品牌創(chuàng)建系統(tǒng)項目方案清單及其開發(fā)規(guī)劃書

1、_品牌建設(shè)項目計劃書品牌建設(shè)項目計劃書1、項目成立目的：全面打造企業(yè)品牌，更好的完成品牌建設(shè)項目成立目的：全面打造企業(yè)品牌，更好的完成品牌建設(shè)在改革開放的大潮中，生存下來并發(fā)展壯大的，是那些敢于不斷創(chuàng)新，追求更高更遠的企業(yè)。他們把打造企業(yè)的品牌上升到戰(zhàn)略的高度，積極運用戰(zhàn)術(shù)，多層次、全方位的去打造企業(yè)的品牌！環(huán)山在經(jīng)營之初，為了生存，更多的注重產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品銷售、如何占據(jù)市場份額等問題。隨著企業(yè)不斷的發(fā)展壯大，產(chǎn)品在社會上不斷的得到認可

2、，如何打造企業(yè)的品牌就成了我們當下最迫切需要思考的一項重要內(nèi)容。?品牌本身就是一種資產(chǎn)，在資本市場中可以直接換算為價值。品牌本身就是一種資產(chǎn)，在資本市場中可以直接換算為價值。?品牌生命周期越長，核心競爭力越大。品牌生命周期越長，核心競爭力越大。企業(yè)依靠產(chǎn)品、服務(wù)等產(chǎn)出物生存，但產(chǎn)品都有其生命周期且并不長久。如果不希望企業(yè)的壽命與產(chǎn)品的生命周期吻合，那么企業(yè)需要具備一些生產(chǎn)和營銷之外的能力。品牌就是這種能使企業(yè)得到長久生命的無法復(fù)制的核心

3、能力，憑借著這種外化的核心競爭力，企業(yè)可以跨越產(chǎn)品的生命與長久的光陰。?品牌忠誠度越高，品牌成功度越大。品牌忠誠度越高，品牌成功度越大。用戶對一個品牌的信賴、認同、親近和推崇，會通過反復(fù)購買以及推薦他人購買形式來傳達。這是用戶接收品牌信息和企業(yè)實現(xiàn)品牌收益之間最關(guān)鍵的關(guān)聯(lián)環(huán)節(jié)。這種由忠誠而帶來的銷量，很大程度上體現(xiàn)著品牌建設(shè)的成功度。?通過品牌可以賺取附加利益，提高利潤率。通過品牌可以賺取附加利益，提高利潤率。如果說高銷量是朝外鋪展的錦

4、繡皮相，那么利潤率，才是貼身的里，冷暖自知。品牌因其可以給用戶帶來產(chǎn)品或服務(wù)之外的附加價值，而可以賺取附加的收益。同樣是奧迪A6這款車，如果換成奔馳品牌，用戶認為價格可以上調(diào)7.6萬元。單車7.6萬元的價差，完全來自品牌的凈收益，是個驚人的數(shù)字。2、項目成員：項目成員：組長：組長：孟總——整體項目規(guī)劃、監(jiān)管成員：成員：周總——品牌與市場對接、營銷推廣管控王培利——強化品牌塑造與維護品牌形象意識培訓(xùn)劉魁——行政內(nèi)外與品牌對接石升杰——企業(yè)

5、文化對接李俊——項目執(zhí)行3、品牌基礎(chǔ)建設(shè)規(guī)劃綱要：品牌基礎(chǔ)建設(shè)規(guī)劃綱要：初步工作目標——完成品牌建設(shè)基礎(chǔ)，完成品牌視覺識別，完成品牌傳播規(guī)范，成為_合作初始時間合作周期合作背景合作目的合作主要項目項目報價甲方評價及市場反饋2、配合外腦公司開展具體品牌改造建設(shè)工作配合外腦公司開展具體品牌改造建設(shè)工作?與外部專業(yè)公司合作，結(jié)合公司內(nèi)部相關(guān)人員進行品牌的全面診斷工作?需要得出品牌目前狀況的詳細情況?調(diào)查研究分析：1目前品牌存在的問題及其之間的

6、關(guān)聯(lián)，以便未來進行品牌梳理工作2能提供足夠的數(shù)據(jù)和結(jié)論以支持未來品牌建設(shè)的路向3能高度的尋找出適合本集體的適應(yīng)性的建設(shè)方案?品牌定位：1品牌目標將企業(yè)目標整理和上升到品牌層面，并結(jié)合企業(yè)相關(guān)情況，制定一個基本不變的目標（可分為短期目標和長期目標）2品牌愿景企業(yè)未來發(fā)展的指明燈3品牌性格理清不必要的繁雜信息，清晰的將品牌的最核心的性格整理出來?品牌規(guī)劃?品牌基因：消費者研究（消費現(xiàn)狀、消費趨勢）競爭對手研究核心價值差異化分析自己（產(chǎn)品現(xiàn)狀