從符號(hào)價(jià)值角度解讀中國(guó)奢侈品品牌塑造.pdf

1、在如火如荼的中國(guó)奢侈品市場(chǎng)上,國(guó)際奢侈品品牌獨(dú)占鰲頭,本土奢侈品品牌卻集體淪陷。這種品牌缺位的原因是多方面的,其中包括尚未成型本土奢侈品產(chǎn)業(yè),缺乏奢侈品產(chǎn)品開發(fā)的人才和環(huán)境等。本文認(rèn)為,缺少對(duì)奢侈品品牌在符號(hào)價(jià)值方面的開發(fā)、研究和創(chuàng)新以及消費(fèi)者缺乏對(duì)奢侈品品牌符號(hào)價(jià)值的認(rèn)知,是其重要原因。
　　 本文主要以奢侈品品牌符號(hào)價(jià)值為切入點(diǎn),分五章來(lái)探討和論述本土奢侈品品牌如何塑造。第一章探討了中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的現(xiàn)狀,指出了本土奢侈品品牌

2、發(fā)展中存在問題。第二章理清品牌、品牌符號(hào)價(jià)值、奢侈品品牌符號(hào)價(jià)值的相關(guān)概念,提出了奢侈品品牌符號(hào)價(jià)值的兩方面來(lái)源和一個(gè)外在條件。第三章是根據(jù)上一部分對(duì)符號(hào)價(jià)值來(lái)源的分析,從品牌文化和品牌營(yíng)銷兩個(gè)層面,分析國(guó)際奢侈品品牌成功經(jīng)驗(yàn)。第四章剖析本土奢侈品品牌在發(fā)展過程中的困境,指出國(guó)家歷史、企業(yè)狀況以及不成熟的消費(fèi)市場(chǎng)是影響本土奢侈品品牌建設(shè)的三個(gè)主要原因。第五章探索本土奢侈品品牌的破繭之路。從國(guó)家、企業(yè)和消費(fèi)市場(chǎng)三個(gè)層面對(duì)本土奢侈品品牌的塑