我國汽車廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢研究.pdf

1、汽車產(chǎn)業(yè)作為支撐一國經(jīng)濟發(fā)展的重要經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)之一，占有舉足輕重的地位。面對全球金融風暴的襲擊，面臨國外實力雄厚企業(yè)的競爭，我國的汽車產(chǎn)業(yè)憑借自己的實力，借助國家出臺的各項鼓勵汽車業(yè)振興政策的扶持，借助國內(nèi)外經(jīng)濟形勢下突顯的各種發(fā)展機遇奮力前行，實現(xiàn)了逆市增長，汽車行業(yè)已經(jīng)成為我國經(jīng)濟增長的一個亮點。
　　在汽車行業(yè)一片大好的背景之下，汽車廣告業(yè)這一從誕生就勢如破竹的產(chǎn)業(yè)更是展示了它前所未有的魅力。
　　如何能使汽車廣告這一有力

2、的汽車營銷方式在有限的條件下發(fā)揮更大的說服消費者、擴大產(chǎn)品知名度的作用，我國的汽車廣告任重而道遠。
　　汽車廣告成功的關鍵在于是否與受眾即潛在的汽車消費者達成了互動，要完成這一使命，就要看汽車廣告的廣告訴求是否與受眾達到了共鳴，汽車廣告的表現(xiàn)方式、表現(xiàn)內(nèi)容是否順應了消費者的心理。汽車廣告只有讓消費者認可、記憶、甚至如“車到山前必有路，有路必有豐田車”的經(jīng)典絕唱那樣廣為流傳，才能真正算完成自己的使命。由此可見，汽車廣告的如何有效的進

3、行廣告訴求非常關鍵。
　　先說說在這方面做的最好的歐美國家。歐美國家的汽車產(chǎn)業(yè)起步早，多是著名品牌，汽車廣告業(yè)也十分繁榮，多是經(jīng)典和財富的代名詞，他們的汽車廣告更多表達并保持了“尊貴”的特點。如:別克君威的廣告詞“心致，形隨，動靜合一”，再如:福特汽車的廣告詞“您的世界，從此無界”，字字句句都透露著王者氣派，唯我獨尊，透露著這些國家在汽車產(chǎn)業(yè)中的品牌自信，透露著他們在汽車廣告訴求中的文化自信。
　　我國汽車業(yè)、汽車廣告業(yè)畢竟

4、起步晚，這是先天的不足，與西方國家還有差距，但是，已經(jīng)有了自己的獨特亮點。就目前來看，我國汽車廣告以簡單的創(chuàng)意居多，而真正能打動消費者的影響深遠的策劃很缺乏，廣告訴求點一方面集中在汽車產(chǎn)品本身的功能先進性、以及環(huán)保性，即一種“車本位”的訴求方式。（我們也認識到:圍繞車本身可以介紹的東西太多了，單純‘車本位’的訴求方式還是難以打動人心。要知道，廣告是用來吸引消費者購買商品的，要打動消費者，既要滿足其理性情感的需求，又要滿足感性的情感需求，

5、而且感性情感的需求更為重要。這就需要突破“車本位”的理性訴求方式，挖掘能打動消費者的感性訴求點。）我國汽車廠商以及汽車廣告公司已經(jīng)脫離了單純的“車本位”的訴求方式，追求滿足消費者對時尚的追求、體現(xiàn)消費者身份地位、快樂安全、浪漫愛情……這些廣告訴求方式，吸引消費者眼球的同時，更是深深的震撼到了消費者的心靈。
　　但是，無論如何，汽車業(yè)要繁榮，主力不是汽車廣告如何造勢，關鍵在于汽車業(yè)本身能夠做大作強;汽車廣告要實現(xiàn)最優(yōu)傳播效果，關鍵在

6、于對消費者進行細分，細化市場，無論是理性訴求還是感性訴求，抑或理性感性的協(xié)調(diào)配合，這些最基本的汽車廣告訴求方式要很好的發(fā)揮作用，不是單純的一個別具一格的創(chuàng)意就大功告成，而是要通過綜合考慮汽車廣告投放中的各種因素，運用更加有力的訴求策略，進行全方位的策劃，這些因素涉及到廣告的文化自覺、廣告特別是汽車廣告中的女性形象，尤為重要的是汽車廣告對消費者的人文關懷。本文最大的特色和創(chuàng)新就是要力爭將我國的汽車廣告訴求與中國元素接軌，在我國本土的汽車廣

7、告訴求中凸現(xiàn)中國特色，不僅會大大吸引眼球，達到汽車廠商盈利的目的，也會使得我國的汽車廣告更有生命力，更具備文化自信。
　　在理性訴求、感性訴求以及情理結合訴求這三個最基本的廣告訴求框架下，在這種全世界皆準的訴求模式下，我國的汽車廣告業(yè)如何能做到:在達到汽車廠商盈利目的的基礎上，實現(xiàn)意義深遠的傳播我國文化精髓，打造我國汽車廣告文化自信的目的。這也就是本文要探究的我國汽車廣告業(yè)發(fā)展的最根本的出路。
　　本文立足于汽車廣告的廣告訴