商業(yè)特許經(jīng)營的本質(zhì)及其突出問題的研究.pdf

1、本文第一部分首先簡評目前有關(guān)特許經(jīng)營本質(zhì)的主要觀點；其次，分析論證了特許權(quán)的實質(zhì)是無形資產(chǎn)的有機整合體，及特許經(jīng)營的無形資產(chǎn)經(jīng)營性；接著，論證特許權(quán)是企業(yè)的核心競爭力，并導(dǎo)出特許經(jīng)營是經(jīng)營理念、經(jīng)營戰(zhàn)略而非營銷手段和模式；然后，從經(jīng)濟租金理論入手，得出特許經(jīng)營是利用特許權(quán)獲取經(jīng)濟租金的經(jīng)營方式；最后，進(jìn)行歸納和總結(jié)，對特許經(jīng)營的本質(zhì)提出了全新的觀點，即：經(jīng)營主體為贏得市場競爭，對代表其核心競爭力的無形資產(chǎn)整合體——特許權(quán)的租賃經(jīng)營，是集

2、融資、融物、融融人力資源為一體的一種更高級的租賃性商業(yè)經(jīng)營模式。 第二部分首先從特許經(jīng)營的本質(zhì)出發(fā)，研究特許權(quán)的內(nèi)在價值評估問題，建立了特許權(quán)的理論定價模型，為特許經(jīng)營融資規(guī)范性問題及特許權(quán)公平交易問題的解決提供了一個可計量的參考，最重要的一點就是可以大致確定一個特許經(jīng)營體系最大的融資規(guī)模，對特許人的惡意融資和盲目擴張行為進(jìn)行預(yù)防和阻止，從而也就為特許經(jīng)營的穩(wěn)定發(fā)展提供了強有力的內(nèi)在支持；接著，針對以融資為重要特征的租賃性資本運

3、營產(chǎn)生的金融問題，進(jìn)行了理論探討，并提出了以強制性的金融和財務(wù)杠桿比例、信息披露及市場準(zhǔn)入制度為核心的監(jiān)管對策；其次，對租賃性質(zhì)的特許合約在法律環(huán)境方面存在的問題及對策進(jìn)行了探討，針對特許合約雙方的權(quán)責(zé)和地位不對等問題，明確提出賦予加盟投資者一定的追索權(quán)，引入受許人委員會或獨立受許人委員會，引入受許人顧問委員會等建議，也針對特許經(jīng)營的金融法律環(huán)境現(xiàn)狀，提出了構(gòu)建特許經(jīng)營企業(yè)信用擔(dān)保體系，建立對特許經(jīng)營企業(yè)的綜合配套金融服務(wù)體系等觀點；最