手帕餐巾紙業(yè)文案策略

1、手帕餐巾紙業(yè)文案策略手帕餐巾紙業(yè)文案策略（1）、商品名稱：、商品名稱：手帕餐巾紙巾（2）、日期：、日期：200656（3）、AE：（4）、目標視聽眾：男性、目標視聽眾：男性（5）、基本創(chuàng)作目標：、基本創(chuàng)作目標：廣告使男性相信用手帕餐巾紙是禮貌的行為，用特別為男性設(shè)計的手帕紙是種時尚，使女性相信給自己的他買專為男性設(shè)計的手帕紙是體貼和愛他的表現(xiàn)。（6）、支持理由：、支持理由：男性有用手帕紙的習慣，但是現(xiàn)在市場上的紙巾無論是從包裝、名稱、香

2、味等，使男性覺得手帕紙是女生的專利，甚至覺得用手帕紙會使自己缺少男子氣概，但是現(xiàn)實生活中手帕紙是不可少的。（7）、格調(diào)：、格調(diào)：時尚、性感、溫馨市場調(diào)查的結(jié)果顯示，男性比較重視紙的品牌、質(zhì)量和包裝。他們最大的特點是不會象女生那樣，他們的品牌忠誠度極低，因此如果推出專門為他們設(shè)計的手帕紙，他們會很容易將其放入商品選擇內(nèi)。（8）、專為男性設(shè)計的紙巾的特征：、專為男性設(shè)計的紙巾的特征：?尺寸稍大，基本與煙盒的形狀相似。?香味分為無香型和清新香

3、型。?紙巾上無花紋。?包裝圖案男性化且較簡單。（9）、其他：、其他：在調(diào)查中問到：“如果推出一款男性的餐巾紙你們會買男性的嗎？”男生98%的回答是肯定的，而女生竟也說可能會購買，“就像以前女生喜歡用男士手帕一樣，大，用起來舒服，現(xiàn)在流行中性?！薄铿F(xiàn)在市場上的手帕紙巾樣品：現(xiàn)在市場上的手帕紙巾樣品：心相印紙包裝樣品：心相印紙包裝樣品：（很容易發(fā)現(xiàn)，包裝較女性化）廣告文案：廣告文案：我可是Perrier做的，決不為那男人流淚，我只不過是在測