哈麻地產(chǎn)公司四季上東品牌營銷改進(jìn)策略研究.pdf

1、我國房地產(chǎn)經(jīng)過二十多年的發(fā)展,已經(jīng)在中國競爭激烈的市場中占有了一席之地。房地產(chǎn)的發(fā)展速度之快促使眾房地產(chǎn)商們通過不斷改變銷售手段去提高自己的競爭力,提高利潤率的手段從開始的質(zhì)量競爭,價(jià)格競爭轉(zhuǎn)向了品牌競爭;從單一的價(jià)格營銷,人員促銷等傳統(tǒng)方式轉(zhuǎn)向品牌營銷的綜合營銷階段。
　　四季上東作為哈爾濱亞麻房地產(chǎn)開發(fā)有限公司首推的系列項(xiàng)目,依靠其過硬的產(chǎn)品,專業(yè)的服務(wù)和先進(jìn)的品牌運(yùn)營理念,在哈爾濱的眾多樓盤中脫穎而出,成為哈市口碑最好的樓盤

2、之一。雖然四季上東的品牌得到了哈爾濱市民的首肯,但是項(xiàng)目在品牌營銷方面仍存在很多的不足之處,有待在四季上東二期、三期及以后開發(fā)的其他項(xiàng)目中改進(jìn)和提升。
　　本文利用品牌營銷的相關(guān)理論,結(jié)合房地產(chǎn)在商品和市場上的特性,以哈爾濱亞麻房地產(chǎn)四季上東營銷中心為研究對(duì)象,對(duì)四季上東的品牌營銷現(xiàn)狀進(jìn)行了分析。
　　論文首先介紹了房地產(chǎn)品牌營銷的相關(guān)理論,通過對(duì)國內(nèi)外品牌營銷研究現(xiàn)狀的研究,分析品牌營銷的本質(zhì)及影響因素。之后結(jié)合四季上東一