文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)下“水滸文化城”品牌視覺(jué)形象研究與設(shè)計(jì).pdf

1、21世紀(jì)是知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展,其在發(fā)展過(guò)程中逐步與旅游業(yè)相融合,旅游業(yè)發(fā)展也越來(lái)越注重文化性、創(chuàng)意性。旅游業(yè)在經(jīng)歷了資源驅(qū)動(dòng)、產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)后進(jìn)入形象驅(qū)動(dòng)階段,“形象就是實(shí)力和財(cái)富”。如何策劃與構(gòu)思出鮮明、獨(dú)特、富有吸引力的旅游品牌形象已成為旅游景區(qū)占領(lǐng)市場(chǎng)制高點(diǎn)的關(guān)鍵因素,是旅游品牌占領(lǐng)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的制勝法寶。名著文化是我國(guó)文化資源的重要組成部分,水滸文化是中原文化資源中的精髓,鄆城縣自2006年開(kāi)始修建“水滸文化城”以來(lái),經(jīng)

2、過(guò)五年的發(fā)展,目前鄆城縣水滸文化的開(kāi)發(fā)還處于初級(jí)起步階段,縣政府及旅游規(guī)劃局并沒(méi)有形成比較成熟的文化旅游開(kāi)發(fā)模式。本文選取鄆城縣“水滸文化城”旅游品牌視覺(jué)形象作為研究對(duì)象,具有一定的理論和現(xiàn)實(shí)意義。
　　 本文針對(duì)鄆城縣“水滸文化城”旅游品牌視覺(jué)形象建設(shè)存在缺乏規(guī)范性、統(tǒng)一性、穩(wěn)定性和獨(dú)特性等情況,借鑒由企業(yè)形象設(shè)計(jì)原理延伸出的旅游地品牌形象設(shè)計(jì)原理,在調(diào)研、收集資料、歸納總結(jié)的基礎(chǔ)上,確定鄆城縣“水滸文化城”旅游品牌視覺(jué)形象系

3、統(tǒng)定位,并在此基礎(chǔ)上總結(jié)針對(duì)鄆城縣“水滸文化城”旅游品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)建設(shè)的方法與途徑。本研究主要內(nèi)容包括：第一章說(shuō)明本論文的研究背景和意義、內(nèi)容和方法、文獻(xiàn)綜述；第二章名著文化旅游地品牌視覺(jué)形象相關(guān)概念的界定；第三章首先對(duì)鄆城縣“水滸文化城”旅游品牌現(xiàn)有形象進(jìn)行了定性與定量分析,整理并分析創(chuàng)意的原素材,在此基礎(chǔ)上總結(jié)出“水滸文化城”品牌視覺(jué)形象的發(fā)展現(xiàn)狀,為下一章的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)方案構(gòu)思作鋪墊；第四章探討鄆城縣“水滸文化城”旅游品牌視覺(jué)形