企業(yè)品牌競爭力及其評價(jià)研究——以中國煙草行業(yè)為例.pdf

1、20世紀(jì)90年代以來，隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，中國已進(jìn)入品牌競爭時(shí)代。品牌競爭是以品牌為手段的市場競爭，是產(chǎn)品競爭發(fā)展到較高階段的表現(xiàn)形式。品牌競爭為了達(dá)到提高市場占有率和獲取壟斷的利潤的目的，既包涵了價(jià)格競爭，又包涵了非價(jià)格競爭，具體表現(xiàn)在企業(yè)資源-企業(yè)的人才、產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)、信息、服務(wù)、產(chǎn)品信譽(yù)等方面的競爭。品牌競爭的結(jié)果就會(huì)產(chǎn)生品牌競爭力的大小，品牌競爭力是企業(yè)綜合實(shí)力的重要體現(xiàn)。
　　 本文綜合運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、營銷學(xué)、

2、心理學(xué)、社會(huì)學(xué)、傳播學(xué)等學(xué)科知識(shí)進(jìn)行系統(tǒng)分析，采用實(shí)證分析與規(guī)范分析相結(jié)合、定性與定量分析相結(jié)合的方法對企業(yè)品牌競爭力進(jìn)行研究。
　　 本文界定了品牌競爭力的內(nèi)涵，特征及分類，探索了企業(yè)競爭力、核心競爭力和品牌競爭力的關(guān)聯(lián)機(jī)理。核心競爭力是企業(yè)競爭力的重要組成部分，而品牌競爭力又是核心競爭力的組成部分，亦是其表現(xiàn)形式。
　　 本文從品牌對象、品牌戰(zhàn)略、品牌技術(shù)創(chuàng)新、品牌內(nèi)路徑、品牌外路徑以及品牌環(huán)境等6個(gè)方面構(gòu)建了評價(jià)企

3、業(yè)品牌競爭力的指標(biāo)體系。并在此基礎(chǔ)上，采用調(diào)查研究和數(shù)理分析的方法，獨(dú)特地從品牌產(chǎn)品的重要節(jié)點(diǎn)-生產(chǎn)者、消費(fèi)者和零售商等三個(gè)視角設(shè)計(jì)評價(jià)指標(biāo)的調(diào)查問卷并廣泛獲取信息，從而檢驗(yàn)并修正了企業(yè)品牌競爭力的指標(biāo)體系。
　　 本文構(gòu)建了基于灰色關(guān)聯(lián)分析法的評價(jià)模型來研究其的品牌競爭力，并設(shè)計(jì)了基于該原理的評價(jià)軟件以期隨時(shí)更新數(shù)據(jù)得到動(dòng)態(tài)的品牌競爭力評價(jià)結(jié)果。
　　 實(shí)證研究方面，本文重點(diǎn)以武煙集團(tuán)（即湖北中煙工業(yè)公司）為研究對象，

4、構(gòu)建了其品牌競爭力發(fā)展的 SWOT矩陣，將之與其他五大型煙草公司進(jìn)行比較研究。結(jié)果顯示，上海煙草公司的在分值上遙遙領(lǐng)先，其品牌競爭力最強(qiáng)。湖南中煙的品牌競爭力分值以0.002的優(yōu)勢略高于湖北中煙，云南中煙位居第四，河南中煙和浙江中煙的品牌競爭力相當(dāng)。這在一定程度上反映了各大煙草公司在品牌傳播等品牌投入產(chǎn)出的效應(yīng)狀況。
　　 最后本文從品牌管理、品牌理念、品牌文化、品牌質(zhì)量、高效團(tuán)隊(duì)、信息及營銷渠道、市場勢力、技術(shù)創(chuàng)新、品牌投資、