基于企業(yè)社會(huì)責(zé)任的蒙牛集團(tuán)營(yíng)銷策略研究.pdf

1、進(jìn)入二十一世紀(jì)，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和營(yíng)銷策略均發(fā)生重大變化。不少企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中認(rèn)識(shí)到：只有履行社會(huì)責(zé)任才能提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，才能使企業(yè)得以持續(xù)發(fā)展。相當(dāng)多的企業(yè)超越單純的自我價(jià)值追求，把自己的追求與社會(huì)責(zé)任融為一體，努力把自己樹(shù)立成為“企業(yè)公民”甚至“世界級(jí)公民”的形象。提升公司的社會(huì)責(zé)任已成為現(xiàn)代公司理念新動(dòng)向。
　　 成功的營(yíng)銷策略要體現(xiàn)企業(yè)對(duì)社會(huì)負(fù)有責(zé)任，而蒙牛乳業(yè)正是將承擔(dān)社會(huì)責(zé)任與企業(yè)的營(yíng)銷實(shí)踐有

2、機(jī)地結(jié)合在一起，最終取得了驕人的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)。本文以蒙牛集團(tuán)營(yíng)銷策略為例，論述了基于社會(huì)責(zé)任的乳品企業(yè)營(yíng)銷策略評(píng)價(jià)體系的構(gòu)建和社會(huì)責(zé)任營(yíng)銷策略的對(duì)策及建議。
　　 全文共分為六個(gè)部分。
　　 第一部分是緒論，介紹研究背景及意義；
　　 第二部分介紹了企業(yè)社會(huì)責(zé)任與營(yíng)銷的相關(guān)內(nèi)容；
　　 第三部分簡(jiǎn)述了蒙牛集團(tuán)的相關(guān)信息，和對(duì)蒙牛集團(tuán)社會(huì)責(zé)任營(yíng)銷分析，從對(duì)對(duì)股東、對(duì)消費(fèi)者、對(duì)社會(huì)、對(duì)員工四個(gè)層面進(jìn)行闡述；