雜志的欄目設(shè)置及內(nèi)容節(jié)奏

1、雜志的欄目設(shè)置及內(nèi)容節(jié)奏雜志的欄目設(shè)置及內(nèi)容節(jié)奏——《新周刊新周刊》菜譜菜譜閆肖鋒2008年02月27日16:49來源：人民網(wǎng)——《青年記者》一家雜志社好比一家特色館子，閱讀一本雜志好比享用一道大餐。館子有多少新客、多少回頭客，菜式設(shè)計和上菜節(jié)奏是關(guān)鍵，使顧客逐漸形成口味期待。當然，時不時發(fā)明一兩道新菜來刺激顧客遲鈍的味蕾是必不可少的。社長就是掌柜的，他要精準地判斷在哪里建門臉，哪個地段的客流適合他所辦的雜志。社長決定雜志定位這個大問題

2、，然后是把好經(jīng)營關(guān)?？偩幇逊较颍喈斢诳达L(fēng)水（許多雜志社的總編為虛職，把握政治方向而不問具體業(yè)務(wù)）；而主編相當于廚師長，負責(zé)定菜譜和制作，他的水平?jīng)Q定了雜志的品味，決定了雜志會粘住怎樣一群客人，他要通曉這個群體的口味偏好，揣摩客人心思、語言風(fēng)格、圖片版式，以及說話的腔調(diào)等；主筆是主廚，不只一個，是掌握各色菜式的操刀人，撰寫不同風(fēng)格文字滿足不同偏好；編輯部主任將菜單布置下去，流程負責(zé)催菜；記者（包括攝影記者）負責(zé)采摘素材，編輯負責(zé)配菜，把

3、它們擇好、下鍋、起鍋；實習(xí)生的工作只是洗菜、碼菜，這些文字粗活必須得有人做；美術(shù)總監(jiān)很重要，他負責(zé)整個菜系的感觀以保證色香味俱全；有些雜志還設(shè)立了創(chuàng)意總監(jiān)一職，他的職責(zé)只有一個，負責(zé)新菜式的研發(fā)或為特色菜加花兒。封面：相當于店臉封面：相當于店臉封面有如店臉，不在高大而在到位。如想在報刊林立的報亭上脫穎而出，必須找到自己封面的說話方式。初期《新周刊》的封面用過一段大美人照，發(fā)現(xiàn)味道不對。如果大家都花高價拍大美人，那么，滿大街都是大美人。一

4、星走紅，滿街都她（他）的臉。姜文宣傳《太陽照常升起》時，有好事者統(tǒng)計過他一氣兒上了不下9種雜志的封面（當然是同時）。不過，這還決不是紀錄。開胃小菜：編前開胃小菜：編前上大菜之前先開胃，沒有雜志一上來就是專題或封面故事的。爽口的開胃菜是個預(yù)熱過程?！稌r代》的開胃菜是焦點人物及精彩語錄，如今在中國被廣泛效仿（圖2）。國內(nèi)時政新聞類刊的編前基本沿用了西方模式。以《三聯(lián)生活周刊》為例，為表征國際視野專門設(shè)了一個海外（實際上是西方）媒體速覽，同類

5、刊都是這個路數(shù)，假如你要以國際化示人的話?！度?lián)生活周刊》的“生活圓桌”多年下來奠定了這本雜志對小資閱讀群的高粘性。時尚雜志編前部分是黃金版位，他們的作法是加入單頁大片以拉長這個過程。如《時尚先生》，大片加精致評語與廣告相匹配。由于切塊精致，并未給人冗長感?！缎轮芸肪幥皫捉?jīng)變換，從模仿西刊到找到自己的感覺，其中“語錄”和“排行榜”為自我感覺最良好的特色欄目（圖3）。編前小欄目成功與否有一個指標，就是看有沒有品牌贊助，如中國電信贊助了《

6、新周刊》前面的“小事記”。招牌菜：專題或封面故事招牌菜：專題或封面故事“封面故事是腦袋，要體現(xiàn)一本刊物的思想與智商?！薄度?lián)生活周刊》的主編朱偉在博客上如是說?！缎轮芸飞险信撇藭r一定選對開題大圖，有氣勢、切題、抓人。開題圖沒力量，后面走起來會覺得悶。有時經(jīng)常將未入選的封面放到這里，物盡其用吧。有如上北京全聚德烤鴨，先上片皮，再上鴨肉，最后是鴨架子滾湯，間或上些薄燙面餅、黃瓜條、蔥絲、小菜。《新周刊》專題也是切分為好幾部分，除主打文章和