中國輛旅游消費(fèi)理論與實證研究.pdf

1、自1978年改革開放以來，中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)30多年高速增長，但同時也顯露出增長結(jié)構(gòu)“重投資，輕消費(fèi)；重外需，輕內(nèi)需”的失衡。為此，黨中央提出了“保增長、擴(kuò)內(nèi)需、調(diào)結(jié)構(gòu)、促改革、惠民生”的新發(fā)展策略，確立了旅游產(chǎn)業(yè)“戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)”的地位。2009年發(fā)布的《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》進(jìn)一步明確了國內(nèi)旅游在整個旅游產(chǎn)業(yè)中的中心地位，同時國內(nèi)旅游消費(fèi)發(fā)展也面臨著一系列值得關(guān)注的問題：我國城鎮(zhèn)居民與農(nóng)村居民國內(nèi)旅游消費(fèi)的關(guān)鍵影響因素是否一致?我國

2、國內(nèi)旅游消費(fèi)市場到底屬于“買方市場”還是“賣方市場”?改革開放政策對國內(nèi)旅游的發(fā)展到底起到了多大作用?國內(nèi)旅游消費(fèi)與宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的關(guān)系到底如何?本文遵循發(fā)現(xiàn)問題、分析問題、解決問題的途徑，采用了多學(xué)科理論綜合集成法、歸納與演繹法、比較分析法、實證分析法對國內(nèi)旅游消費(fèi)展開定性與定量相結(jié)合的研究。
　　 本文首先梳理了國內(nèi)旅游、國內(nèi)旅游需求、國內(nèi)旅游消費(fèi)的概念以及國內(nèi)游、出境游和入境游三者之間的競爭關(guān)系，揭示了實現(xiàn)的旅游需求就是旅游

3、消費(fèi)，旅游消費(fèi)能夠反映旅游需求與旅游供給之間的健康程度。國內(nèi)游與入境游是不同消費(fèi)主體對相同旅游資源的競爭；國內(nèi)游與出境游是不同旅游資源對相同消費(fèi)主體的競爭。學(xué)術(shù)界有關(guān)國內(nèi)旅游消費(fèi)的理論主要為兩種，一是旅游需求理論，二是“啞鈴型”經(jīng)濟(jì)模型。本文發(fā)現(xiàn)上述理論存在兩大不足：一是以需求理論而非消費(fèi)理論為基礎(chǔ)的建模方式的不足；二是“啞鈴型”經(jīng)濟(jì)模型與國內(nèi)旅游消費(fèi)“目的地與客源地相重合”特性不相匹配的不足。
　　 為了建立以西方經(jīng)濟(jì)學(xué)消費(fèi)理

4、論為基礎(chǔ)的國內(nèi)旅游消費(fèi)模型，文章對比了不同西方經(jīng)濟(jì)學(xué)的消費(fèi)理論以及眾多學(xué)者的研究結(jié)果，采用了凱恩斯消費(fèi)函數(shù)并添加了“流動性約束“和”不確定性“兩大因子。在打破了“啞鈴型”模型之后，本文通過管理學(xué)中利益相關(guān)者理論推導(dǎo)出國內(nèi)旅游的關(guān)鍵利益相關(guān)者為國內(nèi)游客、國內(nèi)旅游供應(yīng)廠商以及政府，并建立了以個體要素層面(Individuals)、供應(yīng)要素層面(Supplies)、政府宏觀環(huán)境層面(Macro environment)以及重大事件層面(Eve

5、nts)組成的新的理論框架，得出了國內(nèi)旅游消費(fèi)的概念性模型-ISME模型。
　　 對國內(nèi)旅游消費(fèi)的理論研究最終要落實到實證層面，對實證對象全方位的分析是實證檢驗的基礎(chǔ)。本文分析了我國國內(nèi)旅游的的演變軌跡和結(jié)構(gòu)特征，闡述了在國內(nèi)旅游發(fā)展現(xiàn)象背后更為深層次的影響因素是體制變化，市場化是轉(zhuǎn)型時期旅游產(chǎn)業(yè)運(yùn)行機(jī)制演變的最主要特征，制度轉(zhuǎn)型對國內(nèi)旅游的供求關(guān)系產(chǎn)生了極為深刻的影響。然后本文結(jié)合ISME模型，剖析了中國國內(nèi)旅游消費(fèi)的生成機(jī)理

6、并提出所要進(jìn)行實證檢驗的基本假設(shè)。
　　 在實證檢驗階段，本文描述了檢驗?zāi)Ｐ图跋嚓P(guān)假設(shè)的方法，界定了模型中的自變量和因變量以及變量測量方法，運(yùn)用了SPSS11.5統(tǒng)計軟件對權(quán)威統(tǒng)計數(shù)據(jù)進(jìn)行了相關(guān)分析和多元回歸分析，從而檢驗了理論假設(shè)，得到了城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民的國內(nèi)旅游消費(fèi)模型。然后，本文對假設(shè)檢驗結(jié)果進(jìn)行了討論和解釋，并對檢驗結(jié)果與假設(shè)不相符的九個命題進(jìn)行了更為深入的探究從而全面揭示了ISME模型中十二個相關(guān)因子與城鄉(xiāng)居民國內(nèi)旅

7、游消費(fèi)的關(guān)系。
　　 最后，本文根據(jù)實證結(jié)果回答了上文提出的問題。第一，城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民國內(nèi)旅游消費(fèi)發(fā)展具不同的關(guān)鍵影響因素：城鎮(zhèn)居民的關(guān)鍵影響因素是消費(fèi)者的收入水平、旅游產(chǎn)品價格、旅游產(chǎn)品供應(yīng)質(zhì)量、社會環(huán)境的不確定性和突發(fā)性事件；而農(nóng)村居民的關(guān)鍵影響因素是消費(fèi)者的旅游意愿和旅游產(chǎn)品價格。第二，城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民國內(nèi)旅游消費(fèi)模型中的系數(shù)表明中國國內(nèi)旅游市場仍屬于“賣方市場”，消費(fèi)者有許多潛力可挖。第三，改革開放對中國國內(nèi)旅游業(yè)

8、的發(fā)展作用相當(dāng)巨大，主要體現(xiàn)在旅游產(chǎn)品供應(yīng)體制改變所帶來產(chǎn)品質(zhì)量和數(shù)量的提高，旅游供應(yīng)商如何提供高質(zhì)量、富創(chuàng)新的產(chǎn)品不但是企業(yè)發(fā)展的根本，也是國內(nèi)旅游健康發(fā)展的物質(zhì)保證。第四，政府所創(chuàng)造的宏觀環(huán)境與國內(nèi)旅游的發(fā)展息息相關(guān)，政府如何提供完善的社會保障制度將直接關(guān)系國內(nèi)旅游市場的進(jìn)一步發(fā)育和國內(nèi)旅游消費(fèi)的可持續(xù)增長。
　　 本文的選題切合當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢，較具現(xiàn)實意義。在前人研究的基礎(chǔ)上，本文對旅游消費(fèi)的概念進(jìn)行了辨析和發(fā)展，嘗試著在多