中小型體育用品企業(yè)品牌構(gòu)建的路徑研究——基于營(yíng)銷(xiāo)策劃的觀點(diǎn).pdf

1、體育產(chǎn)業(yè)是當(dāng)今全球經(jīng)濟(jì)中發(fā)展最快的產(chǎn)業(yè)之一,年均為世界帶來(lái)4000億美元的收入,并以每年20％的速度遞增,體育產(chǎn)業(yè)所蘊(yùn)藏的巨大商機(jī)所帶來(lái)的巨額利潤(rùn),讓越來(lái)越多的人認(rèn)識(shí)到這個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)的魅力。體育用品市場(chǎng)作為體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,承擔(dān)著為所有運(yùn)動(dòng)提供各種裝備的重任,是僅次于競(jìng)賽表演業(yè)的一個(gè)重要市場(chǎng)。在這個(gè)潛力無(wú)限的市場(chǎng)中,國(guó)內(nèi)的體育用品生產(chǎn)份額已占到了世界的70％,但品牌的知名度和產(chǎn)品盈利能力卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于世界幾家知名的體育用品商。在產(chǎn)品質(zhì)

2、量己迎頭趕上甚至有些產(chǎn)品已達(dá)世界領(lǐng)先水平的情況下,我們依然沒(méi)有打破舊有的市場(chǎng)格局,究其原因是因?yàn)槲覀兊捏w育用品還缺乏具有市場(chǎng)號(hào)召力的品牌。
　　 本文以中小體育用品企業(yè)為研究對(duì)象,在研究了大量的文獻(xiàn)和著作后,以具體的品牌構(gòu)建概念為前提,就中小體育用品企業(yè)為什么要構(gòu)建品牌、品牌構(gòu)建的現(xiàn)狀以及如何構(gòu)建品牌為線索展開(kāi)研究。依據(jù)研究需要,本文采用文獻(xiàn)資料調(diào)研法、訪談法等研究方法,首先分析了體育用品產(chǎn)業(yè)的概念、國(guó)內(nèi)外發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

3、,對(duì)當(dāng)前國(guó)內(nèi)外體育用品產(chǎn)業(yè)的歷史進(jìn)程有一個(gè)深入的了解；其次,著重分析品牌構(gòu)建對(duì)于體育用品企業(yè)的作用及影響,從市場(chǎng)本位、企業(yè)角度、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、行業(yè)發(fā)展需求、消費(fèi)者行為選擇等方面論述中小體育用品企業(yè)品牌構(gòu)建的必要性；再次,綜合分析了前人的研究成果,在此基礎(chǔ)上詳細(xì)闡釋了中小體育用品企業(yè)品牌構(gòu)建的現(xiàn)狀,并對(duì)品牌構(gòu)建中出現(xiàn)的問(wèn)題及成因進(jìn)行了深入的分析；最后,從實(shí)踐的角度出發(fā),分析市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃與中小體育用品企業(yè)品牌構(gòu)建之間的關(guān)系,從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略策劃、