遼寧省名牌產(chǎn)品競爭力評價體系研究.pdf

1、名牌產(chǎn)品競爭力一直以來是個既清晰又模糊的概念。20世紀90年代以來，隨著全球經(jīng)濟競爭進一步擴大化，中國進入了名牌產(chǎn)品競爭時代，擁有名牌就意味著擁有市場、競爭實力、企業(yè)利潤和信譽，就能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。因此，名牌戰(zhàn)略成為經(jīng)濟發(fā)展中的通用戰(zhàn)略。
　　近幾年來，我國名牌事業(yè)蓬勃發(fā)展，國家相繼出臺了一些支持名牌發(fā)展的產(chǎn)業(yè)政策和扶持政策，部分省市政府紛紛制定名牌戰(zhàn)略，極大地促進了地方經(jīng)濟的發(fā)展。遼寧省政府雖然也已意識到創(chuàng)名牌的

2、重要性，并陸續(xù)出臺了一系列創(chuàng)名牌的措施。然而，目前我省總體的名牌產(chǎn)品競爭力較弱。名牌產(chǎn)品競爭力評價體系存在著評價指標維度不夠全面，指標權重分布不合理等局限性，需要進一步完善。評價體系的滯后制約了名牌產(chǎn)品的快速發(fā)展。并且，理論界對名牌產(chǎn)品競爭力的研究也不夠系統(tǒng)。因此，研究名牌產(chǎn)品競爭力評價問題，構建切實可行的名牌產(chǎn)品競爭力評價指標體系和評價方法，不僅具有理論意義，對于遼寧省企業(yè)有效的開展名牌產(chǎn)品管理工作、提高名牌產(chǎn)品的競爭能力、振興遼寧經(jīng)

3、濟也具有十分重要的現(xiàn)實意義。
　　本文在深入調(diào)研和總結遼寧省名牌產(chǎn)品評價現(xiàn)狀的基礎上，依據(jù)名牌和名牌戰(zhàn)略相關理論，分析了名牌產(chǎn)品競爭力的來源和形成過程;建立了以品牌市場能力、產(chǎn)品質(zhì)量能力、可持續(xù)發(fā)展能力和企業(yè)社會責任為代表的名牌產(chǎn)品競爭力評價指標體系;通過對名牌產(chǎn)品競爭力的傳統(tǒng)評價方法的分析提出了本文基于序關系法的名牌產(chǎn)品競爭力評價模型。最后選取以機械行業(yè)為代表的部分遼寧省名牌產(chǎn)品進行了實證分析。實證分析表明，本文所提出的評價方法