陜南山區(qū)礦業(yè)文化標(biāo)識及視覺識別系統(tǒng)建設(shè)研究——以陜西煎茶嶺鎳業(yè)有限公司為例.pdf

1、陜南山區(qū)大部分是建國初期因為國防和經(jīng)濟(jì)需要而建立的礦業(yè)和軍工企業(yè),當(dāng)時受技術(shù)保密性和安全因素的制約,依附山體的有利地形長期封閉生產(chǎn),整個山區(qū)企業(yè)環(huán)境標(biāo)識模糊,沒有一個鮮明的視覺符號來辨別企業(yè)。隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和信息技術(shù)的共享,這些工礦企業(yè)已經(jīng)沒有必要再進(jìn)行封閉性生產(chǎn),而要適應(yīng)市場競爭促進(jìn)企業(yè)發(fā)展;并且伴隨著有些礦產(chǎn)資源的枯竭,礦業(yè)發(fā)展受到阻滯并開始轉(zhuǎn)型生產(chǎn)民用品;另外企業(yè)員工一直進(jìn)行重復(fù)的生產(chǎn)勞動,思想老化,企業(yè)缺乏生機(jī)和活力。無論這

2、些企業(yè)想要開拓市場營銷民用品,還是引入時尚元素來活躍企業(yè)氛圍,都需要一個強有力的視覺識別系統(tǒng)來塑造獨特新穎的企業(yè)形象,借以提升企業(yè)品味、凝聚力、號召力和促進(jìn)企業(yè)發(fā)展,無疑構(gòu)建最有說服力的視覺識別系統(tǒng)的方法就是要從根本上抓住企業(yè)的靈魂,就是企業(yè)文化。企業(yè)文化的視覺表現(xiàn)就是企業(yè)的文化標(biāo)識,作者在對煎茶嶺鎳業(yè)進(jìn)行企業(yè)形象識別系統(tǒng)的設(shè)計中,提煉出山區(qū)礦業(yè)文化標(biāo)識和視覺識別系統(tǒng)的構(gòu)建的方法,對同類山區(qū)礦業(yè)的形象設(shè)計具有理論指導(dǎo)意義。
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3、茶嶺鎳業(yè)地處秦嶺南麓,礦區(qū)前身是華澳金礦,因金礦資源的枯竭轉(zhuǎn)而開發(fā)鎳礦,正在經(jīng)歷資產(chǎn)重組、生產(chǎn)設(shè)施重建、員工需要安撫、產(chǎn)品亟待營銷的過程,是陜南山區(qū)礦業(yè)發(fā)展中極具代表性的企業(yè)。文章借以煎茶嶺鎳業(yè)的實地研究為依托,深入挖掘企業(yè)文化資本,從企業(yè)的地理風(fēng)貌、道路交通、視覺傳達(dá)以及生產(chǎn)生活設(shè)施方面著手,用視覺識別系統(tǒng)將企業(yè)形象塑造與企業(yè)文化建設(shè)融為一體。具體從建筑、標(biāo)志物及導(dǎo)視三個方面歸納出企業(yè)文化標(biāo)識及視覺識別系統(tǒng)建設(shè)只有在力求尊重和傳承企業(yè)