”，就可以用自己的品牌出現(xiàn)在市場上。手機(jī)核準(zhǔn)制取消，不僅僅意味著此前全國幾百家沒有獲得牌照的手機(jī)企業(yè)將結(jié)束“貼牌”生產(chǎn)的歷史，正大光明地打出自己的品牌，更讓一些本來就非常有實(shí)力的數(shù)碼廠商紛紛涉足手機(jī)領(lǐng)域。這無疑會(huì)在國產(chǎn)手機(jī)市場上掀起一波競爭的駭浪。循環(huán)，最終導(dǎo)致營銷失敗。從前段時(shí)間的錘子科技道歉事件我們可以看到，手機(jī)用戶可以容忍平價(jià)手機(jī)性能的

7、缺陷，但卻不能容忍信譽(yù)的背叛。錘子科技的“炒作概念”營銷方式一度讓錘子手機(jī)知名度大增，但在許下美麗承諾之后變?yōu)榕菽?，傷心的是錘子手機(jī)的粉絲，而錘子手機(jī)失去的是銷售量。而小米的“饑餓營銷”模式固然成功，但卻不能一直套用，在手機(jī)用戶有越來越多款手機(jī)選擇的情況下，人們寧愿去買一部性能價(jià)格都差不多的手機(jī)，而不是等待著網(wǎng)絡(luò)開始搶購瞬間。華為、小米等眾多中低階智能手機(jī)品牌都打著高配低價(jià)的旗號，這的確符合消費(fèi)者的需求，也因此占有了更多的市場份額。八核

8、、4G、高像素?cái)z像頭、個(gè)性機(jī)殼等等都是中國中低階智能手機(jī)的優(yōu)勢，這些噱頭的確吸引了很大一部分人的眼光。但要長久發(fā)展，光靠這些噱頭是不夠的，中國智能手機(jī)應(yīng)該要在源頭上探討，提升技術(shù)含量?？萍嫉陌l(fā)展速度之快令人咂舌，如果一味沉浸于“價(jià)格戰(zhàn)”之中，總有一天會(huì)被時(shí)代拋棄，未來的某一天，光打著“高配低價(jià)”的旗號，賣的只是一堆廢鐵。三、總結(jié)三、總結(jié)中國手機(jī)市場環(huán)境的特點(diǎn)是市場飽和，需求多樣化且方向時(shí)刻在變，競爭激烈，產(chǎn)品更新?lián)Q代加速等。這些特點(diǎn)的行