談?wù)勦l(xiāng)村旅游

1、淺談鄉(xiāng)村旅游,安農(nóng)大,主要內(nèi)容,一、鄉(xiāng)村旅游的定義二、中國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展概況三、案例分析四、中國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展優(yōu)勢(shì)與存在的問(wèn)題五、結(jié)束語(yǔ),一、鄉(xiāng)村旅游的定義,鄉(xiāng)村旅游是以旅游度假為宗旨，以村莊野外為空間，以人文無(wú)干擾、生態(tài)無(wú)破壞、以游居和野行為特色的村野旅游形式。,鄉(xiāng)野、田園,親近自然,農(nóng)事體驗(yàn),感受民俗,二、中外鄉(xiāng)村旅游發(fā)展概況,概要：目前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展已經(jīng)初具規(guī)模，并呈現(xiàn)出多樣化發(fā)展的態(tài)勢(shì)。自20世紀(jì)90年代以來(lái)，我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游開(kāi)

2、始飛速發(fā)展。進(jìn)入21世紀(jì)，鄉(xiāng)村旅游已進(jìn)入一個(gè)全面發(fā)展的時(shí)期，旅游景點(diǎn)增多，規(guī)模擴(kuò)大，功能拓寬，分布擴(kuò)展，呈現(xiàn)出一個(gè)蓬勃發(fā)展的新態(tài)勢(shì)。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2014-2018年中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)已建成的4萬(wàn)多個(gè)旅游景區(qū)（點(diǎn)），一半以上分布在廣大的農(nóng)村地區(qū)；全國(guó)鄉(xiāng)村旅游景區(qū)（點(diǎn)）每年接待游客超過(guò)5億人次，旅游收入超過(guò)2000億元；“十一”和“春節(jié)”兩個(gè)旅游黃金周，全國(guó)城市居民出游選擇鄉(xiāng)村

3、旅游的約占70%，每個(gè)黃金周形成大約1億人次規(guī)模的鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)。,2015年度鄉(xiāng)村旅游發(fā)展概況,三、案例分析,典型案例：安徽西遞、宏村鄉(xiāng)村旅游西遞、宏村簡(jiǎn)介：西遞、宏村位于安徽省黃山市黟縣，是安徽南部民居中最具有代表性的兩座古村落，以世外桃源般的田園風(fēng)光、保存完好的村落形態(tài)、工藝精湛的徽派民居和豐富多彩的歷史文化內(nèi)涵而聞名天下，被譽(yù)為"畫(huà)中的村莊"。,西遞、宏村發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的SWOT分析,一、優(yōu)勢(shì)條件(1)、西遞

4、、宏村鄉(xiāng)村旅游資源豐富多樣西遞、宏村人文景觀資源豐富。是國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)，景色優(yōu)美。 是安徽南部民居中最具有代表性的兩座古村落，以世外桃源般的田園風(fēng)光、保存完好的村落形態(tài)、工藝精湛的徽派民居和豐富多彩的歷史文化內(nèi)涵而聞名天下。地區(qū)特色民俗旅游豐富。皖南消費(fèi)水平比較低，商品也比較便宜。村外有宏村飯店之類(lèi)的地方可供食宿，價(jià)格便宜；村里面部分老房子也推出了“農(nóng)家樂(lè)”，提供食宿，價(jià)格雖然高一些，但住上了傳統(tǒng)的徽派民居自然景觀豐富，離著名

5、旅游勝地黃山距離較近。,西遞、宏村古村落人文景觀,(2)、西遞、宏村交通便利地理位置得天獨(dú)厚。西遞村坐落于黃山南麓，距黃山風(fēng)景區(qū)僅40公里，素有“桃花源里人家”之稱(chēng)。(3)、政府支持力度大。市、縣、鎮(zhèn)、村各級(jí)政府部門(mén)都有專(zhuān)門(mén)的組織，保護(hù)西遞、宏村的文化遺產(chǎn)，分工較為明確,二、劣勢(shì)條件(1)、旅游產(chǎn)品沒(méi)有特色同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重 。 目前西遞、宏村鄉(xiāng)村旅游多集中開(kāi)發(fā)休閑農(nóng)業(yè)和觀光旅游產(chǎn)品不夠重視鄉(xiāng)村文化傳統(tǒng)和民風(fēng)民俗資源的開(kāi)發(fā)。西遞

6、、宏村鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)的主要產(chǎn)品是農(nóng)家樂(lè)其活動(dòng)內(nèi)容較為單一大多局限在吃住棋牌唱歌等初級(jí)階段。,(2)、旅游紀(jì)念品開(kāi)發(fā)方面存在巨大空白。(3)、與當(dāng)?shù)鼐用竦慕Y(jié)合度較低，基礎(chǔ)設(shè)不夠完善，鄉(xiāng)村旅游氛圍不夠強(qiáng)烈。,三、困難挑戰(zhàn)(1)、耕地減少，鄉(xiāng)村旅游地生態(tài)環(huán)境破壞嚴(yán)重。安徽經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速城市化進(jìn)程快耕地逐漸減少同時(shí)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過(guò)程中對(duì)鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境的破壞也導(dǎo)致植被覆蓋率降低對(duì)鄉(xiāng)村旅游的持續(xù)發(fā)展造成了一定的影響。(2)、城市化現(xiàn)象的威脅。

7、鄉(xiāng)村旅游目的地的主要客源是城里人，但鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營(yíng)者又向往城市生活，因此會(huì)按照城市的方式改造鄉(xiāng)村文化景觀。 同時(shí)城市人口通過(guò)承包租賃購(gòu)買(mǎi)等方式逐漸主宰了鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營(yíng)最后導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游景觀的城市化與經(jīng)營(yíng)的飛地化 。這是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的普遍現(xiàn)象。(3)、來(lái)自其他鄉(xiāng)村旅游地的競(jìng)爭(zhēng) 。,四、促進(jìn)西遞、宏村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展策略從國(guó)外鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的現(xiàn)狀和趨勢(shì)分析鄉(xiāng)村旅游發(fā)展呈現(xiàn)如下特征鄉(xiāng)村休閑旅游是發(fā)展的主旋律鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)涵得到擴(kuò)大體育運(yùn)動(dòng)健康療養(yǎng)

8、 教育及生態(tài)保護(hù)等成為鄉(xiāng)村旅游的主要內(nèi)容鄉(xiāng)村旅游呈多樣化專(zhuān)門(mén)化發(fā)展態(tài)勢(shì)。西遞、宏村可以結(jié)合其鄉(xiāng)村旅游資源特點(diǎn)從以下幾個(gè)方面發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。(1)、精準(zhǔn)市場(chǎng)定位策略(2)、提高旅游企業(yè)創(chuàng)新力策略(3)、豐富旅游產(chǎn)品組合策略,四、中國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展優(yōu)勢(shì)與存在的問(wèn)題,優(yōu)勢(shì) 1 、各級(jí)黨委政府越來(lái)越重視休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展。 2 、國(guó)家大規(guī)模開(kāi)展農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)為休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了條件。 3 、我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展為休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)