營銷專業(yè)論文之淺談神州租的產(chǎn)品組合

1、淺談神州租車的產(chǎn)品組合摘要：企業(yè)在做出品牌、包裝、服務(wù)等個別產(chǎn)品決策的基礎(chǔ)上還需要建立適當?shù)漠a(chǎn)品組合以向目標市場提供滿足需要的一系列產(chǎn)品。企業(yè)必須以自己的資源條件為基礎(chǔ)根據(jù)市場需求狀況和競爭狀況的變化適時增減產(chǎn)品線或產(chǎn)品項目始終保持產(chǎn)品組合的動態(tài)平衡實現(xiàn)產(chǎn)品組合的長期總利潤最大關(guān)鍵詞：產(chǎn)品組合產(chǎn)品線產(chǎn)品項目產(chǎn)品線增減產(chǎn)品項目增減引言：一神州租車企業(yè)的簡介二產(chǎn)品組合的概念三產(chǎn)品組合的測量因素四神州租車的的產(chǎn)品組合（一）神州租車的產(chǎn)品類型（

2、二）神州租車產(chǎn)品組合的影響因素（三）神州租車產(chǎn)品組合的策略（四）神州租車產(chǎn)品組合的類型五神州租車的發(fā)展中存在的問題與解決方法六神州租車的發(fā)展前景感謝信文獻一、神州租車企業(yè)的簡介資料一：神州租車簡介神州租車(中國)有限公司(ChinaAutoRentalLtd.)成立于2007年8月，總部位于中國北京，由國際知名企業(yè)和風(fēng)險基金聯(lián)合投資而成。作為中國領(lǐng)先的全國性連鎖汽車租賃企業(yè)，神州租車積極引進國際上成功的汽車租賃模式，結(jié)合中國客戶的消費習(xí)

3、慣，為全球的客戶提供中國大陸地區(qū)的全國連鎖汽車租賃服務(wù)，以及與之配套的全國救援和其他增值服務(wù)。神州租車秉持以客戶為本的專業(yè)態(tài)度，顛覆繁瑣的傳統(tǒng)租車模式，為客戶提供了全新的租車服務(wù)體驗。公司遍布在中國境內(nèi)各主要城市及旅游地區(qū)的服務(wù)網(wǎng)點，和專業(yè)化的24小時客戶服務(wù)中心，不僅可以隨時滿足客戶的租車服務(wù)需求，更將為客戶的安全行車保駕護航。截至2010年4月，神州租車服務(wù)網(wǎng)點覆蓋全國100多個城市和區(qū)域，擁有可支配車輛4000余輛。功能售給同類顧

4、客渠道相似售價在一定幅度內(nèi)變動。例如華龍集團生產(chǎn)經(jīng)營著方便面、調(diào)味品、餅業(yè)、面粉、彩頁和紙品等類型產(chǎn)品那么該集團就有6條產(chǎn)品線。產(chǎn)品項目是產(chǎn)品線的具體組成部分是產(chǎn)品品種或品牌之下的一個個不同規(guī)格、型號、尺碼、花色、配方、口味等的具體產(chǎn)品。例如華龍集團的方便面有今麥郎、六丁目、金華龍、東三福、可勁造等品牌其中今麥郎有3種口味、6種配方則華龍集團擁有18種今麥郎方便面即18個今麥郎方便面產(chǎn)品項目。三、產(chǎn)品組合的測量因素（一）產(chǎn)品組合的寬度(

5、廣度):是指一個企業(yè)所擁有的產(chǎn)品線數(shù)目的多少產(chǎn)品線越多產(chǎn)品組合就越寬反之就越窄。上例華龍集團產(chǎn)品組合的寬度為6其產(chǎn)品組合較寬。（二）產(chǎn)品組合的長度:是指同一產(chǎn)品線上產(chǎn)品品種或品牌數(shù)目的多少即亞產(chǎn)品線數(shù)目的多少。品種或品牌數(shù)目越多產(chǎn)品線、產(chǎn)品組合就越長反之就越短。上例華龍集團的方便面有五個品牌華龍集團產(chǎn)品組合中方便面的組合長度則為5。（三）產(chǎn)品組合的深度:是指同一品種或品牌(亞產(chǎn)品線)之下的不同規(guī)格、型號、尺碼、花色、配方、口味等具體產(chǎn)品

6、數(shù)目的多少。其數(shù)目越多產(chǎn)品線、產(chǎn)品組合就越深反之就越淺。上例華龍集團的今麥郎方便面有3種口味、6種配方華龍集團產(chǎn)品組合中今麥郎方便面的組合深度則為18。（四）產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)度(密度):是指產(chǎn)品組合中各條產(chǎn)品線之間相互關(guān)聯(lián)的程度。產(chǎn)品組合中各條產(chǎn)品線在生產(chǎn)條件、最終用途、技術(shù)要領(lǐng)、分銷渠道等方面越接近互相聯(lián)系越緊密則該產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)度就越大反之就越小。上例華龍集團的方便面、餅業(yè)、面粉等產(chǎn)品線在上述各方面都緊密相關(guān)其產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)度非常好華