我國噴繪行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析

1、我國噴繪行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析 我國噴繪行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析www.a.com.cn 2003-06-11《廣告人》研究部 一 中國噴繪行業(yè)簡介 中國噴繪行業(yè)簡介 在噴繪技術(shù)出現(xiàn)之前，戶外廣告在廣告市場(chǎng)的份額極小，一直被排斥在影視、廣播、報(bào)紙、雜志等主流媒體以外。其主要原因是制作手段原始，畫面質(zhì)量較差，廣告的效果連廣告主的基本要求都很難達(dá)到，更不要說滿足美化城市環(huán)境的需要了。 噴繪是采用數(shù)字化壓電技術(shù)在特制的 PVC 基材上大幅面打

2、印彩色廣告畫面的過程，從理論上講噴繪技術(shù)可將任何平面圖像無限制的放大，以滿足任何巨大尺寸的需求。噴繪具有使廣告頁面效果生動(dòng)、畫面逼真，操作控制簡單,制作時(shí)間快捷，安裝、攜帶方便等優(yōu)勢(shì)。隨著電腦噴繪技術(shù)在中國的普及，電腦噴繪制作已完全替代過去的人工繪制，使廣告畫面形象逼真，色彩艷麗，并極大的增強(qiáng)了戶外廣告的視覺沖擊效果和價(jià)值，為近年來戶外廣告的高速發(fā)展創(chuàng)造了有利條件。 中國噴繪行業(yè)作為戶外媒體產(chǎn)業(yè)鏈中一個(gè)重要組成部分，近十年來與戶外廣告一

3、道從小到大，從弱到強(qiáng)形成了較大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，特別是從 1996 年以來，噴繪行業(yè)幾乎以連年翻番的速度發(fā)展，目前已經(jīng)成為戶外廣告產(chǎn)業(yè)鏈中一個(gè)不可或缺的重要環(huán)節(jié)。 上世紀(jì) 90 年代初，噴繪技術(shù)從國外（美國）傳入我國，先進(jìn)的噴繪技術(shù)對(duì)戶外廣告的興起起到了強(qiáng)勁的推動(dòng)作用，而戶外廣告市場(chǎng)的高速發(fā)展，也給噴繪行業(yè)帶來了巨大的市場(chǎng)需求，從而帶動(dòng)了噴繪市場(chǎng)的高速增長。由于市場(chǎng)規(guī)模的限制和技術(shù)的差距，2000 年以前，國內(nèi)噴繪設(shè)備市場(chǎng)完全被進(jìn)口設(shè)備占據(jù)（

4、主要是美國威特、桑太克及以色列賽天使三大品牌），2000 年以后，隨著噴繪行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大和技術(shù)的發(fā)展，國產(chǎn)設(shè)備逐步以價(jià)格優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大了其市場(chǎng)份額，占據(jù)了噴繪設(shè)備低端市場(chǎng)的較大份額。二 噴繪行業(yè)市場(chǎng)需求分析 噴繪行業(yè)市場(chǎng)需求分析 媒體種類和數(shù)量的增加，使受眾逐步被分流，信息也逐漸被細(xì)化，廣告信息到達(dá)成本大幅增加。圖二：主要媒體一周內(nèi)到達(dá)率(%) 數(shù)據(jù)來源:CMMS2000 戶外廣告的優(yōu)勢(shì)之二:千人成本低 目前，戶外廣告的千人成本， 與其他

5、媒體相比具有不可抗拒的吸引力。據(jù)調(diào)查，戶外廣告的平均千人成本僅相當(dāng)于電視，報(bào)紙等其他媒體的 1/10-1/30，在市場(chǎng)競爭日趨激烈，公司迫于削減成本的壓力的現(xiàn)實(shí)中，巨大的成本優(yōu)勢(shì)成為戶外廣告倍受青睞的主要原因之一。 戶外廣告優(yōu)勢(shì)之三：生活方式變化驅(qū)動(dòng)戶外媒體的發(fā)展 隨著人們休閑活動(dòng)的日益增多，現(xiàn)代都市人越來越喜愛旅游和運(yùn)動(dòng)等戶外活動(dòng)。社交活動(dòng)的趨勢(shì)對(duì)戶外媒體廣告有利。調(diào)查顯示，消費(fèi)者比以前更少呆在家里，顯然，人們生活方式的變化對(duì)戶外廣告

6、更加有利。于是，越來越多的企業(yè)開始將廣告資金投向戶外。據(jù)亞洲香港市場(chǎng)研究公司對(duì)中國２７００個(gè)樣本、１２６個(gè)品牌的測(cè)試結(jié)果表明，在建立品牌廣告知名度方面，戶外廣告已躍居為僅次于電視的第二大媒體。 雖然中國的戶外廣告行業(yè)擁有種種高增長的有利條件，并在上世紀(jì)最后十年中高速增長，但近幾年該增長率已經(jīng)放緩。同時(shí)，由于戶外廣告行業(yè)經(jīng)過多年的高速增長已經(jīng)發(fā)展起來，更多的參與者已經(jīng)進(jìn)入這一市場(chǎng)，供給的增加無疑會(huì)導(dǎo)致平均利潤率的下降。戶外廣告市場(chǎng)近年來價(jià)